今日（4月18日）上午，市場監(jiān)管總局召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)，并集中公布一批直播電商典型案例。

來源 | 市說新語

為加強(qiáng)直播電商監(jiān)管，保護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益，各級(jí)市場監(jiān)管部門依法履職盡責(zé)，近期查辦了一批直播電商典型案例。為引導(dǎo)直播電商經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營，震懾違法違規(guī)行為，共同營造網(wǎng)絡(luò)交易良好生態(tài)，現(xiàn)選取一批案例予以公布。

一、北京市市場監(jiān)管局查處北京萱妍堂生物科技有限公司虛假宣傳案

經(jīng)查，北京萱妍堂生物科技有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）在某直播平臺(tái)上，通過其運(yùn)營的店鋪及賬號(hào)銷售“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”，該果凍為普通食品，無保健品、藥品資質(zhì)。當(dāng)事人自2024年5月起，從某微信用戶處購買跟播服務(wù)，為其提供直播間增加人氣、互動(dòng)評(píng)論等服務(wù)。2024年9月、2024年10月，在當(dāng)事人直播時(shí)，該微信用戶先后通過數(shù)十個(gè)賬戶在當(dāng)事人直播間互動(dòng)評(píng)論1500余次，包括“我喝酒夜宵還瘦了7斤，就2盒”“踩過太多坑，沒瘦過，吃了你家成功瘦20斤”等話術(shù)，以宣傳當(dāng)事人銷售的果凍具有減肥效果。該微信用戶非“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”用戶，上述評(píng)論系虛假用戶評(píng)價(jià)。

2024年12月，北京市市場監(jiān)管局依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第九條第一款第四項(xiàng)、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款和第二十條第一款、《北京市市場監(jiān)督管理局行政處罰裁量權(quán)適用規(guī)定（2024年修訂）》第十五條第一項(xiàng)的規(guī)定，依法作出責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款10萬元的行政處罰。

二、浙江省杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局查處杭州杰福文化傳媒有限公司虛假宣傳案

經(jīng)查，杭州杰福文化傳媒有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）與杭州某文化傳播有限公司簽訂合作協(xié)議，約定為該公司旗下的“小餅干”直播間的“jovs618超膜刀專場”提供直播運(yùn)營托管及推廣策劃服務(wù)，負(fù)責(zé)該專場直播的執(zhí)行。在該專場直播中，主播根據(jù)當(dāng)事人提供的口播話術(shù)，在介紹涉案商品性能時(shí)使用了“形成肌肉記憶，不會(huì)反彈”“幫你每分鐘做十幾萬次卷腹”等字樣，但當(dāng)事人無法提供與口播話術(shù)中相關(guān)功效對(duì)應(yīng)的證明材料，構(gòu)成了虛假宣傳商品性能的違法行為。

2025年1月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款和第二十條第一款、《浙江省市場監(jiān)督管理行政處罰裁量基準(zhǔn)管理辦法》第十三條第二項(xiàng)的規(guī)定，依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬元的行政處罰。

三、河南省鄭州市市場監(jiān)管局查處鄭州禾蘭仕科技有限公司銷售不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品案

經(jīng)查，2024年10月，鄭州禾蘭仕科技有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）在某平臺(tái)開設(shè)店鋪，并通過直播帶貨的形式對(duì)外銷售某品牌“取暖器（2024語音至尊旗艦款）”，上述取暖器經(jīng)檢測耐熱和耐燃（不包括針焰試驗(yàn)）項(xiàng)目不符合國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第十三條第二款的規(guī)定，構(gòu)成銷售不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)產(chǎn)品的違法行為。2025年3月，鄭州市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第四十九條的規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰沒3.84萬元的行政處罰。

四、浙江省寧波市海曙區(qū)市場監(jiān)管局查處寧波海曙孫麗服裝店侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)案

經(jīng)查，2023年11月，寧波海曙孫麗服裝店（以下簡稱當(dāng)事人）在未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人許可的情況下，生產(chǎn)并通過某直播平臺(tái)銷售了一批仿冒某知名品牌注冊商標(biāo)的服裝。上述服裝上的圖案標(biāo)識(shí)與某知名公司持有的注冊商標(biāo)整體外觀近似，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生混淆。

當(dāng)事人的行為構(gòu)成了《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條第二項(xiàng)規(guī)定的侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。2025年4月，寧波市海曙區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第六十條第二款的規(guī)定，依法對(duì)當(dāng)事人作出沒收侵權(quán)服裝1016件，罰款10.7萬元的行政處罰。

五、山東省青島市市場監(jiān)管局查處青島科曼奇商貿(mào)有限公司發(fā)布非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告使用醫(yī)藥用語行為案

