增速飛快的寵物消費市場，漸漸生長出從主糧、零食，到養育工具、玩具周邊等相對完整的國產商品生態鏈。而公開報道顯示，國產寵物食品品牌在線上渠道的表現在2024年就已全面超越外資品牌，天貓去年“雙十一”貓狗食品榜單TOP10中，國產品牌占據6席，前五名均為本土品牌。

寵物“擬人化養育”豐富消費場景

95后姑娘小噓自詡是“擬人化養寵”，把寵物當作自己的孩子一樣養育。在上海生活的她，經常帶著3只愛犬出入公園、商場、公司等社會空間，為此，她不僅先后購買了胸背、牽引繩、推車及尿布等出行用品，還前后花費數千元為寵物購置定制衣服、飾品，還有做寵物造型需要的噴霧、梳子等。

小噓的三只愛犬出門戴著精致的發夾

“寵物友好型社會，作為養寵人要有安全養寵的自覺，帶寵出行要做好充足的準備，最基本的要求是不要打擾到他人。”小噓說，工作之余，她每周都會帶著狗狗前往寵物友好的餐廳、酒店消費，只為給狗狗帶來更好的生活體驗。

李佳琦直播間組織寵物線下活動

為了讓寵物更好地融入社會，相關配套體系也在同步發生變化。今年4月，部分高鐵試點了寵物托運服務，滿足帶寵出行的旅客需求。今年春節前夕，深圳寶安國際機場設置了獨立的寵物候機廳，部分航空公司還上線了“愛寵進客艙”服務，乘客購買寵物專屬座位后，即可讓寵物陪伴空中旅行。

眾多寵物國貨在直播間“破圈”

與小噓一樣的消費者不在少數，寵物的“擬人化養育”已成氣候。

在天貓寵物達人帶貨成交排行榜中，李佳琦直播間位列榜首。據透露，去年大促期間，李佳琦直播間寵物品類產品整體銷售額同比增長近7成，呈現出強勁的增長勢頭。李佳琦直播間從2021年開始拓展寵物類目，伴隨寵物經濟近三年間的超快增速，以乖寶、中寵為代表的國貨龍頭在研發、營銷、渠道的優勢逐漸凸顯，弗列加特、誠實一口、鮮朗等眾多國產主糧品牌在一場場直播中迅速觸達用戶，打開知名度，實現“破圈”效應。去年“雙十一”期間，在李佳琦直播間成交額超5000萬元的寵物品牌數有4個，超500萬元成交額的寵物品牌有23個。其中，國產品牌占比超過80%。

業內人士指出，如今寵物主人開始重新審視各類寵糧的成分、營養配比，不再盲目依賴進口產品，而是綜合考量國產寵糧在性價比、適配性等方面的優勢，以更科學、理性的態度為寵物選擇合適口糧。

寵物乘坐推車出行參加線下聚會

從細分品類來看，食品市場仍是主要消費市場，其他貨盤也在不斷豐富。從單一的主糧、零食、營養補劑，到寵物健康用品、出行用品、清潔用具、智能用品等，關于寵物經濟的想象力還在不斷迸發。據悉，今年以來，在李佳琦直播間上架的寵物產品中，用品貨盤占比翻了一番。

從選品策略傳遞科學養寵理念

李佳琦直播間寵物類目選品負責人朱文娟畢業于南京農業大學動物科學專業，畢業設計在紅山動物園研究長頸鹿，畢業后曾就職于連鎖動物醫院，對于科學喂養有一定的專業知識基礎和理論實踐。

朱文娟在做主糧選品工作

在朱文娟看來，寵物消費呈現清晰的“需求金字塔”模式：第一層是滿足基礎溫飽，第二層是寵物周邊環境的豐富，第三層則是滿足寵物的精神需求。對應到商品，第一層即是吃得好，主糧、零食、驅蟲藥等；第二層則是玩具、爬架等用品；第三層則更側重精神需求，如陪伴旅行等。

“當前中國寵物市場正從生存需求向環境優化階段過渡，同時已有一部分前衛且注重品質的寵物主開始關注精神需求層。我們希望通過直播間的選品策略，能向大家倡導一個科學養寵的生活方式，做到真正的寵物友好?！敝煳木暾f，在李佳琦直播間，選品策略根據國內寵物的實際生活環境和營養需要，推薦相關的產品，也會有一些“精神需求”的產品上架。

例如今年38大促期間曾上架一款“寵愛別墅套餐”商品，權益為寵物友好型酒店攜寵入住1晚。作為寵物友好酒店的代表，該酒店在李佳琦直播間的建議下，免去清潔費，同時為寵物提供入住鮮食等福利。

李佳琦直播間開展寵物專場直播

“寵物市場的活力無限，國貨品牌的發力賽道還很寬廣。”李佳琦直播間負責人新川透露，伴隨寵物消費由“囤貨”逐漸轉向“高頻購買”,李佳琦直播間今年將提升寵物專場的頻次，還將結合不同消費場景舉行多場線下活動，為寵物經濟打開更多想象空間。

原標題：《“擬人化養寵”催生多樣消費場景，李佳琦直播間：國貨品牌發力賽道還很寬廣》

欄目編輯：楊碩 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 金志剛