農(nóng)文旅融合是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、傳承文化的重要路徑，對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興具有深遠(yuǎn)意義。廣東茂名，是世界上最大的荔枝連片生產(chǎn)基地，近年來(lái)以實(shí)施“百千萬(wàn)工程”為抓手，以產(chǎn)業(yè)為根基，以文化為靈魂，以旅游為載體，探索出了“交農(nóng)文旅商”深度融合新模式，讓城市與鄉(xiāng)村在資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)中實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。近日，“走進(jìn)春天里的茂名”主題采訪團(tuán)深入茂名荔枝產(chǎn)業(yè)核心區(qū)——高州，解碼“中國(guó)荔鄉(xiāng)”如何以荔枝為紐帶，精耕細(xì)作，繪就農(nóng)文旅融合發(fā)展新圖景。??

產(chǎn)業(yè)夯基

全鏈提質(zhì)

茂名種植荔枝有2000多年的歷史，目前種植面積約140萬(wàn)畝，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超120億元，其中核心生產(chǎn)區(qū)高州約59萬(wàn)畝。如何夯實(shí)農(nóng)文旅融合的產(chǎn)業(yè)根基，把千年土特產(chǎn)做成富民大產(chǎn)業(yè)？茂名和高州兩級(jí)黨委、政府上下聯(lián)動(dòng)，集聚資源和政策優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)全鏈條品質(zhì)提升。

在頂層設(shè)計(jì)方面，茂名打造國(guó)家荔枝種植資源圃、中國(guó)荔枝博覽館、中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)三個(gè)“國(guó)字號(hào)”平臺(tái)，建成荔枝國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、茂名國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)等2個(gè)國(guó)家級(jí)園區(qū)和3個(gè)省級(jí)園區(qū)，為全國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)打造了綜合展示平臺(tái)、文化交流平臺(tái)、資源匯聚平臺(tái)。在數(shù)字賦能方面，建成廣東省首個(gè)荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心，通過(guò)“5G+物聯(lián)網(wǎng)+AI”平臺(tái)打通服務(wù)荔農(nóng)“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈“一盤棋”管理。在保鮮技術(shù)方面，成立茂名市荔枝產(chǎn)業(yè)研究院，加強(qiáng)預(yù)冷鎖鮮等技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，建成300多個(gè)“田頭小站”，推動(dòng)部分品種保鮮時(shí)間延長(zhǎng)至1個(gè)月，為茂名荔枝“闖世界”提供硬核支撐。在“深加工”延鏈方面，廣藥集團(tuán)研發(fā)的荔枝原漿加工技術(shù)填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)荔枝加工技術(shù)空白，助力茂名打造全國(guó)最大荔枝飲料生產(chǎn)基地。在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，通過(guò)持續(xù)開(kāi)展“十萬(wàn)電商賣荔枝”活動(dòng)，增加電商銷售額，創(chuàng)新推出荔枝差異化定制服務(wù)，以“2025高州荔枝定制”平臺(tái)整合優(yōu)質(zhì)農(nóng)文旅資源，為消費(fèi)者提供從山頭到舌頭的一站式服務(wù)。

為破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的痛點(diǎn)、堵點(diǎn)、難點(diǎn)，高州市于2022年率先成立廣東省首個(gè)荔枝產(chǎn)業(yè)鏈黨委，在種植、銷售、物流、加工“四條鏈”上建立20個(gè)黨支部、62個(gè)黨小組，覆蓋荔枝主產(chǎn)區(qū)和龍頭企業(yè)、村辦合作社、強(qiáng)鎮(zhèn)富村公司等1000多家經(jīng)營(yíng)主體。通過(guò)這一創(chuàng)新舉措，高州有效解決了產(chǎn)業(yè)鏈上中下游聯(lián)動(dòng)難、配套難等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)“鏈”上信息互通、資源共享、抱團(tuán)發(fā)展。

2025年2月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公示了學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)典型案例擬推介名單，全國(guó)48個(gè)案例上榜，茂名高州荔枝案例成功入選。這不僅是對(duì)荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果的肯定，更為全國(guó)提供了可借鑒的“高州經(jīng)驗(yàn)”。

文化鑄魂

荔韻流芳

“一騎紅塵妃子笑，無(wú)人知是荔枝來(lái)”，這句家喻戶曉的千古名句道出了盛唐時(shí)期高州荔枝進(jìn)貢長(zhǎng)安的傳奇往事。位于高州根子鎮(zhèn)的貢園，正是這段歷史的見(jiàn)證。這座始建于隋唐年間的貢園，是全國(guó)現(xiàn)存保護(hù)最為完好的古荔園，被譽(yù)為“活的荔枝博物館”，不僅承載著珍貴的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，更蘊(yùn)藏著從唐代貢品到現(xiàn)代品牌的文明密碼。園內(nèi)39 棵樹(shù)齡超500年的荔枝古樹(shù)靜靜佇立，其中最古老的一株，已歷經(jīng)1380年風(fēng)雨，見(jiàn)證著荔枝文化的繁榮與發(fā)展。截至2024年底，茂名全市登記在冊(cè)的古荔枝樹(shù)有4311株，為加強(qiáng)古樹(shù)保護(hù)管理工作，茂名出臺(tái)了《茂名古荔枝樹(shù)保護(hù)條例》，于2025年1月1日起施行，這是全國(guó)首部針對(duì)古荔枝樹(shù)保護(hù)的地方性法規(guī)。

守住了荔枝文化的“根脈”，如何進(jìn)一步將深厚的歷史積淀轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力？高州通過(guò)一系列扎實(shí)有效的舉措，讓古老的荔枝文化在新時(shí)代綻放出絢麗光彩。

