北京
經(jīng)緯風尚
近日，VALENTINO正式發(fā)布早秋系列廣告大片，由新任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele主導、攝影師Glen Luchford掌鏡。
大片中，淡紫色鞋跟置于臺階邊緣，鸚鵡停歇在刺繡布料上，牛仔布隨意落在磨損瓷磚上，還有胸前繡有「CHEZ VALENTINO」字樣的運動衫等元素，詮釋品牌對“平凡詩意”的深度探索。Amelia Gray、Sophie Thatcher等名人也融入其場景之中，傳遞出褪去浮華后的真實共鳴。
Alessandro Michele自2024年接任創(chuàng)意總監(jiān)后，首季作品即被賦予戰(zhàn)略意義。Michele 過往在 Gucci 期間，將其收入規(guī)模從2015年的38.98億歐元拉至2019年的96.28億歐元連續(xù)七季度超35%增長的業(yè)績，為VALENTINO注入強心劑。品牌CEO Stefano Sassi曾指出，奢侈品市場正面臨客戶忠誠度下降、潮流周期縮短等挑戰(zhàn)，需要通過“數(shù)字化傳播與獨特美學發(fā)聲”搶占注意力。
此次大片正是這一邏輯的實踐——通過回歸日常場景，延續(xù)品牌對生活與時尚關(guān)系的探索，以貼近生活的方式展現(xiàn)品牌風格，期望引發(fā)消費者對品牌內(nèi)涵更深刻的共鳴，鞏固 VALENTINO 在奢侈品時尚領(lǐng)域的地位，傳遞其獨特的美學理念與生活態(tài)度。
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