經(jīng)查，2024年12月，青島科曼奇商貿(mào)有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）作為直播間運(yùn)營者，利用其平臺(tái)賬戶直播推廣“藥王秘制”膏，該產(chǎn)品為普通產(chǎn)品，并非藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)品。當(dāng)事人在直播銷售中提及產(chǎn)品疾病治療功能，演繹“一老太手因經(jīng)絡(luò)不通不能動(dòng)，使用產(chǎn)品后手部逐漸恢復(fù)活動(dòng)能力”的虛構(gòu)劇情，誤導(dǎo)消費(fèi)者，演繹中多次使用“濕寒的”“經(jīng)絡(luò)不通的”等語言并插入推廣產(chǎn)品鏈接。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定。2025年3月，青島市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款和第三款的相關(guān)規(guī)定，并綜合裁量案件情節(jié)，依法對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬元的行政處罰。

六、湖北省仙桃市市場監(jiān)管局查處馬某侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)案

經(jīng)查，馬某（以下簡稱當(dāng)事人）于2024年12月從武漢市某商城購進(jìn)羽絨服，并在網(wǎng)上發(fā)貨銷售。2024年12月至2025年1月期間，當(dāng)事人通過某平臺(tái)店鋪開始由帶貨主播在直播間銷售上述繡制有近似某知名品牌標(biāo)識(shí)的羽絨服。當(dāng)事人不能提供該知名品牌的商標(biāo)標(biāo)識(shí)授權(quán)使用證明，構(gòu)成了《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條第二項(xiàng)侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為。

2025年3月，仙桃市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第六十條第二款的規(guī)定，依法作出責(zé)令當(dāng)事人停止侵權(quán)行為，沒收侵權(quán)羽絨服并處罰款20萬元的行政處罰。

七、廣東省廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局查處廣州創(chuàng)梵速品科技有限公司虛假宣傳案

經(jīng)查，2024年8月以來，廣州創(chuàng)梵速品科技有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）簽約主播在某平臺(tái)直播帶貨銷售化妝品、家用電器、咖啡固體飲料等商品過程中，為提高商品銷售量，在商品賣點(diǎn)卡宣傳內(nèi)容之外，采取虛構(gòu)或夸大商品功能及性能等宣傳方式欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。

2025年1月，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款和第二十條規(guī)定，依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款51萬元的行政處罰。

八、浙江省諸暨市市場監(jiān)管局查處阮某某直播銷售以假充真珍珠案

經(jīng)查，阮某某（以下簡稱當(dāng)事人）在某平臺(tái)直播銷售中，將仿珍珠產(chǎn)品和仿珍珠項(xiàng)鏈充當(dāng)真珍珠進(jìn)行銷售，相應(yīng)珍珠鑒定證書均屬偽造。當(dāng)事人的違法銷售金額共計(jì)59.97萬元。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條的規(guī)定，屬于銷售以假充真商品的行為。

當(dāng)事人通過直播的形式，銷售以假充真的珍珠，銷售金額巨大，涉嫌違反《中華人民共和國刑法》第一百四十條的規(guī)定，構(gòu)成銷售偽劣產(chǎn)品罪。2025年3月，諸暨市市場監(jiān)管局依法將案件移送公安機(jī)關(guān)。

九、廣東省廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局查處廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司虛假宣傳案

經(jīng)查，廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）主播在直播推廣某品牌“酵母調(diào)制乳粉（免疫球蛋白型）”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏貼”等商品的過程中，在商品賣點(diǎn)卡宣傳內(nèi)容之外，存在夸大宣傳、虛構(gòu)商品功能性能等欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，構(gòu)成虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。

2025年1月，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款和第二十條規(guī)定，依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款175萬元的行政處罰。

十、新疆維吾爾自治區(qū)和田地區(qū)墨玉縣市場監(jiān)管局查處和田圣賢珠寶有限公司虛假宣傳案

經(jīng)查，和田圣賢珠寶有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）于2025年1月與和田某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司簽訂租賃合同，租用該公司施工場地及房屋用于拍攝短視頻。當(dāng)事人于2025年1月起在該施工場地正式開啟直播活動(dòng)，雇傭王某進(jìn)行玉石直播，并設(shè)置虛假挖玉場景欺騙直播間觀眾。在直播前，當(dāng)事人事先將玉石埋入挖掘機(jī)鏟子內(nèi)。直播過程中，當(dāng)事人雇傭的挖玉人員佯裝從挖掘機(jī)鏟子內(nèi)挖玉，挖到玉石后遞給主播，主播則在直播間內(nèi)向粉絲介紹這些玉石是現(xiàn)場挖出的，通過這種方式提高直播間人氣。當(dāng)事人上述行為違反了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第八條第一款第二項(xiàng)之規(guī)定。

