【品橙旅游】唐詩曰：“紫禁煙花一萬重，鰲山宮闕隱晴空”。1800年前，漢代“元宵不禁夜”，宮廷、民間張燈結彩，以示萬民同樂，以后相沿成習。彩燈，既是傳統民俗，也形成了產業市場，更是國家與地方非遺項目的常客。

近日，中國旅游協會在自貢市舉辦的“非遺燈會旅游創新發展活動”，就在探討非遺燈會與旅游深度融合路徑。會上，專家既對彩燈市場的未來表達了期冀，同時也憂慮行業不成熟、數據缺失，實際上，經過幾十年的發展，自貢彩燈不僅年產值已達60億元人民幣，同時占有85%的國內市場與92%的國際市場份額。

當市場確立起來，很多問題迎刃而解。

文化缺失？與非遺對接生硬？設計與知識產權是否成熟與合規？同質化如何打破？市場，給出了最好的回答。

張燈結彩成一個新世界

中國自古有“燈彩”文化。而與非遺相關的彩燈傳承多達十余項。除了著名的北京彩燈、自貢彩燈、秦淮彩燈、汴京彩燈、洛陽彩燈，還有不為人知的忠信花燈、湟源排燈等一眾地域性強、特色鮮明的彩燈。

而現在，最為著名的自然是自貢彩燈，這已不僅是“非遺文化”，更是市場化的“彩燈產業集群”，被稱為“天下第一燈”，它早已打破了人手一個小紙燈的傳統概念。當你站在巨大、炫目的彩燈之下，你才真正明白何為流光溢彩。

近年來，自貢彩燈以“高”“大”“新”“奇”“特”聞名，2024年自貢燈會，從整體布局、空間關系到主題內容的多維度設計，重新定義了燈會的展示方式與游覽模式。通過燈組之間高低層次的搭配、遠近關系的協調，以及它們與空間的有機互動，游客不僅能欣賞每一組燈的精美細節，更能感受到整體布局帶來的震撼效果。這種從個體到整體的綜合性設計思路，讓燈會的視覺邏輯更加完整，沉浸感與文化厚度也得到了顯著提升。

第三十一屆自貢燈會全景

2025年春節期間，第三十一屆自貢燈會備受矚目，截至到目前，已經接待游客超過185萬人次，門票收入近2億元，燈會延期舉辦到5月5日。

依托自貢燈會，自貢市逐步形成獨具特色的彩燈產業，全市縣擁有彩燈仿真恐龍企業1700余家，年產值約60億元，占據國內85%，國外92%的市場份額。

自貢市人民政府副市長陳張銘介紹說，自貢彩燈展現獨特東方韻味，并已經成為中華文化走出去的一張靚麗名片。2024年，自貢市組織境內燈展255場，境外的燈展104場，實現文化出口7746.51萬美元，同比增長53.1%。

“現在你看到的很多區域性的花燈都是自貢設計、自貢創造與施工的。”自貢華誼彩燈相關負責人表示，“2021年春節期間， 我們在自貢彩燈大會上將中國彩燈從北到南的10個流派都呈現了出來，當時還特地去蘇州彩燈現場考察了一番，然后把他們的工藝復刻到了我們自貢的產品上面。”

哪些人最愛彩燈？

從十幾年前的“全國參與”到現在的“專業分工”，彩燈產業有了新的變化。最大的變化，還是來自消費端的推動。

今年春節的自貢燈會也表現不俗，一舉奪得全省門票收入最高的景區，收入與往年相比增加了一倍，為什么？

華采堂企業董事長、總裁、總設計師，第三十一屆自貢國際恐龍燈會總策劃設計師施飛認為，這主要是把傳統的燈會的個體展陳作為情緒化空間敘事的一個轉換。他說：“作為總策劃總設計方，我們主要是在兩個方面做了主要的創新，一個是視覺框架，從中軸線到遠光燈、近賞燈，以及多元化元素的填充，牢牢抓住三個點，就是震撼視聽，唯美打卡和春節的喜慶氛圍的營造。使節慶年俗活動成為夜游經濟的驅動器，從門票經濟到消費生產閉環，彩燈成為夜游經濟主力消費觸點，以彩燈賦能本土文化解碼打造城市文化名片。”

