工業和信息化部工業文化發展中心主任 何映昆

品牌是制造強國的基石，加強品牌建設是我國制造業實現高質量發展的必由之路，是抓住機遇、直面挑戰、提升國際競爭力的重要基礎。2025年政府工作報告指出，要深入推進制造業“增品種、提品質、創品牌”工作，加強全面質量管理，打造名品精品、經典產業。近年來，中國消費品牌建設加速推進，涌現出一批歷史文化底蘊深厚、產品競爭力強、引領時代消費潮流的優質品牌。工業和信息化部積極打造中國消費名品方陣，發布首批中國消費名品，充分挖掘自主創新、品質高端、信譽良好的消費品牌，集中體現了我國消費品工業綜合實力和核心競爭力，展現了“中國制造”的大國風范和品牌力量。

一、深刻認識打造中國消費名品的重要意義

打造中國消費名品方陣是增強經濟韌性、構建全球產業鏈競爭優勢的應有之舉。我國是消費品制造大國，也是全球150多個國家和地區的主要貿易伙伴。但對標國際市場需求，依然存在制造能力強而創新能力弱、生產規模大而有效供給不足、市場品種多而知名品牌少的問題。比如，我國僅有12個品牌入圍全球食品品牌價值100強，4個品牌入圍全球最具價值服裝品牌50強，無一品牌入圍全球玩具品牌25強。當前，面對短期內美單方面挑起對華貿易戰的負面影響，我國將保持“集中精力辦好自己的事”的清醒與定力，堅定不移推進高水平對外開放，打造一批具有國際競爭優勢的優質企業和特色品牌，推動消費品工業加速向全球價值鏈中高端邁進，打造全球競爭新優勢，增強應對沖擊的底氣和信心。

打造中國消費名品方陣是更好地滿足人民美好生活需要的內在要求。習近平總書記強調，要增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。消費品工業是同人民群眾關聯最為緊密的行業，涵蓋老百姓“衣食居用行、育教醫康養、文娛旅美尚”等方方面面，是滿足人民日益增長的美好生活需要的物質基礎。當前，人民群眾消費需求正在發生深刻變化，對品牌期望變得更加豐富多維，“品質提升”“綠色健康”“數字升級”“服務擴容”等萬億級內需消費增長引擎加速形成，亟需打造個性化、品質化、高端化優質品牌，引領中國消費品提質升級，加速滿足居民多樣化需求。

打造中國消費名品方陣是落實黨中央國務院推進新型工業化決策部署的重要抓手。2024年12月召開的中央經濟工作會議指出，要大力推進新型工業化，發展新質生產力，加快傳統產業轉型升級。消費品工業涉及國民經濟行業25個大類、90個中類和271個小類，營收、利潤占我國工業三成左右，是振興實體經濟、保持制造業比重基本穩定的壓艙石，是鞏固傳統優勢和培育新興動力的結合點。打造中國消費名品有利于鞏固傳統產業優勢地位，帶動傳統產業實現質量躍升、品牌躍升、服務躍升，不斷迸發顛覆性創新成果，持續創造新的競爭優勢，為推進新型工業化提供強大動力。

打造中國消費名品方陣是凝結民族智慧、傳揚中華文明的有力支撐。消費品工業是最能承載民族文化的行業，絲綢、中藥、陶瓷、工藝美術、文房四寶等消費品兼具商品和文化屬性，蘊含深厚中華文化底蘊，融合了文化基因、時代記憶、民族精神、傳統美學，并在國際交往中發揮著重要的名片作用，阿膠、瓷器、絲綢、茶葉被譽為“四大國禮”，向全球展示中華傳統文化魅力。打造消費名品有利于加快傳統文化賦能，加速歷史經典產業振興，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，全面提升我國消費品的文明特色、文化內涵，增強民族消費品牌國際傳播力、競爭力。

二、中國消費名品全面彰顯我國消費品工業競爭力、影響力和生命力

深刻體現中國制造國際競爭力和新形象。首批消費名品中海爾、茅臺、五糧液、青島啤酒、恒力、波司登等6個企業品牌入選2024年世界品牌500強，這些優質品牌在國內外占有較高市場份額，全方位滿足人民群眾美好生活需要，通過技術創新、品牌升級和全球化布局，實現了“中國制造”到“中國創造”再到“中國智造”轉型，推動了中國品牌從“跟跑”向“并跑”乃至“領跑”轉變，引領中國品牌走向世界。

深刻體現中華民族特有優秀文化基因和持續生命力。在人類歷史上，絲綢、瓷器等凝聚著中華民族文明智慧的日常消費品成為中華文明的世界名片。進入新時代，北京同仁堂、貴州茅臺等跨越幾個世紀的歷史經典品牌繼承我國優秀歷史傳統和文化使命，實現傳統文化的創造性轉化、創新性發展，開創物質性與精神性、功能性與審美性的統一，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，不斷推動消費升級，向世界傳遞了中國品牌的獨特價值與文化魅力。

深刻體現地方特色優勢產業活力和發展成效。區域品牌是地方特色優勢產業市場競爭力和影響力的集中體現。首批中國消費名品中的43個區域品牌蓬勃發展，彰顯地方特色產業強勁活力，如唐山骨質瓷、清豐家具等產值同比增速達20%以上，西湖龍井、莆田鞋、陽江五金刀剪等區域品牌產值占全國比重超過10%，鎮江香醋等品牌已在全球數十個國家進行了商標國際注冊并通過中國歐盟首批“10+10”地理標志產品保護互認，為當地經濟發展作出巨大貢獻，為全國產業發展注入新的活力，為世界帶來高質量優品質的產品。

三、加強文化賦能，不斷提升我國消費品牌競爭優勢

文化賦予品牌獨特的價值和精神氣質，是塑造品牌競爭優勢的重要源泉。當前，我國已進入從“制造大國”向“制造強國”邁進的歷史性跨越期，迫切需要發揮文化的力量，打造一批國際一流消費品企業和特色品牌，構建與制造強國相適應的品牌軟實力，講好新時代中國消費品工業故事。

著力推動文化保護傳承，延續經典品牌生命力。堅持保護與發展并舉，加大傳統工藝和重點產品文化傳播推廣，推動歷史經典產業文化挖掘和價值發現，找準發展新質生產力產業定位，構建龍頭企業引領、特色中小企業融通發展的產業模式。深入挖掘中華優秀傳統文化資源，培育拓展文化創新消費場景，將優質消費品納入文化和旅游惠民消費范圍，以滿足高標準消費需求推動歷史經典品牌振興。

著力推動文化創新賦能，煥發優質品牌新活力。加快消費品與文旅、時尚、藝術等領域跨界融合。鼓勵品牌與設計師、藝術家合作，推出聯名款、限量款產品，以顛覆性創意、沉浸式體驗、文化性消費引領產品產業升級。將文化元素融入產品設計、品牌傳播和消費體驗，開發具有中國特色的文化創意產品，打造一批國潮消費品牌，提升品牌文化附加值。利用數字技術手段，活化消費名品表達方式，拓展消費名品呈現形式。

著力推動文化交流互鑒，提升民族品牌影響力。深入開展世界一流企業品牌文化研究，健全品牌發展環境，構建完善的品牌標準體系，推動標準升級迭代和國際標準轉化應用，促進國際交流，加強品牌敘事體系和傳播能力建設，加強與外宣平臺及海外媒體合作，構建全媒體傳播矩陣。推動更多企業參與國際重大交流活動，融入國家形象塑造，傳遞中國品牌理念，不斷增強全球消費者對“中國制造”的品牌認知和文化認同，以消費品為載體全方位增強中華文明傳播力影響力。