當水鄉烏篷劃進大學城，黃酒醇香浸潤書香校園，一場跨越千年的文化對話正在上演。4月中旬，紹興市越城區文化廣電旅游局組織區內重點文旅企業走進上海，在上海交通大學、華東政法大學、東華大學接連舉辦“賞稽山鑒水 游千年古城”文旅推廣活動。通過美食展示、非遺體驗、互動游戲等多元體驗形式，向上海高校學子全方位展現越城區的文化魅力和旅游資源，架起滬越文旅深度交流的橋梁。

“越宴十八味”飄香高校 烏篷船載來水鄉風情

活動現場，古樸八仙桌陳列的“越宴十八味”——醉雞、醬鴨、干菜燜肉、紹三鮮等地道紹興菜模栩栩如生，瞬間點燃師生們的味蕾期待。一旁，精致的烏篷船模型靜靜停泊在江南水鄉布景中，仿佛將紹興越城的煙雨長廊、枕水人家“搬”到了眼前，引得眾人紛紛駐足觀賞。“原來紹興菜有這么多講究，光看模型就讓我垂涎三尺，一定要去實地品嘗！”華東政法大學學生李婷驚嘆道。

文旅盛宴齊聚 非遺體驗實力圈粉

在攤位區，越城區文旅集團攜手會稽山旅游度假區、大禹陵、黃酒小鎮等知名景區代表，通過圖文并茂的宣傳冊、生動精美的視頻展示及專業講解，全方位推介研學游、古鎮游、黃酒文化游等特色旅游線路。其中，區文化館帶來的非遺漆扇體驗成為人氣擔當，現場氣氛熱烈非凡。高校學生們興致勃勃地拿起畫筆，在扇面上勾勒圖案，沉浸式感受傳統工藝的精妙。“漆扇上的紋路宛如水墨畫般清雅，這讓我對紹興非遺文化產生了濃厚興趣！”來自復旦大學的留學生馬克在體驗后激動地分享道。

互動區域同樣精彩紛呈，學生們通過關注“越城文旅”公眾號、抖音號即可參與趣味游戲，贏取盲盒、馬克杯等充滿越城特色的文創獎品。打卡拍照區以魯迅筆下的百草園、巍峨的大禹陵等標志性場景為背景，營造出“一秒穿越”的奇妙氛圍，吸引師生們爭相拍照留念，定格與越城的“初見之美”。

深耕年輕客群 共繪滬越文旅新篇

“上海高校學生群體年輕活力、消費潛力巨大，是優質的旅游客源。”越城區文化廣電旅游局相關負責人表示，本次活動采用“線下體驗+線上傳播”的創新模式，旨在讓更多年輕人深入了解越城深厚的歷史底蘊與蓬勃的現代活力，期待他們化身越城文旅的“青春代言人”，向身邊人傳遞“老紹興”的“新魅力”。

作為越城區“引客入越”系列活動的重要組成部分，此次上海高校推廣活動成果豐碩。未來，越城區將聚焦江蘇客源市場，精心推出研學旅行、文化尋蹤等定制化旅游產品，持續擦亮“賞稽山鑒水，游千年古城”越城文旅品牌，讓越城的江南風雅走進更多年輕人的視野，吸引八方游客共赴這場跨越時空的美好之約。