齊魯晚報·齊魯壹點 許昱洲

寵物在家庭中的角色不斷演變，從“家畜”到“寵物”，如今更是向“家人”進階。不僅表現為養寵人越來越舍得為毛孩子的口糧花錢，醫療、玩具、保健等方方面面都不能少。

為深入了解洞悉山東消費者在養寵及寵物消費上的趨勢與偏好，齊魯晚報·齊魯壹點發起《2024山東人寵物消費趨勢調查》，面向山東16個地市的養寵人群，對其養寵偏好、消費動向、消費趨勢等維度進行了一次大規模調查，并權威推出《2024山東人寵物消費趨勢白皮書》。

本次調查共回收有效問卷3059份，女性占74.5%，男性占25.5%，其中，超8成人群為80后、90后和00后。

山東人選寵既要“精挑細選”，也不忘傳遞愛心

根據調查數據，“購買”以49.67%的比例成為最主要的寵物來源，體現出消費行為在寵物獲取中的主導性，也折射出養寵人對寵物品種、外觀、健康等精準需求的消費升級。

“家人/朋友贈送”和“愛心救助”緊隨其后，同樣占據了相對較高的比例39.22%，顯示出寵物較強的社交屬性，同時反映了山東人的愛心和公益意識。但需要注意的是，僅有18.3%的寵主選擇了“通過正規渠道領養”，“以領養代替購買”的理念和正規領養渠道仍需進一步普及推廣。

△山東寵主飼養寵物的來源

超7成山東人把寵物當“情緒充電寶”

從養寵原因來看，“陪伴”以76.8%的壓倒性占比，成為山東人養寵的核心驅動力。在快節奏的現代生活中，寵物正從“看家幫手”轉型為“生活搭子”，為養寵人提供陪伴和滿滿的情緒價值。

其次，“愛心救助”的選擇率為38.56%，顯示養寵人的社會責任感，愿意幫助流浪動物。與此同時，“培養孩子愛心”

和“消磨時間”和的比例為22.55%和22.22%，可見寵物開始承擔起了生活陪伴、情感療愈、家庭教育等多重使命。

△山東人養寵物的原因

超三成鏟屎官月均養寵消費破500元，中高端支出成主流

通過調查“寵主每月為寵物的花費”可以發現，“每月500元以上”人群占比最多，為31.37%；其次是“每月100-300元”的消費者，占比為30.39%，表明大多數寵主在寵物上的花費集中在中高端區間，顯示出人們對寵物的重視度越來越高。

△山東寵主每月為寵物的花費

寵糧是養寵最大支出，要“吃飽”更要“吃好”

從消費類目來看，剛需的寵物食品是寵物花費的主要方面，有91.83%的受訪者選擇寵物主糧，其次是寵物零食，占比為68.63%。由此可見，寵物飲食科學化、多元化已經成為一種趨勢，養毛孩子不再滿足于“吃飽”，還要吃得健康、吃得豐富。

△山東寵主為寵物花費的類目

除了寵物食品，山東人在寵物醫療（49.02%）、寵物玩具（45.42%）、保健品/營養品（44.12%）以及清潔用品（43.79%）上花錢的比例相對較高，可以發現養寵人對寵物健康和寵物情緒的重視；寵物服飾和寵物服務的選擇比例較低，分別為29.08%和22.88%，顯示出這兩方面的花費相對較少。

超8成寵主是 "線上剁手黨"，呈現規律性補貨習慣

購買寵物相關產品的渠道中，線上購物平臺以87.58%的占比成為主要渠道，形成斷層式領先優勢，消費者更傾向于通過線上渠道輕松選購寵物用品，并享受送貨上門的服務。寵物店（33.99%）、寵物醫院（31.7%）和線下商超（27.78%）的選擇比例相對較低，但仍有一定的市場需求，部分消費者更愿意親自到店挑選，直觀感受產品質量。

△山東人購買寵物相關產品的渠道

購買寵糧的頻次上，選擇 "每 2-3 個月購買一次" 的比例最高，達到 32.68%，其次是"每月購買一次" 的占28.43%，顯示出有相當一部分消費者有著定期購買寵糧的習慣，確保寵物飲食的穩定供應。"吃完再買" 的消費者占17.65%，相對較為隨性。

△山東人購買寵糧的頻次

山東人選寵糧看重安全、營養、性價比，不在意“國產”或“進口”

山東人在選擇寵糧時，傾向于安全性（76.8%）＞營養成分/配方（64.71%）＞性價比（63.4%），反映出對于養寵人而言，"主子健康才是硬道理"，同時消費者希望寵糧產品在保證質量的同時，有著合理的價格。

△山東消費者選擇寵糧看重的方面

對于“購買寵糧品牌更傾向于國產還是進口品牌”，選擇“無明顯傾向”的消費者占比最高，達到了45.42%；其次是選擇“國產寵糧”的寵主占37.58%；只有16.99%的人選擇“進口寵糧”。可見，在山東人眼中，“國外月亮并不比國內圓”，拋開品牌光環，產品本身的質量更受消費者關注。

△山東消費者對寵糧品牌的傾向

據了解，隨著我國寵物行業蓬勃發展，催生了眾多優秀的國產寵糧品牌，國產品牌的認可度呈現上升趨勢。但寵物在國內仍屬于新興產業，相關法律及監管有待完善，國產寵糧品牌更需要將產品品質及安全性放在首位，并加強自律自查，以提升品牌形象，贏得消費者的信任。

七成寵主 "對山東寵糧不熟"，本土品牌亟待破圈

值得注意的是，根據本次調查結果，在對山東本地寵糧品牌的認知度上，70.92% 的人表示 "不了解"，反映出山東寵糧品牌的知名度和市場認知度較低，在消費者心中的印象較弱。

△山東人最喜愛的山東寵糧品牌

只有31.7% 的受訪者能夠列出他們喜愛的品牌，其中，麥富迪、寬福、頑皮、乖寶等品牌/企業榜上有名。

據悉，山東作為農業大省、畜牧大省，擁有從種植、飼養到加工、生產的完整產業鏈，在全國寵糧供應中更是具有顯著優勢。然而調查結果與山東寵糧產業規模形成強烈反差，尤其眾多山東企業長期依賴代工模式，在品牌建設上發力不足，暴露出山東寵糧“產能強，品牌弱”的發展失衡問題，導致消費者對山東品牌形象認知模糊。

結語

從“看家護院”到“家庭成員”，從“吃飽喝足” 到 “情緒價值”，山東養寵人群用真金白銀的消費數據，顯示出新一代養寵人對“精致養寵”的追求，更折射出寵物消費市場的蓬勃生機。而對于山東寵糧來說，亟待解鎖“破圈密碼”，從“生產大省”邁向“品牌強省”。

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