近日，商務(wù)部會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、體育總局等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)通知，正式啟動(dòng)“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)，旨在通過(guò)“季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有場(chǎng)景”的多元消費(fèi)場(chǎng)景打造，提振消費(fèi)信心、擴(kuò)大內(nèi)需，培育具有國(guó)際影響力的中國(guó)消費(fèi)品牌，推動(dòng)形成“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的消費(fèi)新生態(tài)。

活動(dòng)聚焦居民消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域，圍繞 “精品購(gòu)物、精致美食、精彩旅游、精美展演” 四大板塊推出系列舉措：

• 精品購(gòu)物：聯(lián)動(dòng)全國(guó)重點(diǎn)商圈、免稅店、電商平臺(tái)及國(guó)際精品、國(guó)貨潮品、中華老字號(hào)等品牌，開(kāi)展惠民促銷、新品首發(fā)活動(dòng)，落實(shí)汽車(chē)、家電、家居等大宗商品“以舊換新”政策擴(kuò)圍，推動(dòng)消費(fèi)者“惠購(gòu)全球好物”。
• 精致美食：以老字號(hào)、地方特色食品為核心，舉辦“中華美食薈”“跟著電影品美食”等跨界活動(dòng)，推出美食榜單、地圖及優(yōu)惠套餐，促進(jìn)食材博覽、廚藝交流與產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)飲食文化。
• 精彩旅游：挖掘各地歷史文化、自然生態(tài)資源，推出城市漫步、鄉(xiāng)村休閑、康養(yǎng)游、郵輪游等精品線路，聯(lián)動(dòng)賽事、演出、非遺、美食打造“跟著IP去旅行”消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)布打卡地及必購(gòu)清單，推動(dòng)文旅融合消費(fèi)。
• 精美展演：引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高端文藝演出、體育賽事、文博展覽，鼓勵(lì)首秀首演首展，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日舉辦民俗表演、冰雪消費(fèi)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)IP衍生消費(fèi)，通過(guò)線上展演、藝術(shù)直播擴(kuò)大消費(fèi)覆蓋面。

活動(dòng)明確 “政策 + 活動(dòng)” 協(xié)同機(jī)制：

• 政策支撐：各地將出臺(tái)配套措施，支持商圈升級(jí)、企業(yè)讓利、消費(fèi)補(bǔ)貼，推動(dòng)離境退稅便利化、支付國(guó)際化，完善多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)導(dǎo)覽，優(yōu)化入境消費(fèi)服務(wù)，吸引全球消費(fèi)者。
• 生態(tài)構(gòu)建：培育一批“小而美”特色街區(qū)、高能級(jí)商圈及現(xiàn)代流通企業(yè)，推動(dòng)商旅文體健深度融合，形成“購(gòu)物+體驗(yàn)+社交”一體化場(chǎng)景。例如，結(jié)合體育賽事推出“賽事+旅游+購(gòu)物”套餐，依托文博展覽開(kāi)發(fā)文創(chuàng)商品消費(fèi)鏈。

為保障活動(dòng)落地，六部門(mén)提出五大實(shí)施路徑：

• 統(tǒng)籌謀劃：強(qiáng)化部門(mén)協(xié)同，鼓勵(lì)地方打造“一地一特色”活動(dòng)品牌，動(dòng)員企業(yè)參與惠民促銷。
• 監(jiān)測(cè)評(píng)估：建立消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)機(jī)制，召開(kāi)“消費(fèi)大家談”座談會(huì)，跟蹤分析新熱點(diǎn)、新趨勢(shì)，優(yōu)化活動(dòng)設(shè)計(jì)。
• 宣傳推廣：統(tǒng)一使用“購(gòu)在中國(guó)”標(biāo)識(shí)，通過(guò)宣傳片、海報(bào)、新媒體矩陣等多渠道傳播，營(yíng)造“全民參與”消費(fèi)氛圍。
• 環(huán)境優(yōu)化：加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，打擊假冒偽劣，提升服務(wù)質(zhì)量，打造安全放心的消費(fèi)環(huán)境。
• 安全保障：壓實(shí)各方責(zé)任，制定應(yīng)急預(yù)案，確保節(jié)慶、展會(huì)等活動(dòng)安全有序開(kāi)展。

作為“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)首年，2025年將聚焦“開(kāi)新局、樹(shù)品牌”，重點(diǎn)推動(dòng)：

• 國(guó)貨潮品崛起：支持老字號(hào)創(chuàng)新升級(jí)、外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，培育“中國(guó)消費(fèi)名品”，提升國(guó)產(chǎn)品牌影響力。
• 新型消費(fèi)擴(kuò)容：發(fā)力數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)，例如推廣新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)、智能家居體驗(yàn)活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)向品質(zhì)化、個(gè)性化升級(jí)。
• 國(guó)際消費(fèi)樞紐建設(shè)：助力上海、北京、廣州、深圳等城市打造全球消費(fèi)中心，推動(dòng)免稅經(jīng)濟(jì)、跨境電商發(fā)展，增強(qiáng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)全球吸引力。