文娛商業觀察

文/德黑蘭

愈演愈烈！

《無憂渡》突襲開播，《蠻好的人生》與《骨語》系列導演新作《懸鏡》前后腳開播，安建導演的《成家》剛確定將在18日正式亮相，陸川執導的《借命而生》又官宣將在同天登陸cctv-8和愛奇藝迷霧劇場……

4月的劇集市場，正在加速演變成一場沒有預告片的“大逃殺”，任嘉倫、孫儷、秦昊等超十多位一線演員齊聚一堂，汪俊、陸川、安建三大導演正面對決，迷霧劇場、生花劇場領銜提速平臺廠牌生死斗。

山雨欲來風滿樓，這個4月又名正言順地成為了平臺和劇作公司的一場公信力大考，而觀眾被調動起來的劇集內容消費熱情，理應找到下一個“爆款”來承接。

只是，花落誰家？

從100到1000，誰引領懸疑廠牌勵精圖治？

《烏云之上》VS《棋士》VS《沙塵暴》，愛奇藝迷霧劇場、騰訊視頻X劇場、優酷白夜劇場的三強鏖戰無疑是點燃4月劇集市場的第一把火，而時至當下，戰局也已然塵埃落定。

在口碑的角逐中，《沙塵暴》憑借教科書級的非線性敘事、粗糲美學的影像革命、深刻的人性救贖探索，以及媲美電影級別的質感，在激烈競爭中穩穩拿下了8.1 的豆瓣高分，一舉成為 2025 年開年以來豆瓣評分最高的懸疑劇集，為優酷白夜劇場的整體品質提升添上了濃墨重彩的一筆，也為行業樹立起懸疑類型片工業化生產的新坐標。

《棋士》目前的豆瓣評分穩定在 7.4 分，作為騰訊視頻X劇場的第5部精品力作，其口碑表現雖遠不及《漫長的季節》《繁城之下》般驚艷，但還是助騰訊視頻X劇場成為了豆瓣均分最高的劇場廠牌。

同時，《棋士》的熱度表現在三部劇中最為強勁，不僅成為了騰訊視頻X劇場站內熱度值最快破26000的劇集，還7 次斬獲貓眼電視劇熱度日冠，集均有效播放超2200萬。

《烏云之上》在愛奇藝站內熱度雖只達到8500，但目前的集均有效播放與《棋士》差距不大，并4次拿下貓眼劇集熱度日冠。反倒是《沙塵暴》表現得有些不盡如人意，截至收官，該劇在優酷站內熱度僅為 6500，集均有效播放對比《烏云之上》《棋士》也不占優勢。

最后是招商層面。《烏云之上》至超前點播完結時全集均有廣告，累計9個合作品牌，總露出時長242秒，單集最高5個廣告、28秒露出時長；《棋士》有4集裸播，但累計合作品牌和總露出時長都高于《烏云之上》，分別為9個、425秒，且單集最高6個廣告、43秒露出時長。

綜合來看，愛優騰三大懸疑廠牌的首輪正面競爭總體上算是平分秋色，但這樣的結果，顯然不會是平臺們所期望的。

畢竟無功便是過，平分秋色的另一面是高峰不高、口碑與熱度難雙贏的集體挑戰，而領頭羊雖從不好當，但誠如耐克創始人菲爾·奈特所言：“懦夫從不啟程，弱者死于路中。” 不敢在競爭中領跑，往往是慢性退場的開始。

所以我們看到，奇藝又火速抬出了《借命而生》，同時騰訊視頻也再次接連打出了《X局密檔》《懸鏡》兩張懸疑牌。

從預告和劇集的整體配置來看，《借命而生》確實有爆款潛質。

改編自魯迅文學獎得主石一楓同名長篇小說，原著曾獲首屆“梁羽生文學獎”偵探懸疑類大獎，整體講述的是一個關于“執念”的故事，而陸川恰恰擅長刻畫人性掙扎，再加上還有被稱為懸疑劇“定海神針”的秦昊擔綱主演，給足了觀眾必看的理由。

謀奪紅顏知己，鵝、褲纏斗戲碼愈演愈烈

懸疑之外，“她”無疑是4月劇集市場的另一大關鍵。

女性尤其是年輕女性用戶一直是長視頻的主力軍，而且其重要性還在上升。QuestMobile2025 “她經濟”洞察報告指出，全網女性用戶在2025年1月人均使用時長超全網用戶2.2小時，同時線上高消費能力凸顯，而微短劇強勢崛起對長劇產生最大的影響就是分流女用戶，這一背景下，長視頻們必須要打響自己的紅顏保衛戰。