2025年4月，和田地區(qū)墨玉縣市場監(jiān)管局依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第三十四條、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款，并綜合裁量案件情節(jié)，依法對(duì)該當(dāng)事人作出罰款3萬元的行政處罰。

以下為發(fā)布會(huì)文字實(shí)錄：

市場監(jiān)管總局新聞宣傳司司長王秋蘋：

女士們、先生們，媒體朋友們，大家上午好！歡迎參加市場監(jiān)管總局專題新聞發(fā)布會(huì)。近年來，我國直播電商行業(yè)快速發(fā)展，同時(shí)也出現(xiàn)了虛假營銷、假冒偽劣等系列問題，對(duì)此，人民群眾普遍關(guān)心、社會(huì)各界高度關(guān)注。為方便大家進(jìn)一步了解市場監(jiān)管部門在直播電商監(jiān)管方面的工作情況，我們今天邀請(qǐng)到市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋先生、一級(jí)巡視員閆衛(wèi)國先生，請(qǐng)他們介紹有關(guān)情況，并回答記者們感興趣的問題。

首先，請(qǐng)朱劍橋司長介紹有關(guān)情況。

市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋：

各位記者朋友們，大家上午好！很高興參加今天的新聞發(fā)布會(huì)。今天，市場監(jiān)管總局將集中公布北京萱妍堂生物科技有限公司虛假宣傳案等一批直播電商典型案例，請(qǐng)大家關(guān)注。下面，我向大家簡要介紹一下市場監(jiān)管部門在直播電商監(jiān)管方面的總體工作情況。

近年來，市場監(jiān)管總局深入貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的決策部署，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，堅(jiān)持監(jiān)管規(guī)范和促進(jìn)發(fā)展并重，切實(shí)加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域亂象整治，促進(jìn)直播電商行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

一是加快推動(dòng)直播電商領(lǐng)域立法立規(guī)。推動(dòng)出臺(tái)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》等法規(guī)規(guī)章規(guī)范性文件，從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管、反不正當(dāng)競爭和廣告監(jiān)管等方面對(duì)規(guī)范直播電商作出規(guī)定。此外，我們指導(dǎo)北京、上海、浙江、福建等地制定發(fā)布直播營銷合規(guī)指引，強(qiáng)化柔性監(jiān)管指導(dǎo)，提升行業(yè)合規(guī)水平。今年以來，在充分調(diào)研和征求行業(yè)各方意見基礎(chǔ)上，總局正抓緊研究起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》，推動(dòng)建立直播電商監(jiān)管長效機(jī)制。

二是豐富直播電商常態(tài)化監(jiān)管“工具箱”。總局內(nèi)部建立直播電商平臺(tái)常態(tài)化監(jiān)管會(huì)商協(xié)調(diào)機(jī)制，形成各司其職、各負(fù)其責(zé)、互相配合、齊抓共管的協(xié)同監(jiān)管工作格局，合力處置直播電商領(lǐng)域重大事項(xiàng)。加強(qiáng)對(duì)直播電商平臺(tái)的行政指導(dǎo)，會(huì)同相關(guān)部門多次約談主要直播電商平臺(tái)，提出整改要求，不斷壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任。加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量抽檢，組織開展新業(yè)態(tài)新模式食品安全專項(xiàng)抽檢監(jiān)測。建立與主要電商平臺(tái)的CCC認(rèn)證證書聯(lián)網(wǎng)核查工作機(jī)制，2024年對(duì)網(wǎng)售CCC認(rèn)證產(chǎn)品實(shí)施聯(lián)網(wǎng)核查2.4億次，攔截?zé)o證商品信息1315萬次。

三是加大直播電商領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法力度。去年，總局牽頭會(huì)同中央網(wǎng)信辦等13個(gè)部門開展2024網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管促發(fā)展保安全專項(xiàng)行動(dòng)，依法打擊直播帶貨中的虛假宣傳、違法廣告、價(jià)格欺詐等違法行為，共查處包括直播電商在內(nèi)的各類涉網(wǎng)案件3.6萬件。組織指導(dǎo)有關(guān)地方市場監(jiān)管部門依法查辦“三只羊”“東北雨姐”虛假宣傳等直播電商領(lǐng)域重大典型案件，有效凈化行業(yè)生態(tài)。今年以來，部署各地持續(xù)加強(qiáng)直播電商亂象整治，今天發(fā)布的案例就是近期各地查辦的典型案例。

