近日，在濱州市渤海老街斑駁的青磚墻上，一幅高達十米、融合水墨技法與街頭涂鴉的哪吒墻繪，火爆出圈正成為新晉“頂流”，這幅由濱州本土墻繪師、藝術家團隊創作的墻繪，將東方神話與傳統經濟老街區進行嫁接，自落成起即引發傳播裂變。

“這幅墻繪不僅扮靚了老街的顏值，還帶動了整條街的經濟發展，讓沉寂的老街重新煥發新生機。”濱城區市中街道渤海老街商貿中心負責人李雙說。

據市中街道愛民社區黨委書記蘇玲玲介紹，墻繪以哪吒“逆天改命”的精神為核心，融合了老街的歷史文化和現代藝術風格，吸引了大量游客前來觀光打卡，商鋪生意也隨之火爆，老街的日均客流量增長至近3000人次，高峰期單日客流量突破5000人次。

“商戶的營業額也大幅提升，部分店鋪的月營業額同比增長超過200%。”市中街道辦事處副主任韓文昌說。哪吒墻繪不僅帶火了老街，還輻射到周邊區域，附近的酒店、餐飲、交通等行業，街區商鋪及周邊營業收入增長總計40萬余元。“現在周末一天能賣出過去一個月的量。最近還招了兩個學徒，準備開分店了。”在老街經營糕點鋪的老板田召杰興奮地說。

在成為網紅打卡地之前，渤海老街曾經歷過漫長的沉寂。作為濱州歷史悠久的商業街區之一，這里曾是煙火鼎盛之地，但隨著新興商業綜合體的崛起，老街逐漸褪去光彩，許多商鋪因客流減少而艱難維持。2020年，突如其來的疫情更是讓老街雪上加霜，游客銳減，商戶收入驟降，一些經營了幾十年的老店被迫貼上“轉讓”告示。“最艱難的時候，整條街一天見不到幾個顧客，很多鄰居都撐不下去搬走了。”在老街經營面館的王士美回憶。

如何讓老街“活”起來？成為街道、商戶和藝術家們共同思考的問題。

在提振經濟的浪潮中，墻繪藝術以其獨特的文化表達和視覺沖擊力，成為連接傳統與現代、激活經濟活力的重要載體。“墻繪通過社交媒體迅速傳播，吸引了大量游客前來打卡，帶動了老街的經濟活力。同時，墻繪融入了濱州本土文化和老街的歷史元素，喚醒了人們對鄉土文化的記憶。這種雙重賦能讓墻繪不僅成為網紅打卡地，更成為傳承和弘揚傳統文化的重要載體。”市中街道黨工委宣傳委員、統戰委員閆含說。

濱城區市中街道搶抓哪吒墻繪吸引流量的“網紅效應”，將其作為一次成功的文化IP精心打造，先后在街區設置“手工+創意”優品市集、“網紅+本土”美食街區、“非遺手作”文化工坊等消費引力板塊，著力帶動消費上漲。同時，舉辦“潮聚濱州 音為有你”渤海國際消費引力場網紅音樂節，邀請本地藝術和非遺團體、明星樂隊、網紅音樂達人參與表演，當日實現客流量3萬人次，總曝光量超2000萬次，帶動周邊及街區消費增長30%。

為做好配套服務和全面保障，該街道還投入專項財政資金，完善街區周邊道路管網改造，推動街區周邊3處停車場智能化建設，新增車位286個，改造2公里慢行系統。同時，在街區開發文創、保潔等公益崗位，帶動80余名群眾就業。通過“硬基建+軟服務”的組合措施，街區吸引酒吧、服裝、連鎖超市等120余家商家入駐，商鋪入駐率達98%。

“老街就像一面鏡子，照見了傳統文化與現代經濟融合的無限可能。隨著更多新文化元素的加入，這條承載著城市記憶的老街，不僅為城市更新提供了鮮活樣本，更彰顯了藝術賦能民營經濟振興的創新活力。”濱城區副區長、市中街道黨工委書記張旋說。

（大眾新聞記者 程芃芃 通訊員 初寶瑞 田旭弘）