《值得愛》與《吃飯跑步談戀愛》的比拼還未徹底結束，優酷和騰訊視頻又火速拿出另兩張同為都市題材的“王炸牌”《蠻好的人生》《成家》。

一方面，兩部劇的主創陣容都十分強大且吸睛。

汪俊執導的《蠻好的人生》，匯聚了孫儷、董子健、胡杏兒、鄔君梅等多位實力派演員；安建執導的《成家》由秦嵐、艾倫、夏之光、卜冠今等主演，還有張凱麗、郭曉東等老戲骨鎮場加持。

另一方面，在劇情設定和類型表達上，這兩部劇也都獨特魅力。

《蠻好的人生》是國內首部深入探索保險職場的劇集，并打破了以往影視作品中中年危機多為男性專屬，女性角色多為家庭附屬品的傳統，將鏡頭對準中年女性職場困境。從預告看，劇中既有職場競爭、人際沖突，也有主角們的成長與蛻變，充滿戲劇張力。

《成家》以市場罕見的婚戀顧問職業視角切入，通過輕喜劇的形式，從婚戀顧問的角度深度聚焦當代婚戀生態，探討新時代下對多元婚戀模式的包容，整體輕松愉快又頗具話題深度。

值得一提的是，在《值得愛》播出不久后，騰訊視頻還高調官宣以輕議題質感劇集為集合的單元廠牌——螢火單元回歸，強調本季以新啟示、新態度、新話題、她共鳴為特點，借助《值得愛》《煥羽》《親愛的仇敵》《十二封信》《她的生存之道》《他為什么依然單身》《余生有涯》等劇集，用“一劇一議”的表達理念塑造“有態度、更先鋒”的單元調性。

很明顯，騰訊視頻還將通過精準群體洞察與精品化開發思維，持續輸出高價值“她內容”，進而與更多女性建立真誠對話。

無獨有偶，自開年至今，優酷也在以生花劇場為主陣地高調推進一場女頻題材的精耕積累，通過《掌心》《難哄》《噓，國王在冬眠》《以美之名》的多元作品的持續輸出，積極為“她”打造具有深度與厚度的精神世界。

當然，愛奇藝和芒果TV也沒有閑著。

前者借助《念無雙》《無憂渡》以及仍在持續預熱的《淮水竹亭》，從非典型古偶切入“奔赴”女性用戶；后者多元挖掘都市類型更落地、更廣闊議題空間的表達，而《成家》實際上是由芒果系分銷給騰訊視頻，該劇與在播的《有你的時光里》皆為芒果TV主控出品項目。

分銷聯播、強化劇場，降本增效仍在進行時

一切都有跡可循。

芒果系與騰訊視頻大方分食《成家》這塊優質“大餅”，愛優騰不約而同強化劇場化運營，歸根結底就是四個字：降本增效。

據芒果超媒2024年度業績預告披露，2024年預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤12.5億元—16.1億元，同比下降64.85%—54.72%。造成這一數值波動的原因，除了芒果超媒在業績預告中提到的“企業所得稅政策的變化”，還與芒果TV掛在嘴邊的“生態擴圈”有著緊密的聯系。

從《小巷人家》《國色芳華》到《仁心俱樂部》，再到《珍品》《錦繡芳華》《水龍吟》《太平年》《歡聚》……芒果系大體量、大制作的劇集項目在肉眼可見的增加，這一方面是芒果 TV “生態擴圈” 戰略的具體體現，另一方面也反映出了其增強優質劇集供給能力的決心。

然而，盡管大規模的劇集投入為芒果系帶來了更多的流量和收益，卻也無可避免地對成本控制和風險管理提出了更高的要求。在此基礎上，通過《與鳳行》《錦繡安寧》《你比星光美麗》等劇集的磨合，芒果系和騰訊視頻在分銷聯播上也算是情意深厚，并且有不少共贏的案例。

另一邊，愛奇藝和騰訊視頻更聯手稻草熊、燁華影視、童樂影視打造了一部S+級武俠劇《赴山海》。該劇改編自武俠大師溫瑞安的“神州奇俠系列”，由《蓮花樓》的原班主創團隊打造，預計將在今年5月同步上線愛奇藝、騰訊視頻。

值得一提的是，據稻草熊2024年底與愛奇藝續簽的2025年版權許可協議顯示，其今年預計為愛奇藝提供11部劇集（單部180萬-2.39億）及3部電影（單部1000萬-2000萬），但是合作金額上限相較2024年的23.4億元減少約46.2%，為12.6億元。

這一變化也足以佐證愛奇藝還在貫徹降本增效的策略。

同樣的，近年來，“劇場化”在助推平臺降本增效上也發揮了重要作用，具體體現在鞏固付費收入、延展內容生態鏈條、提高招商效率以及分攤制作成本與營銷風險等多個維度。

不僅如此，依托這一運營模式，平臺也能夠有效打破傳播壁壘讓劇集的傳播影響力直接精準觸達垂直領域的觀眾群體，構建起更為緊密、穩固的用戶關系網絡。

較量還在繼續，而最終的勝負不僅要看短期數據，更要考驗平臺的長期內容運營能力與生態建設。