近日，嶺南控股廣之旅發布《2025暑期出境旅游趨勢報告》（以下簡稱《報告》），綜合分析市場大數據、游客偏好及旅游資源供給情況，預測今年暑期出境游將呈現“親子游主導、主題化突出、性價比提升”三大特點。

《報告》指出，2025年暑期出境游市場延續了2024年的強勁復蘇勢頭，可選目的地數量同比增長近兩成，整體團費價格較去年同期下降約10%。簽證便利性、航班運力恢復以及旅游資源供應鏈的優化，成為推動暑期出境游熱度攀升的主要因素。

2025年廣州中小學暑假將從7月7日正式開啟。根據《報告》分析，今年暑期出境游出行出發日期集中在7月4日-8月10日之間，在7月15日前后、7月27日前后及8月7日前后出現三波出游高峰。從廣之旅實時銷售數據來看，游客提早規劃今年暑期出境游出行計劃的趨勢十分明顯，預計將在4-5月迎來需要提前辦理簽證出境游長線目的地線路的報名高峰，部分目的地在6月中旬完成報名，建議游客盡早規劃行程，提前預訂以確保心儀排期和價格。

親子客群傾向“提前訂、重體驗、求差異”

從暑期出境游客群來看，《報告》提到親子客群占比預計達到六成以上繼續排名第一，帶動親子熱門目的地區域包括：法瑞意、東歐、澳大利亞、肯尼亞、日本、新加坡、馬來西亞、英國及愛爾蘭、北歐、高加索等。另外，親子家庭對中長線出游的需求正持續增大，暑期游學、研學、主題親子游等產品咨詢量大，在產品選擇方面親子客群更愿意為獨特體驗和舒適性買單，“一價全含”線路是親子消費大趨勢，而從成交數據看，親子家庭人均消費上漲500-2000元，屬于更愿意提升出游預算的暑期主力消費人群。

產品主題趨向方面，今年暑期出境游產品設計更加注重“收獲感”和“深度體驗”，配套較為成熟的目的地更受親子客群青睞。如主打“親子文化探索+自然體驗”的老撾產品承諾“暑期不漲價”就吸引了更多親子客的關注；日本除常規本州線路外，推出雙樂園親子專享，一次性解鎖東京迪士尼和大阪環球影城兩個樂園體驗；澳大利亞售價2萬-3萬的暑期主流產品中，都特別增加了游覽當地名校的安排，讓有留學趨向的群體提前感受外國校園氛圍。

歐美非市場長線方面，以“文化深度游”和“自然探索”為主題的產品備受關注，以廣之旅上架產品為例，長線“一價全含”產品占比達82%，其中官導講解世界級博物館和老城區、牛津劍橋學子帶游等文化深度體驗項目，登阿爾卑斯雪山、北歐峽灣游船、黃金列車游瑞士、保護區動物追蹤等自然深度體驗項目，最受歡迎。

值得一提的是，今年游客在暑期游報名上普遍提前，早在春節后已經迎來第一個暑期出游的報名小高峰。而從實時數據看，暑期出發的線路報名人數，歐洲較去年同期增長135%，美洲線路較去年同期增長1250%，澳新板塊等長線目的地也同樣存在類似的情況。為了進一步促成游客提前報名，旅行社也通過召開旅游熱賣會無套路直降、早鳥優惠、第二位半價等促銷手段攬客。記者在廣之旅今年舉行的首場暑期熱賣會現場看到，單條線路最高降幅達12000元，還有報名指定線路訂單滿1萬元送郵輪船票的活動，帶動現場成交火爆。

家庭游需求進一步釋放，催生稀缺小眾及輕奢小團玩法

《報告》同時指出，今年暑期將成為更多家庭游客出行需求集中釋放的時期。廣之旅通過專項調研活動獲悉，家庭游客選擇“打卡式旅游”的減少，取而代之的是“小眾深度”游更受青睞。還有不少于50%的受訪家庭透露，在今年寒假已經舉家出行過一次的情況下，仍希望在暑期能選擇參與一次更深度的旅行。

基于以上現狀，旅游機構為確保市場供應，除了加大交通、酒店、地接資源的采購力度外，還有針對性地擴大了對稀缺資源的挖掘，進而提升產品的市場競爭力。例如廣之旅就通過融入深化在地體驗、親近田園自然、工業、科技輕研學等元素，讓家庭游客在行程中創造難忘瞬間并收獲獨特體驗。而一些包含如肯尼亞動物大遷徙、北極三島觀熊等超稀缺資源的線路，甚至已經出現多排期接近售罄的情況。

《報告》還提到免簽/簽證便利的海島游、郵輪游、親子度假類旅游產品也成為了不少家庭客在暑期出游的心頭好，廣之旅調研數據顯示，近四成計劃暑期家庭出游受訪者愿意考慮“精品小團”的偏輕奢、獵奇玩法，這也一定程度上倒逼了旅行社進一步豐富小團產品線。

采寫：南都記者 李行 通訊員 官鍵