與以往的觀念不同，現在有越來越多年輕人與外國人開始愛上了“看燈”。

為了吸引年輕人，設計團隊也不斷年輕化。四川省自貢市彩燈非遺傳承人、嘉華文化傳播有限公司創始人王茂森在6年間把只有5名設計師的工作室，發展成能在今年抖音評選的全國十大熱門燈會中占據五席的燈企，主要靠的就是團隊中90后、00后的年輕人。

在第31屆國際恐龍燈會上，為了更貼合游戲角色人物的美，面部采用

為了讓古老的彩燈有更多年輕人的支持，他們將彩燈與眾多的年輕IP合作，如自貢燈會對英雄聯盟場景的打造，以極高的場景的角色還原能力得到了美國總部200%的肯定。此外，他們還將運營思維前置，用彩燈創造出適合于各地文旅的內容。在西安城墻燈會上，從成都來的熊貓到了西安穿上了唐朝服裝，狂舞的金蛇彈琴著西域來的樂器……用自貢彩燈強大的造型能力和造景能力創造性的表達與轉化在地文化。

當然，科技的力量也不容小覷。把年獸設計得呆萌可愛，運用人工智能與游客進行有趣的對話；把中國旅游業的標志馬踏飛燕用21種環保材質打造，結合機械傳動讓燈組彰顯潮流的氣息……“我們把傳統的造型方法、光效運用 、色彩搭配 、點線面的構成等逐一解讀并重構，讓新時代的彩燈作品映射出傳統的光輝。與環境相融的底層邏輯就是放大項目本身的優勢，不僅是就燈說燈，而是讓環境也能夠成為燈的一部分。”王茂森說，“當非遺彩燈與環境、科技相融合，新的熱點話題就已產生。”

除了國內市場，一些頭部企業也開始注意到了海外市場。

自貢燈彩文化產業集團70%以上的業務在海外，海外市場年產值達1.2億人民幣。

自2014年起，英國 “朗利特莊園中國彩燈節”與其合作10年。2024年，第九屆英國朗利特“中國彩燈節”盛大開幕，彩燈節以 “穿越時間 Journey Through Time” 為主題，沿著歷史的脈絡精心布局，巧妙劃分出“冰河時代”“巨型哺乳動物時代”“維京時代”“恐龍時代”“古埃及時代”“古瑪雅時代”“商周時代”等19個區域燈組。近 100 組精心雕琢的中大型燈組，4000 多個單體彩燈，經歷數月的前期籌備，再由 48 名自貢彩燈工匠耗時 60 天現場安裝趕制，終完成彩燈盛宴。

相關負責人介紹說：海外市場對燈會的需求一般是兩種，一種是節慶性燈會，另一種是主題性的，如以羅爾達爾作品形象為代表的《查理的巧克力工廠》、狐貍爸爸等。但是與國內需求不同，國外客戶會更注重自然、人文等主題，要求還原性更高，原尺寸就好，不需要進行太多的藝術加工。而國內客戶目前來說，更多會在意燈彩對文化、內容與品牌有藝術的加工與提升，體量大、炫目。當然，隨著科技的不斷進步，這些要求都能滿足。

彩燈能解決文旅痛點嗎？

看起來轟轟烈烈的旅游產業，只有運營的人才知道有多難。大量的閑置資產、內質化導致缺乏更多的吸引物、淡旺季明顯且夜間商業坪效較低，被嫌棄多年的“門票經濟”卻因為景區二銷收入上不來還不敢輕易摒棄…… “彩燈+”可以解決這些痛點嗎？

