特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、3月海外市場中國出海手游收入公布

Sensor Tower商店情報平臺最新數據顯示，2025年3月中國手游產品在海外市場收入排行榜。《Whiteout Survival》和《PUBG MOBILE》排名前2，檸檬微趣合成手游《Gossip Harbor?》月收入達歷史最高，躍居收入榜第3。沐瞳科技MOBA《Mobile Legends: Bang Bang》同樣在本月迎來歷史最高收入，3月大幅上漲53%，排名升至收入榜第5名。

2、全球競爭力報告：移動游戲增長加速，中國份額擴大至37.5%

近日，伽馬數據 (CNG）發布了《2024全球移動游戲市場企業競爭力報告》。報告指出，2024年，全球移動游戲市場持續回暖，市場規模同比增長4.8%至6355.7億元。而中國移動游戲市場規模占據全球移動游戲市場比例在持續擴大，達到37.5%。

而中國移動游戲市場規模增速已連續兩年高于海外移動游戲市場，海外依然是中國游戲產業布局的重要領域，但目前海外移動游戲市場的增長速度已然趨于平緩，這也促使許多企業強化了對國內移動游戲市場的投入，更加重視中國游戲用戶的需求。——伽馬數據

3、日本氪金調查報告：近2成年輕人手游氪金致生活拮據

日本金融公司SMBC Consumer Finance發布了2025年2月針對20～29歲年輕人消費習慣的年度線上調查報告，共有1,000名受訪者參與。

調查顯示，18.8%的受訪者坦言“曾因在游戲內氪金過度，而一度難以支付日常生活開支”；同時，23.9%的人對自己曾經的游戲消費表示后悔。

對于“為了在游戲中占得優勢，我愿意付費”的說法，17.9%的年輕人表示同意，其中男性比例高達23.8%，較去年增長7.6個百分點。而在“如果不氪金就無法享受游戲”的問題上，20.8%的受訪者表示認同，比去年上升2.7個百分點。

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量189萬條，環比上周有所下滑。

2、游戲數

本周日均在投游戲數環比上周基本持平。

3、中重度素材投放TOP

本周有3款新品上榜，SLG《群星紀元》上線增投造勢，排名周榜第3。而《奇跡世界：起源》則排名第4。 《掌門下山》排名第8。

《Block Blast！》增投，登頂排行榜。

4、國內案例

《群星紀元》在上線前三天該產品進行一定規模的預熱素材投放，單日素材投放量上升至1000（圖片+視頻）。而在上線當天，《群星紀元》素材投放量飆升，單日超過30413（圖片+視頻）。

5、海外案例

4月2日，由露珠游戲發行的MMO手游《 深淵：不滅者》在港澳臺市場上線，截止至4月18日， 《 深淵：不滅者》持續占據臺灣市場iOS免費榜前十的位置，且多次位居榜單前三。

三、公關傳播側

1、 《王者榮耀世界》已在測試貨幣系統

據外媒報道，《王者榮耀：世界》的首席設計師Simon在接受采訪時提到了游戲的付費模式。目前，他們圍繞社交系統構建了貨幣系統，主要是服裝和皮膚，并沒有采用“付費贏（Pay To Win）”的方式。不過，《王者榮耀：世界》的貨幣系統目前還處于測試階段，具體規則還未確定。——游民星空

2、 獨立游戲 遭 抄襲，維權發聲后賬號“沒了”

近日，獨立游戲《莎拉的黑店》在小紅書上發布了帖子，展示了其游戲美術素材、實機截圖被另一款預研項目《江湖客棧》抄襲的畫面。《江湖客棧》問卷底部顯示其廠商為上市公司北京暢游時代數碼技術有限公司。

隨后不久“莎拉的黑店”賬號顯示違規，筆記也無法看到。——天眼查

3、 深圳廠商乙游開服不到一年停運

近日，深圳安尼帕旗下乙游《米修斯之印》發布消息，宣布由于不可抗力因素，目前已無法支持整個項目的運營，游戲于4月14日18：00停止游戲充值和新用戶注冊，于7月14日18：00正式停止游戲運營。

