4月10日至13日，云南屏邊縣在徐匯區龍華廟會上舉辦“康養旅居在屏邊”宣傳推介活動，獨特的文旅資源和多元豐富的推介方式，迅速在上海掀起一股“屏邊民族風”。截至4月18日，宣傳推介活動線下關注量超20萬人次，各級媒體及網絡平臺總曝光量500萬+，“康養屏邊”滬上出圈，火熱綻放。

提前謀劃主動融入 多維度彰顯屏邊特色

屏邊生態文化、民族文化、飲食文化等資源富集，自然資源與人文景觀水乳交融，地域特色十分鮮明。為全面提高縣域知名度、美譽度和影響力，屏邊縣充分發揮滬滇協作平臺優勢，推動屏邊與徐匯在文化傳播與旅游產業方面的交流合作，促進兩地資源共享、優勢互補，共同推動文化旅游產業繁榮發展。

云南屏邊滴水苗城

此次，屏邊縣提前謀劃，主動融入，通過密切對接徐匯區及龍華街道，將宣傳推介活動作為東西部協作項目有力推動落實。結合龍華廟會特點和屏邊實際，制定以“康養旅居在屏邊”為主題的宣傳工作方案，確定以民族歌舞展演、特色產品展銷、推薦官現場推介等作為線下推介方式，同時，聯動各級媒體和網絡人士，全方位、多角度、多形式在媒體網絡平臺發布作品引流，分享屏邊美景、美食、文化等，挖掘、吸引了一批潛在游客。

線下特色活動吸睛 沉浸式展現屏邊魅力

屏邊民族文化首登上海龍華廟會展演，非遺苗族蘆笙舞、彝族舞蹈《村花》等節目吸引眾多上海市民圍觀，民族服裝全場吸睛，市民爭相拍照留念，游客沉浸式打卡體驗苗族蠟染，紛紛繪制自己心中的“無字天書”。壯家花米飯、蝦青素、苗族刺繡、苗十三等特色產品在廟會上呈現極具屏邊辨識度的展銷空間，吸引眾多上海市民駐足咨詢、購買。

“康養旅居在屏邊”現場宣傳推介會推薦官輪番推介屏邊旅游景點、康養項目及特色線路，讓潛在游客對屏邊心生向往，現場發放的旅游宣傳手冊、旅游路線等資料，讓上海市民直觀知道屏邊、了解屏邊、愛上屏邊。活動期間，屏邊縣共在龍華廟會開展非遺歌舞樂展演5場，現場宣傳推介會4場，發放宣傳資料2000余份，特色產品備受追捧。

線上多元宣傳發力 全方位傳播屏邊形象

各級新聞媒體聯動宣發，新華網、文旅中國、中國網、云南網、云南日報等12家媒體推送圖文新聞稿件21篇，其中，新華網《2025年“康養旅居在屏邊”上海市宣傳推介活動舉辦》閱讀量達96.1萬。

滬滇協作互動宣傳，推介活動受到上海電視臺東方衛視等主流媒體關注，聯動徐匯區融媒體中心，策劃推出《兩地主播攜手“出圈”！上海徐匯與云南屏邊“夢幻聯動”》等宣傳產品，上海徐匯微信公眾號、徐匯文旅微信公眾號等媒體平臺宣推新聞12條。其中，上海徐匯微信公眾號《探徐匯｜今年的龍華廟會“哈靈”又“炫酷”》閱讀量達1.3萬。

縣級融媒全力宣推，用好縣融媒體中心力量，策劃、制作宣傳短視頻11個，通過“苗鄉屏邊”視頻、抖音、快手號，紅河文旅微信視頻號、上海徐匯微信視頻號等平臺發布宣傳視頻35條，總瀏覽量達20萬次。

網絡人士本土宣介，邀請4名上海本地網紅大V助力活動傳播，現場沉浸式體驗魅力屏邊的同時，線上發布微信視頻4個，抖音帶話題#屏邊#屏邊滴水苗城#屏邊美食#屏邊康養旅居，累計曝光量達36.8萬次。

為多角度呈現“康養旅居在屏邊”上海宣傳推介活動風采，活動期間對現場情況進行圖片直播，吸引18萬人次點擊瀏覽。目前主流媒體與自媒體宣發協同疊加效應正處于持續發酵階段，傳播效力呈遞進式增強態勢。

文稿：屏邊縣融媒體中心

編輯：陳海笑

審校：韋麗

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