四是強(qiáng)化直播電商合規(guī)管理標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。在加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法的同時(shí)，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用。總局先后批準(zhǔn)發(fā)布《電子商務(wù)直播售貨質(zhì)量管理規(guī)范》（GB/T 41247—2023）和《直播電商服務(wù)質(zhì)量的信息監(jiān)測與評(píng)價(jià)規(guī)范》（GB/T 44207—2024）兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)江蘇、浙江等地制定發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理規(guī)范》《綠色直播間運(yùn)營規(guī)范》等地方標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)推動(dòng)直播電商行業(yè)提升標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化水平。

我先介紹這些情況。接下來，我和我的同事閆衛(wèi)國先生非常高興回答各位記者朋友的提問。謝謝！

市場監(jiān)管總局新聞宣傳司司長王秋蘋：

下面，進(jìn)入提問環(huán)節(jié)，提問前請(qǐng)媒體朋友先通報(bào)一下所在的新聞機(jī)構(gòu)。

人民日?qǐng)?bào)記者提問：

今年3月，市場監(jiān)管總局發(fā)布的全國12315投訴舉報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年網(wǎng)購訴求居高不下，直播帶貨訴求增長仍然明顯。請(qǐng)問市場監(jiān)管部門將有何具體舉措？

市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋：

直播電商涉及平臺(tái)經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等眾多主體，人、貨、場分離，參與主體法律關(guān)系復(fù)雜，違法行為定性相對(duì)困難。再加上直播電商具有很強(qiáng)的即時(shí)性、互動(dòng)性，“流量為王”特征更加明顯，一些直播電商平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任不到位，一些商家和主播急于追求流量變現(xiàn)，重營銷、輕品質(zhì)，重成交、輕售后，追逐短期利益導(dǎo)致虛假營銷、假冒偽劣等行為易發(fā)多發(fā)。

市場監(jiān)管部門高度重視直播電商監(jiān)管工作，我們將堅(jiān)持問題導(dǎo)向，全力整治直播電商亂象，及時(shí)回應(yīng)人民群眾關(guān)切。一是完善直播電商監(jiān)管制度。加快出臺(tái)《直播電商監(jiān)督管理辦法》，進(jìn)一步明確平臺(tái)經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等主體責(zé)任。二是強(qiáng)化直播帶貨商品溯源管理。夯實(shí)直播電商平臺(tái)主體責(zé)任，強(qiáng)化商家資質(zhì)和商品信息審核把關(guān)，加強(qiáng)對(duì)問題商品的源頭追溯。加大直播帶貨產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)抽查抽檢的頻次和力度，對(duì)問題商品生產(chǎn)銷售行為進(jìn)行閉環(huán)處置，強(qiáng)化穿透式監(jiān)管。三是從嚴(yán)從重打擊虛假營銷等違法違規(guī)行為。組織各地市場監(jiān)管部門依法查處并公布一批編造虛假信息、夸大產(chǎn)品功效、違法廣告、刷單炒信等違法違規(guī)行為，以點(diǎn)帶面凈化行業(yè)生態(tài)。

新京報(bào)記者提問：

剛才朱劍橋司長提到，市場監(jiān)管總局將在提升直播電商領(lǐng)域穿透式監(jiān)管能力方面持續(xù)發(fā)力，請(qǐng)問將采取哪些舉措？

市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司一級(jí)巡視員閆衛(wèi)國：

直播電商作為新業(yè)態(tài)，具有實(shí)時(shí)性強(qiáng)、數(shù)據(jù)量大，傳統(tǒng)監(jiān)管手段難以有效監(jiān)測和取證固證等問題。今年，市場監(jiān)管總局將持續(xù)推動(dòng)建立健全直播營銷主體信息庫，強(qiáng)化平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)送，及時(shí)摸清直播電商相關(guān)經(jīng)營主體的底數(shù)，分級(jí)分類壓實(shí)主體責(zé)任。同時(shí)，依托國家網(wǎng)監(jiān)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體庫，關(guān)聯(lián)匯集主體數(shù)據(jù)、監(jiān)測數(shù)據(jù)和投訴舉報(bào)等其他相關(guān)數(shù)據(jù)信息，探索開展大數(shù)據(jù)分析，用智慧化手段支撐對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易主體、客體、行為的穿透監(jiān)管，推動(dòng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)市場風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與防控機(jī)制。進(jìn)一步擴(kuò)展網(wǎng)監(jiān)平臺(tái)功能模塊，深化網(wǎng)絡(luò)禁限售商品詞庫、知識(shí)產(chǎn)權(quán)“白名單”和“召回商品信息”等系統(tǒng)應(yīng)用，為各級(jí)市場監(jiān)管部門開展直播電商監(jiān)管執(zhí)法提供更有力的技術(shù)支持。謝謝！

