認(rèn)養(yǎng)一頭牛，這次真的“玩脫”了！

一組將打工人與奶牛類比的廣告，成功激怒了廣大職場(chǎng)人，把自己推上了輿論的風(fēng)口浪尖。本想靠著創(chuàng)意營(yíng)銷出圈，卻沒(méi)想到一腳踩進(jìn)雷區(qū)，淪為全網(wǎng)群嘲的對(duì)象。這翻車的背后，究竟藏著什么貓膩？在我看來(lái)，是對(duì)打工人無(wú)情的諷刺，更是品牌方傲慢與短視的集中暴露。

先看看這辣眼睛的廣告內(nèi)容。

在杭州以及上海等地方的地鐵站里面，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的海報(bào)清晰地寫(xiě)著：“COWS直接招聘，找工作的時(shí)候能夠直接聯(lián)系到老板！”

”小區(qū)電梯間里，“跳槽吧奶牛，聽(tīng)說(shuō)你們場(chǎng)曬不到太陽(yáng)？”這樣的文案也隨處可見(jiàn)

畫(huà)面中奶牛身著一身筆挺的西裝，腳蹬著一雙锃亮的皮鞋，手緊緊地拿著一份簡(jiǎn)歷，它處于寫(xiě)字樓與流水線的場(chǎng)景之間。

這是啥意思？

不就是在暗示打工人像奶牛一樣，沒(méi)日沒(méi)夜地“產(chǎn)奶”工作，還得不到應(yīng)有的尊重和關(guān)懷，只能在高壓的職場(chǎng)環(huán)境里默默忍受，連跳槽的勇氣都沒(méi)有嗎？

把打工人的辛酸處境當(dāng)成調(diào)侃的素材，品牌方這波操作，簡(jiǎn)直是在傷口上撒鹽，難怪網(wǎng)友們紛紛坐不住了，怒斥其“嘲諷打工人”“消費(fèi)職場(chǎng)焦慮”。

面對(duì)輿論的滔天怒火，認(rèn)養(yǎng)一頭牛又是怎么回應(yīng)的呢？

品牌方表示，廣告是通過(guò)招聘奶牛來(lái)表達(dá)對(duì)動(dòng)物福利的重視，像招聘人才一樣，這個(gè)時(shí)候展示牧場(chǎng)環(huán)境，而且廣告畫(huà)面還獲得了BOSS直聘的授權(quán)。

聽(tīng)聽(tīng)這解釋多蒼白無(wú)力，完全就是在，避重就輕，企圖蒙混過(guò)關(guān)。

消費(fèi)者在乎的是你對(duì)奶牛有多好嗎？

大家在意的是自己被無(wú)端冒犯了！

在當(dāng)下的職場(chǎng)環(huán)境中，打工人本就面臨著高強(qiáng)度的工作壓力，微薄的收入，晉升的困境。“社畜”“牛馬”這些自嘲式的稱呼背后，是滿滿的無(wú)奈與辛酸。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛的廣告，不僅沒(méi)有對(duì)打工人的遭遇感同身受，反而將其當(dāng)作博眼球、賺流量的工具，這種缺乏共情、無(wú)視消費(fèi)者情感的做法，不翻車才怪呢！

其實(shí)認(rèn)養(yǎng)一頭牛這次翻車，絕非偶然，而是其長(zhǎng)期以來(lái)“重營(yíng)銷輕研發(fā)”“流量至上”策略的必然結(jié)果。

自2016年創(chuàng)立之后，認(rèn)養(yǎng)一頭牛憑借著“認(rèn)養(yǎng)模式”，以及“講故事”這樣的營(yíng)銷手段，快速地在市場(chǎng)之中嶄露頭角。

尤其是在今年春節(jié)這個(gè)時(shí)期，改編后的《好運(yùn)來(lái)》那極具魔性的MV，其播放量突破了10億，這真的是著實(shí)大火了一把，并且銷量也隨之呈現(xiàn)出快速上漲的態(tài)勢(shì)。

可繁華背后，危機(jī)四伏。

過(guò)度依賴營(yíng)銷，這讓品牌漸漸地，迷失了方向，與此同時(shí)也忘了，產(chǎn)品質(zhì)量才是立足市場(chǎng)的根基。

招股書(shū)顯示，2019-2021年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛銷售費(fèi)用高達(dá)13億，而研發(fā)費(fèi)用僅750萬(wàn)元，這種投入上的巨大失衡，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)也一直心存疑慮。

如今廣告翻車事件更是讓品牌形象一落千丈，曾經(jīng)積累起來(lái)的，那點(diǎn)口碑，瞬間化為泡影。

這次廣告風(fēng)波，也給整個(gè)新消費(fèi)品牌行業(yè)，敲響了一記警鐘。

在追求營(yíng)銷創(chuàng)意，以及話題熱度的同時(shí)，品牌千萬(wàn)不能忘了，對(duì)于消費(fèi)者最基本的尊重，不能忽視社會(huì)價(jià)值觀，還有大眾情緒。

拿消費(fèi)者的痛點(diǎn)、困境開(kāi)玩笑，或許能在短期內(nèi)吸引一些眼球，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)疑是自毀長(zhǎng)城。

就像蔚來(lái)汽車，因?yàn)椤扒迕鲹Q電隨時(shí)走”這個(gè)廣告，受到了批評(píng)，大家覺(jué)得它缺乏對(duì)文化的尊重；Ulike脫毛儀，由于含有性暗示的廣告，多次被給予處罰；迪士尼的“牛馬精神”廣告被指責(zé)暗示職場(chǎng)存在壓榨情況；麥當(dāng)勞的“陰間早八廣告”，因?yàn)楸憩F(xiàn)得太過(guò)用力，引起了人們的吐槽……

這些品牌出現(xiàn)問(wèn)題的事例都表明，只有緊緊守住品質(zhì)的最低標(biāo)準(zhǔn)，用真誠(chéng)的心態(tài)去對(duì)待消費(fèi)者，在營(yíng)銷創(chuàng)新和公眾情感之間找到那個(gè)平衡的點(diǎn)，才能夠獲得消費(fèi)者的信任和支持，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛嘲諷打工人廣告的翻車，是一記響亮的耳光，扇醒了那些沉迷于流量游戲、忽視消費(fèi)者感受的品牌。

希望其他品牌能引以為戒，別再犯同樣的低級(jí)錯(cuò)誤。畢竟水能載舟，亦能覆舟，消費(fèi)者的口碑，才是品牌最寶貴的財(cái)富。若不能汲取教訓(xùn)，下一個(gè)“翻車”的或許就是你！