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大力沒有留下奇跡。

來源|多知

作者|馮瑋

瓜瓜龍似乎真的要說再見了。

近日，一些用戶在瓜瓜龍啟蒙APP中收到《瓜瓜龍啟蒙運營調整通知》。

通知提到：

“2026年04月15日起，瓜瓜龍啟蒙App將在應用商店下架”。 “2026年04月15日00:00起，瓜瓜龍啟蒙將停止服務”。

“瓜瓜龍又又又停止運營了”，很快在社交平臺引起討論。

這并非是瓜瓜龍第一次宣布停服——2024年10月，瓜瓜龍就曾表示關停服務，但很快又取消了這一決定。

而從2020年上線到2026年正式關停，瓜瓜龍的成長故事，真的可以用“起起伏伏”來形容。

01

2020年：“上天入地”

2020年年初，字節跳動低調上線了面向2-8歲市場的英語啟蒙產品瓜瓜龍英語，課程形態上，當時的瓜瓜龍英語課程設置與多家AI兒童英語啟蒙平臺課程形式類似。

很快，瓜瓜龍湊齊啟蒙英語、思維、語文三件套。并用“上天入地”的宣發方式，快速走入大眾視線。

綜藝投放上，瓜瓜龍成為2020湖南衛視及芒果TV合作伙伴，在快樂大本營之外，還出現在《乘風破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行4》、《奇妙小森林》三檔節目。

彼時就有消息稱《乘風破浪的姐姐》單體品牌合作費用已達1.5億元。

乘風破浪的多個視頻里，都有瓜瓜龍的露出，后者跟著#黃圣依兒子英語水平#等超話登上熱搜。

地面投放上，2020暑期開始，瓜瓜龍啟蒙出現在一線城市的核心地鐵站和地鐵車廂，進入品牌墻、電子屏互動和人行通道地面海報曝光等渠道。

直播投放上，繼羅永浩抖音直播間中賣出了10秒賣光5000份的成績后，瓜瓜龍還出現在汪峰、張萌、胡可等明星的直播中。

這一切的努力也很快獲得回報。

2020年11、12月，瓜瓜龍新增學員數就超過10萬，環比增長150%。瓜瓜龍也完成從0-20萬用戶的積累。

02

2021年：章子怡代言，擴科擴品

2021年瓜瓜龍的節奏依然很快。

首先是團隊的擴充。

剛剛開年，瓜瓜龍宣布將在未來兩月招聘2000人。那一次的招聘涵蓋產品、教學教研、運營、教輔、研發等多個崗位。而在當時，其內容團隊就已超過700人。

據官方當時的說法，2020-2021年初期間，瓜瓜龍團隊已經在西安、武漢、南京、成都等九所城市建立城市基地，用以擴充當地優秀人才加入。

緊接著，瓜瓜龍官宣章子怡為其品牌代言人。

更早前章子怡也曾為大力教育旗下另一在線英語品牌GOGOKID代言。曾有傳聞稱章子怡的GOGOKID代言費為4000萬，瓜瓜龍代言費用基本持平。

也是在這一年，瓜瓜龍啟蒙課程從思維、英語、語文延伸到瓜瓜龍美術系統課，客單價2900元，包含144節AI互動課和1V1輔導。在當時同類型的AI美術課程中算比較高的定價。

截止到當年4月底，瓜瓜龍啟蒙APP學員數超過30萬。

當年下旬，瓜瓜龍上線智能寫字板，以智能硬件探索寫字。跟其他家開發的用老師或者AI課教授孩子寫字的方式不同，瓜瓜龍選擇用硬件切入。

有傳聞稱，在業務最鼎盛的時期，瓜瓜龍輔導老師團隊已達到8000人的規模。

但瓜瓜龍的“熱鬧”，沒有持續太久。

03

2022-2024年：轉向動畫，首次提“停服”

2022-2024年，瓜瓜龍的節奏開始變慢。

在全新的環境下，留給所有啟蒙學習類APP的難題是相似的，即如何在政策范圍內合規運營，同時既能留住用戶，又保持住品牌價值。

2023年，瓜瓜龍推出動畫VIP會員訂閱模式：用戶在瓜瓜龍App界面選擇【動畫】頁面，可以體驗由瓜瓜龍為主IP的動畫內容。

彼時瓜瓜龍官方信息強調，瓜瓜龍動畫是由專業內容團隊、音樂團隊、動畫團隊組成，未來將陸續推出3000+動畫，加入會員，可解鎖全部動畫的VIP專屬內容。

可惜收效甚微。

直到2024年10月，瓜瓜龍首次向用戶推送關停細節，其中提到如App將終止新用戶注冊，App將在應用商店下架等等。

但這一次的停服很快停止，用戶并沒有受太大的影響，很快便繼續體驗應用內的各種服務。

有從業者對多知解讀，雖然前后兩年的關停通知在內容上基本一致，“但這次可能是瓜瓜龍真的要說再見了。”

字節系教育類產品繼GOGOKID、你拍一等產品后，又將有一款正式宣布離開。

在教育場景中，大力沒有留下奇跡。

作者：馮瑋

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