中國消費(fèi)者報(bào)記者提問：

剛才朱劍橋司長介紹，市場監(jiān)管總局正在抓緊研究制定《直播電商監(jiān)督管理辦法》，請(qǐng)問目前進(jìn)展如何？

市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋：

為規(guī)范直播電商市場秩序，促進(jìn)直播電商行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局依據(jù)《電子商務(wù)法》等法律規(guī)定，正在牽頭組織起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《辦法》）。《辦法》在著眼于促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，致力于規(guī)范直播電商行業(yè)亂象，確保商品和服務(wù)質(zhì)量與交易安全，維護(hù)公平競爭的市場秩序，保護(hù)廣大消費(fèi)者和經(jīng)營者合法權(quán)益。

相對(duì)于傳統(tǒng)電商，由于直播間運(yùn)營者、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)和直播營銷人員等主體的加入，直播電商的參與主體更加復(fù)雜，交易鏈條更長，外溢風(fēng)險(xiǎn)增加。在直播電商行業(yè)多方主體中，平臺(tái)經(jīng)營者發(fā)揮著重要作用。《辦法》著力落實(shí)直播電商平臺(tái)經(jīng)營者的主體責(zé)任，細(xì)化平臺(tái)經(jīng)營者的法定責(zé)任，加強(qiáng)平臺(tái)經(jīng)營者的合規(guī)管理，向其他主體層層傳導(dǎo)監(jiān)管壓力，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管對(duì)象的精準(zhǔn)化、監(jiān)管效果的最優(yōu)化。《辦法》在落實(shí)平臺(tái)經(jīng)營者主體責(zé)任的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)直播間運(yùn)營者、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)和直播營銷人員等主體的規(guī)范，加強(qiáng)源頭治理、系統(tǒng)治理。

《辦法》目前已經(jīng)征求了相關(guān)部門、平臺(tái)企業(yè)、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等方面的意見建議。近期將向社會(huì)公開征求意見，敬請(qǐng)媒體朋友們關(guān)注。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咛釂枺?/p>

今天發(fā)布了各地市場監(jiān)管部門查處的直播電商領(lǐng)域典型案例，請(qǐng)問市場監(jiān)管總局下一步在強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法、治理直播電商亂象方面有哪些考慮？

市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司一級(jí)巡視員閆衛(wèi)國：

直播電商領(lǐng)域違法行為由于地域分散、活動(dòng)隱蔽、交易量大、取證困難等問題，與之相伴的網(wǎng)絡(luò)交易違法違規(guī)行為更加隱蔽、更加復(fù)雜，監(jiān)管難度遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)線下市場。去年以來，市場監(jiān)管總局聚焦監(jiān)管執(zhí)法主責(zé)主業(yè)，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，組織各地市場監(jiān)管部門積極查處直播電商違法違規(guī)案件，經(jīng)過一系列的實(shí)踐，探索形成了以不斷健全平臺(tái)經(jīng)濟(jì)常態(tài)化監(jiān)管制度為目標(biāo)，統(tǒng)籌運(yùn)用好指揮調(diào)度、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、部門協(xié)作、源頭追溯、全鏈條打擊、商家與平臺(tái)雙追責(zé)六個(gè)模塊，即“一個(gè)目標(biāo)、六個(gè)模塊”執(zhí)法新模式。下一步，市場監(jiān)管總局將進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管執(zhí)法力度，針對(duì)人民群眾反映突出的問題，組織查處一批直播電商領(lǐng)域案件，進(jìn)一步強(qiáng)化“打”的震懾，加大“管”的力度，提升“治”的效能，加強(qiáng)跨區(qū)域協(xié)同、跨部門協(xié)作、上下級(jí)聯(lián)動(dòng)，建立健全案件交辦、聯(lián)商會(huì)審、執(zhí)法支持、重大案件雙向溝通等系統(tǒng)內(nèi)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，提升“線上發(fā)現(xiàn)、線下追查，線下發(fā)現(xiàn)、線上管控”的聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)能力，有效治理直播電商領(lǐng)域亂象，護(hù)航直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。謝謝！

市場監(jiān)管總局新聞宣傳司司長王秋蘋：

感謝記者朋友們的提問。因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，今天我們的提問環(huán)節(jié)就到這里。如大家還有想了解的其他問題，請(qǐng)會(huì)后與新聞宣傳司聯(lián)系。

今天的發(fā)布會(huì)到此結(jié)束。謝謝！

（本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表知產(chǎn)力立場）

編輯 | 布魯斯