“180克金條，14萬元，刷卡成交！”在第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）2號館珠寶展區，《每日經濟新聞》記者現場目睹了中國黃金展臺的一位消費者正在簽購單。

在今年的消博會上，老鳳祥、中國黃金、中國珠寶、周大福等知名品牌齊聚一堂。在金價持續攀升的背景下，“買漲不買跌”的消費心理進一步激發了消費者的購買熱情，各黃金展臺前人頭攢動。

消博會上關注黃金的年輕面孔 圖片來源：每經記者 孫宇婷 攝

這股黃金消費熱潮中涌現出越來越多的年輕面孔——傳統“穿金戴銀”的消費群體正呈現明顯年輕化趨勢，不少“Z世代”消費者涌入展臺選購金飾，讓“國潮”“年輕化”“小克重”成為今年消博會黃金展區最亮眼的關鍵詞。

“現在最大的確定性就是不確定性，所以黃金的走勢應該還有一些上漲空間。”中國珠寶首飾進出口股份有限公司（以下簡稱“中國珠寶”）總經理張宇波在現場接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，受外部經濟不確定性影響，黃金的保值屬性凸顯，消費級黃金產品需求顯著增長，“近年來金價持續上漲，促使品牌調整產品結構，目前黃金制品占比已達70%~80%”。

消博會黃金消費火爆 有品牌兩日銷售額超百萬元

4月13日至18日，位于消博會2號館的珠寶展區，消費者絡繹不絕。

據現場某品牌導購向每經記者透露，開展僅半日，不論實物金還是金飾都有開單，“生意幾乎沒停過”。

今年首次參展的中國珠寶公司相關負責人告訴記者：“從這次消博會的反饋看，大家很喜歡文化藝術IP，對設計、工藝有很好的接受度。”

在中國黃金的展臺前，記者目睹一位消費者一次性購買了180克金條。按照4月18日中國黃金實時基礎金價788.60元/克計算，其價值約為14萬元。

4月17日，國際金價突破3350美元/盎司，創歷史新高，其中現貨黃金日內累漲逾100美元/盎司。伴隨金價上漲，國內金店也迅速上調價格，足金飾品邁入“千元時代”。以行業頭部品牌來看，4月18日，周大福、周生生的足金飾品價格分別為1028元/克、1022元/克。

“從去年到今年，金價一直在上漲，各個品牌也在不斷地進行產品調整，從原來的鉆石鑲嵌，然后各種K金、彩寶，到現在百分之七八十的產品都是黃金產品。”中國珠寶總經理張宇波在消博會現場向《每日經濟新聞》記者表示。

消博會2號館內的鳳舞九天黃金飾品

圖片來源：中國國際消費品博覽會組委會網上新聞中心 馮小敏 攝

消博會收官當日，老鳳祥海南區域經理沈健透露，僅社會公眾開放日（4月17日—18日）短短兩天，老鳳祥就收獲超百萬元銷售額。據悉，由于消博會期間金價大幅上漲，參展商對部分商品選擇“一口價”策略，大件商品數量也有所減少。

對于本屆消博會上的黃金消費熱潮，高端消費品研究專家周婷向記者分析稱，在經濟不確定性加劇的背景下，民眾避險需求顯著提升；同時，持續攀升的金價激發了消費者“買漲不買跌”的心理預期。此外，奢侈品的不斷漲價推動部分消費者轉投黃金市場，而優質投資標的的稀缺性更使得黃金成為資金配置的重要選擇。

國潮黃金打破傳統 年輕人成消費新主力

打破“年長者才愛穿金戴銀”的傳統觀念，今年的消博會現場，不少年輕消費者出現在柜臺前選購金飾。

在中國珠寶總經理張宇波看來，現在年輕人越來越愛黃金，也是骨子里的一種文化崛起。

“近年來，國內消費者對二次元和國潮文化的喜愛日益增長。我們也正在將傳統文化元素與現代設計結合，打造更具情緒價值的產品，這將成為未來發展的重要方向。”張宇波透露。

老鳳祥海南區域經理沈健也看到了消費終端呈現出的年輕化趨勢，他向記者表示：“老鳳祥推出了一些適合年輕人佩戴的小克重產品，也增加了小克重的陳列布局。還有一部分文創作品的研發，雖然名字特別宏大，但是主推的還是一些適合年輕人佩戴的小克重產品。”

消博會現場 圖片來源：每經記者 孫宇婷 攝

對此，周婷分析指出，年輕人成為黃金消費主力的背后，是多重因素的共同推動，“國潮消費趨勢的興起為黃金市場注入了新活力，而持續走高的金價進一步放大了黃金飾品的吸引力。與此同時，年輕人對新事物的高接受度，以及品牌推出的多樣化產品價格區間，降低了消費門檻，讓更多年輕消費者能夠輕松參與其中”。

與黃金市場的火熱形成鮮明對比，奢侈品行業正面臨前所未有的降溫。根據4月17日發布的《2024中國奢侈品報告》，中國境內奢侈品銷售額同比下滑17%至5044億元，市場全球占比縮水至18%。

曾經熱衷購買奢侈品的年輕消費者，如今紛紛轉向黃金柜臺，國潮IP也借黃金載體實現了文化破圈。這場始于避險需求的消費遷徙，也折射出高端消費市場的轉變。

“奢侈品牌因頻繁漲價、產品同質化及保值屬性弱化而遇冷，促使追求理性消費的年輕人轉向兼具佩戴價值與保值功能的黃金產品，特別是設計年輕化的高單價金飾和現貨黃金。”周婷說道。

金價持續攀高 頭部品牌打法迥異

“目前國內黃金生產工藝已具備國際領先水平。”中國珠寶總經理張宇波向每經記者表示，“進口奢侈品銷量下滑，為中國品牌提供了發展機遇，未來我們將聚焦挖掘中國元素，強化文化競爭力。”

面對當前接連攀升的金價走勢，多家專業機構紛紛調整預期。4月11日，高盛將2025年底黃金的預測價格從此前的3300美元/盎司上調至3700美元/盎司，上調幅度高達12%。瑞銀則在4月14日預測，未來12個月的黃金價格或達3500美元/盎司，并認為黃金仍具吸引力。

在金價持續走高的市場環境下，作為行業頭部品牌，老鳳祥采取了差異化產品策略來應對。

一位外國觀展者正在選購黃金

圖片來源：中國國際消費品博覽會組委會網上新聞中心 馮小敏 攝

沈健告訴《每日經濟新聞》記者：“我們一方面加強小克重時尚產品的研發，滿足年輕消費群體需求；另一方面持續投入大克重產品及收藏級擺件的開發，服務傳統客群的剛性需求。”

在行業普遍收縮大克重產品時，老鳳祥反其道而行，依托工藝美術大師團隊打造差異化競爭力。沈健表示，其40~100克佩戴類金飾及100~300克擺件類產品仍保持穩定銷路，“市場正在兩極分化——年輕人追逐小克重設計款，資深藏家專注大克重收藏，中間客群確實有所減少，這正是我們堅持雙向發力的依據”。

在消博會現場的采訪中，沈健向記者強調了“物美價必不廉”的品質理念。談及行業前景，他表示：“黃金消費本質取決于居民購買力。當前消費者更關注總價而非克重，但長期來看，文化自信和工藝創新將是行業核心驅動力。”

“（金飾）追逐需求已經很難滿足消費者了，引領和創造需求才是黃金品牌在行業競爭中勝出的關鍵。”周婷向《每日經濟新聞》記者表示，國內金飾企業需要走出一條“品牌高端化”的道路，同時基于高端化來制定運營策略，開發出更具市場競爭力的產品。