西安曲江城墻旅游發展有限公司副總經理劉洋是地道西安人，從小到大過年時必要去城墻參加燈會，小時候的燈會都是一些手工扎制的生肖花燈，大家看完燈，手上也會拎著一個花燈行走在這個城市當中。

而2025年西安城墻的燈會不僅僅是西安人的燈會，也成為了全國各地游客、甚至是全球游客的燈會。

數據顯示，在近三年中，西安城墻燈會的游客的復合增長率超過了40%，收入的復合增長率超過了43%，劉洋說：“在整個消費行業消費下行的條件下，我們的燈會的營收艱難爬坡到了7500萬，這僅僅是票務銷售的營收，另外還有各種的冠名贊助和商業的收入，所以作為城墻燈會這短短的1.5公里，它所創造的商業評效和它所帶來的經濟帶動的能力讓我們看到是非常的欣喜的。”

往往一個可以稱為“經濟”的門類，一般都不會只專注于產品本身，像是“旅游”“非遺”，現在彩燈后面也有了加號。

由于彩燈非常適合打造沉浸式、場景和情緒化空間，也成為了文旅的新品類。

蜀華照明科技有限公司是為西昌建昌古城設計、建造燈光體系的團隊，在接到這個項目時，團隊花了6個月時間來解鎖文化密碼，收集了五大民族符號搭建數字文化庫，讓光成為打開歷史的鑰匙。

董事長王小波介紹說，西昌建昌古城126處文保建筑，36個歷史節點，每一塊磚都蘊藏著歲月的密碼。我們用納米級定向投光燈，把照度精準控制在15—20納克斯，就像在古城建筑上披上了一層溫柔的薄紗，配合3D預演校準技術，LED柔性燈組圓柱飛檐斗拱在蜿蜒，圓磚縫里的青苔都感受到了千年的古韻。此外，開發了時間軸漸變社會系統，清晨是青瓦白墻的冷色調，夜晚變成暖橘色的歸家光，夜里更是用全息投影AI技術，讓游客一抬頭就能看見古人在城墻上漫步，讓照明用光影編織了一條時間隧道。第三，就是讓文化變成真金白銀。三條民族特色街區，火把節的動態光影映著游客的笑臉，古城智慧光影IP孵化出的民俗，讓游客住進水墨山水畫里。

數據是非常真實的，一年來，建昌古城游客量激增300%以上，周邊的業態收入翻了兩番以上。西昌市委市政府的領導也曾說，古城裝的不是燈，是文化的自信。

但是，前行道路并非都是坦途，正如中國旅游協會休閑度假分會總顧問、世界旅游城市聯合會首席專家魏小安老師在會上指出的，彩燈本身不易過度，需要考慮休閑空間、交通便利度等景區配套，否則第一是增加審美疲勞，第二個反而減少了消費。“我覺得以彩燈為核心的消費鏈還未形成，這是我們現在彩燈行業真正的短板。”

此外，他強調，彩燈要根據不同需求有不同的層次，大有大的美，小有小的美，第一是總體的格局需要層次化，不同的視角、不同的層次、不同的內容，也形成一種異質化。第二是單體園區也需要層次化，不同客人有不同對應方式，根據不同的年齡層次、消費層次、審美層次來應對，這都需要再細致研究。

可見，彩燈可以解決部分文旅景區痛點，但是并不能“包治百病”。此外，也有業者表示，彩燈本身就可以成為“單一項目”，像自貢燈貿集團股份有限公司結合聲光電、5G、感應技術等，將彩燈與博物館內容主體相結合，使傳統文化形成故事線，開發了研學等產品，獨樹一幟。

“東風夜放花千樹，更吹落，星如雨”。很早以前，中國人被燈火所吸引，讓燈火成為最歡快的情感表達。現在，彩燈已不僅僅是突破黑暗的工具，更是文化的傳承、科技的突破，在聲光電中，一種新的文明與市場正在確立。（品橙旅游Lisa）