一是精心打造沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目。通過(guò)舉辦荔枝文化節(jié)、賞花嘆蜜等各類活動(dòng)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，融入AI、非遺等元素，重現(xiàn)唐代荔枝驛道“貢品運(yùn)輸”歷史場(chǎng)景；在中國(guó)荔枝博覽館里，通過(guò)豐富的展品和資料，從自然、藝術(shù)、生活、科技等多個(gè)維度全方位探究荔枝的社會(huì)文化內(nèi)涵，解讀荔枝藝術(shù)形象。

二是創(chuàng)新推出“大唐荔鄉(xiāng)”品牌，諸如“貴妃同款荔枝”“春日貴妃荔枝蜜”等將荔枝產(chǎn)銷與荔枝文化緊密結(jié)合的IP標(biāo)識(shí)，讓古老的荔枝文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)。“茂名荔枝”“高州荔枝”區(qū)域公用品牌推出“信”字號(hào)，打造“520 我愛(ài)荔”IP，一系列品牌建設(shè)舉措，讓高州荔枝不僅是一種水果，更成為了一種文化符號(hào)。

立足本地區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)、文化資源稟賦，高州將文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興整體格局，今年入選全國(guó)第二批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)名單。

交旅賦能

城鄉(xiāng)共富芳

堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和豐富的文化底蘊(yùn)為旅游發(fā)展提供了肥沃土壤。高州統(tǒng)籌眾多旅游資源，打造國(guó)家4A級(jí)景區(qū)大唐荔鄉(xiāng)文化旅游區(qū)，串聯(lián)起中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)永久會(huì)址、中國(guó)荔枝博覽館、國(guó)家荔枝種質(zhì)資源圃、貢園、百荔園、紅荔閣等景點(diǎn)，入選首批廣東省鄉(xiāng)村旅游精品線路，每年吸引游客超200萬(wàn)人次。

2024年以來(lái)，高州推動(dòng)構(gòu)建大景區(qū)格局，規(guī)劃建設(shè)柏橋荔博園，打造“交農(nóng)文旅商”融合發(fā)展區(qū)，把旅游高質(zhì)量發(fā)展作為落實(shí)全面深化改革的重要突破口。園區(qū)占地1.5萬(wàn)多畝，其中核心區(qū)2210畝、拓展區(qū)1.3萬(wàn)畝，橫跨甜美果海鄉(xiāng)村振興示范帶上的3個(gè)核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)（根子、分界、泗水），包茂高速、汕湛高速貫穿其中。

如何讓高速公路服務(wù)區(qū)接入農(nóng)文旅網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“快進(jìn)慢游”深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑棵毙枰粋€(gè)能聚合農(nóng)業(yè)、文化、交通優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略支點(diǎn)，位于根子鎮(zhèn)的柏橋服務(wù)區(qū)，恰好扼守包茂高速“荔枝產(chǎn)業(yè)走廊”核心區(qū)，在三公里半徑內(nèi)，集聚了貢園、荔枝博覽館、萬(wàn)畝標(biāo)準(zhǔn)化種植示范園等全產(chǎn)業(yè)鏈要素。憑借這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其使命從傳統(tǒng)服務(wù)區(qū)升級(jí)為貫通“種植—加工—文旅—商貿(mào)”的立體樞紐：向東銜接古荔林農(nóng)耕文明，向西聯(lián)動(dòng)博覽館科技轉(zhuǎn)化，向南導(dǎo)流萬(wàn)畝基地產(chǎn)業(yè)勢(shì)能。

2024年初，茂名和高州兩級(jí)黨委、政府協(xié)同發(fā)力，啟動(dòng)柏橋服務(wù)區(qū)提質(zhì)升級(jí)建設(shè)，打造廣東省首個(gè)荔枝文化特色服務(wù)區(qū)，探索“交農(nóng)文旅商”新模式，開(kāi)啟“中國(guó)荔鄉(xiāng)”新窗口，繪就鄉(xiāng)村振興美麗新畫卷。

從規(guī)劃設(shè)計(jì)之初，柏橋服務(wù)區(qū)就注重將地方特色與現(xiàn)代建筑理念相融合，其建筑以“荔鄉(xiāng)水韻?一枝獨(dú)秀”為設(shè)計(jì)主題，使建筑與周邊萬(wàn)畝荔林環(huán)繞的環(huán)境完美相融，既呼應(yīng)了茂名“荔枝之鄉(xiāng)”的文化底蘊(yùn)，又成為展示地域特色的窗口。服務(wù)區(qū)不僅外觀獨(dú)具特色，功能上也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，是廣東首個(gè)實(shí)現(xiàn)人、車開(kāi)放的高速服務(wù)區(qū)，景觀式人行天橋連接高速兩側(cè)，形成“人在橋上走，車在畫中游”立體游覽網(wǎng)絡(luò)。服務(wù)區(qū)今年即將投入試運(yùn)營(yíng)，把過(guò)往流量轉(zhuǎn)化為停留消費(fèi)的“留量”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅商融合發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

當(dāng)古荔虬枝結(jié)出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的碩果，當(dāng)唐代驛站融入高效物流的時(shí)代浪潮，當(dāng)高速服務(wù)區(qū)蝶變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)引擎，高州這座千年荔鄉(xiāng)，在“百千萬(wàn)工程”的藍(lán)圖下，正以農(nóng)文旅融合為針，串起城鄉(xiāng)共富的金線，推動(dòng)興業(yè)、強(qiáng)縣、富民一體發(fā)展，走出縣域振興突圍之路。

來(lái) 源：茂名發(fā)布 中國(guó)網(wǎng)???

總監(jiān)制：姚卜成

監(jiān) 制：韓世雄

編 輯：張瓊文