外國游客在景德鎮選購瓷器 景德鎮市文化廣電旅游局供圖

“爸爸媽媽的老家是江西，歡迎大家到江西玩?！边@兩天，香港一名“小孩哥”偶遇“江西風景獨好”主題巴士，興奮地用粵語推介江西的短視頻“出圈”。

連日來，近150輛印著婺源花海、青花瓷等江西特色文旅符號的公交巴士穿梭于港澳地區街頭，吸引不少市民、游客通過新媒體平臺與江西文旅隔空互動。

香港和澳門是江西入境旅游的最大客源地，近日，江西省文化和旅游廳與亞洲旅游交流中心聯合主辦的“發現江西”文化和旅游宣傳推廣活動暨“如畫江西 風景獨好”2025港澳宣傳推介月在香港開幕。江西省省長葉建春向海內外游客推介江西文旅資源；江西、香港和澳門的旅行商、投資商會聚一堂，從政策、產品、服務三大維度持續發力，再續老區與灣區的春日之約。

推介活動中，江西發布了“詩韻江西”“追風江西”“世界遺產”“人文江西”“潮玩江西”5條主題線路，同步推出引客入贛大禮包——省級“巳巳如意 樂游江西”惠民政策、70余條市縣獎補措施、34家景區專屬優惠、14家星級飯店套餐。在江西和香港旅行商共同參與的座談對接會上，雙方企業圍繞客源互送、線路互聯、渠道互通進行深入交流，兩地32家旅行商簽署合作協議，組團布局旅游市場發展新格局。

“江西連續推出一系列面向全球游客的惠民福利，并聯合OTA平臺發放消費券，激發文旅消費熱情?！蓖搪眯薪鲄^域相關負責人表示，根據同程旅行平臺的數據，今年春季，江西賞花游和非遺主題旅游等關鍵詞的搜索熱度持續攀升，前往江西的香港和澳門游客同比增長200%。

以大灣區為基點布局全球，江西的“朋友圈”正不斷擴大。2024年以來，江西舉辦了蘭亭雅集——“江西風景獨好”東南亞文化和旅游推廣季、“百名香港校長看內地——江西歷史文化之旅”等活動；與中國旅游集團合作，分別在香港、澳門設立江西旅游推廣中心；各設區市立足本地資源優勢，紛紛赴香港和澳門開展文旅交流推介；廬山旅游海外推廣中心在香港、澳門掛牌成立，吸引大量游客前來“發現”江西。

《風起安源》光影演藝、《長征第一渡》沉浸式劇目、東方欲曉主題樂園等一批紅色文旅項目，讓游客讀懂中華兒女的家國情懷；歷史文化街區煙火氣十足，江西小炒讓人胃口大開；千年古村樂安流坑“古村跑”活動活力四射，“萬里茶道第一鎮”河口古鎮慢時光悠然愜意；世界瓷都景德鎮星羅棋布的博物館、陶瓷市集、陶瓷工坊讓人沉浸式體驗中國陶瓷文化的魅力；鷹潭龍虎山、上饒望仙谷將游客帶入亦真亦幻的仙俠世界……在游客的深度體驗中，一個生動立體的江西形象展現在國際舞臺之上。此外，江西還舉全省之力推進旅游誠信省建設，讓中外游客感受“江西老表”的熱情。

接下來，江西還將舉辦“發現江西之美”外交官走進如畫江西等活動，并赴歐洲、東南亞等“一帶一路”重點客源地開展海外推廣活動，通過“線上宣傳+線下體驗”，誠邀海內外游客相約如畫江西、體驗獨好風景。

2025年4月19日《中國文化報》

第2版刊發特別報道

《“江西老表”和港澳游客的春日之約》