在宣布停運之前，《米修斯之印》官方曾于3月底公布過研發日志，介紹了4月活動規劃，并對玩家們的問題進行了反饋。此前，《米修斯之印》上線初期卷入過抄襲爭議，但在2.0版本更新了“基建”玩法后，游戲評分持續提升，從5.9分漲到7.7分。——手游那點事

4、《戀與制作人》日服停更，但無停服計劃

近日，疊紙旗下女性向戀愛游戲《戀與制作人》日服官方于日前發布公告，宣布將于 2025 年11月17日停止更新。公告顯示：“鑒于評估認為未來難以提供令玩家滿意的內容，后續將繼續維持游戲服務，但停止內容更新。”官方并未闡述日服停止更新的具體原因，或與其流水逐年下滑的趨勢有關。——游戲茶館

四、開測游戲

近期值得關注的新游：騰訊《爆裂小隊》將于4月21日上線，三七《守衛與遠征》將于4月22日上線，網易《七日世界》將于4月24日上線。

五、廠商動向

1、Zen事業部再出現新變動

4月15日，網易旗下游戲《哈利波特：魔法覺醒》于日前發布公告：“為更好地傳遞創作理念和未來穩步發展，開屏視頻更換為工作室品牌標識WoooMeow Studio。”此前，《哈利波特：魔法覺醒》開屏視頻中的工作室品牌標識為“Zen Studio”。——競核

2、騰訊游戲發布會定檔4月22日

騰訊游戲近日官宣，SPARK 2025 騰訊游戲發布會將于4月22日20:00 舉行，帶來旗下多款游戲的新消息。根據預熱視頻和海報信息，發布會或將包括《和平精英》《英雄聯盟手游》《無畏契約》《洛克王國：世界》《光與夜之戀》等游戲。——IT之家

3、米哈游法務部入駐社交平臺公布維權成果

米哈游法務部正式入駐 B 站、抖音、小紅書、微博等平臺，并發布了兩條消息。一是公布了起訴上海夢回還動漫科技有限公司侵犯知識產權糾紛案的判決結果，夢回還公司在未經授權的情況下，冒用米哈游官方名義舉辦動漫展和演出活動，銷售盜版游戲周邊，涉及米哈游旗下 74 個游戲角色形象，法院判決其賠償米哈游經濟損失及維權合理開支 50 萬元；二是公布了打擊游戲賬號非法租售黑灰產的成果，協助警方抓捕涉案人員 40 余人，涉案總流水超過 1 億元，查獲被盜用公民個人信息超千萬條。

4、悠星發公告“游戲周邊停發美國”

近日，知名游戲公司悠星（Yostar）旗下的官方周邊商品店鋪在海外發布公告，宣布自2025年4月17日起，因美國關稅政策波動，將暫停向美國地區玩家提供商品服務。公告中提到，此舉旨在減輕清關延誤和額外費用等風險，并表示一旦貿易政策趨于穩定，將恢復對美國的發貨服務。——Gamelook

5、騰訊RTS新作海外開測，核心成員為前暴雪員工

4月16日，騰訊光子工作室群下屬北美工作室Uncapped Games的新作RTS游戲《Battle Aces》（中文譯名：星戰王牌）在Steam平臺開啟了新一輪封閉測試。據悉Uncapped Games首席制作人為Jason Hughes，曾負責過《暗黑破壞神 III》和《暗黑破壞神 IV》的制作工作；首席設計師為David Kim，曾經作為首席游戲設計師負責《星際爭霸2》的游戲設計與平衡。——游戲新知

6、任寶可夢GO開發商裁員68人

近日，《寶可夢GO》開發商Niantic的首席執行官John Hanke公開了內部電子郵件，郵件表示，在被Scopely收購后，Niantic正拆分為兩家公司，分為游戲業務團隊和技術平臺Niantic Spatial，在這個結構調整過程中，有68名員工將被裁員。——游民星空

六、AIGC+游戲

1、騰訊稱正在探索降低AI游戲技術F.A.C.U.L的算力負載

騰訊近日發文表示，其旗下魔方工作室群正在探索優化AI技術F.A.C.U.L.，以降低算力負載，使該技術能夠適應移動游戲和主機游戲。F.A.C.U.L.被稱為AI隊友，能夠通過理解語言、識別場景，并在第一人稱射擊（FPS）游戲中提供有用的反饋來幫助玩家。——金融界AI電報