張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

游戲主機價格漲幅，

不過是一個主機游戲的售價！

靠漲價來促銷，或許正成為消費電子的新套路。

索尼互動娛樂（SIE）當?shù)貢r間4月13日宣布，提高PS5在歐洲、澳大利亞和新西蘭等部分市場的建議零售價，同時這些地區(qū)的PS5光驅(qū)價格也將降低。

此外，PS5 Pro建議零售價將保持不變，更新后的價格于4月14日起生效。

這并非索尼首次對這款已上市四年多的游戲主機進行調(diào)價。

該公司曾在2022年對多個國家和地區(qū)上調(diào)售價，并于去年進一步提高了日本市場的定價。

索尼在聲明中表示：“在當前具有挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟環(huán)境下，包括高通脹和匯率波動等因素，索尼互動娛樂（SIE）艱難地做出了在歐洲、中東和非洲（EMEA）、澳大利亞和新西蘭的部分市場提高PlayStation5主機建議零售價（RRP）的決定。”

不過，PS5 Pro并未受到此次漲價的影響。

與此同時，索尼為了平衡影響，降低了PS5光驅(qū)的價格，調(diào)整為英國69.99英鎊、歐洲79.99歐元、澳大利亞124.95澳元、新西蘭139.95新西蘭元。

此前，一份最新研究報告指出，受美國關(guān)稅政策的影響，日本游戲行業(yè)的兩大巨頭——索尼和任天堂，可能將上調(diào)其游戲主機的售價。

報告分析稱，在最有可能出現(xiàn)的情況下，美國消費者購買任天堂Switch2或索尼PlayStation5的價格可能會增加30%左右。

對于此次漲價，知名海外分析師Daniel Ahmad在社交平臺發(fā)文，公開表達不滿與調(diào)侃：“我得好好留著我的首發(fā)版PS5，就盼著到2030年能以1400美元的高價出手。”

資料顯示，PS5是索尼公司于2020年年底推出的次世代游戲主機，支持4K/光追，配備高速SSD及創(chuàng)新DualSense手柄，兼容PS4游戲，提供光驅(qū)/數(shù)字雙版本。

2021年5月起，PS5在中國大陸正式發(fā)售。

截至2024年9月30日，PS5全球出貨量達到6560萬臺。

2024年11月，索尼推出了主機性能提升的PS5 Pro。

索尼這次漲價的主要原因是什么？

這次調(diào)價對其銷量帶來怎樣的影響

結(jié)合之前任天堂Switch2價格較上一代增長不少，這是否意味著未來主機價格越來越貴？

對此，南方都市報記者石力和書樂進行了一番交流，本猴以為：

漲價，反而可以是主機游戲的一種促銷手段。

關(guān)稅風波只是索尼漲價的一個理由，在游戲缺少爆款的狀態(tài)下，適當?shù)睦幌掠螒蛑鳈C的售價，可以讓“虧本賣主機”的打法，不至于太過吃力。

微軟、索尼、任天堂這三個全球游戲主機的“御三家”，賣的本就不是主機，而是游戲平臺。

具體到索尼身上，在PlayStation現(xiàn)有主機保持市場份額波動不大的前提下，調(diào)價或許會讓短期主機銷量受到影響，但玩家購買主機游戲的熱情不會衰弱。

畢竟，擁有游戲主機的存量玩家，依然會為新游戲付費，而游戲并沒有調(diào)價。

此外，游戲主機價格漲幅不過是一個主機游戲的售價，并不會觸碰到大多數(shù)玩家的價格敏感性。

何況，一款5年的主機，該買的用戶，大多已經(jīng)買了，漲個價，反而讓老玩家有升值感。

知名海外分析師Daniel Ahmad的那句吐槽，背后未嘗沒有一種暗搓搓的竊喜。

總體來說，主機游戲的市場走向變了。

游戲主機昔日“虧本賣主機”的打法，本就是為了讓平臺更普及，為游戲這個增值服務(wù)的營收大頭做服務(wù)。

但現(xiàn)在海外游戲主機市場正在被中國手游的海外逆襲所沖擊，游戲主機即使“虧本銷售”也未必能留得住非硬核玩家。

因此，再堅持這種“價格誘惑”意義不大，持續(xù)為主機推出差異于友商以及手游的爆款大作，才是生存之道。