據Quartz報道，亞馬遜 ( AMZN )的新興競爭對手可能會發現自己因中美貿易戰而受到打擊。

Temu 以其奇特的商品、快時尚以及或許最重要的——低廉的價格而廣受歡迎。但如今，隨著中國進口商品關稅的威脅，這些低廉的價格正岌岌可危。

Temu的貨物需繳納高額關稅，且最低限度關稅漏洞已被關閉。該漏洞允許價值低于800美元的貨物免征關稅進入該國。最低限度關稅豁免將于5月初到期。

電子商務軟件公司 Pimberly 的首席執行官馬丁·巴蘭 (Martin Balaam) 表示，當前美國和中國之間的關稅戰給 Temu 的利潤率帶來了越來越大的壓力——尤其是考慮到他們的低成本、大批量模式。

巴蘭說：進口成本的增加可能迫使他們要么提高價格（削弱他們的競爭優勢），要么吸收成本，這不是一個可持續的長期解決方案。

另一種選擇是開始在美國建設更多的基礎設施，但這也有其自身的復雜性。

「說到底，這并不容易——來自中國的阻力可能會限制他們的發展空間。」巴蘭說道。「目前，Temu 正陷入地緣政治現實與各自在美國市場的增長雄心之間的微妙平衡之中。」

咨詢公司 Publicis Sapient ( PUBGY )北美零售業負責人 Sadip Mazumder表示，關稅上調和最低限度豁免的終止對 Temu 目前在美國的商業模式構成了重大威脅。

「他們的競爭和有效運營能力將取決于他們能夠迅速而戰略性地適應。」馬茲穆德說道。「由于成本影響以及中國的潛在阻力，在美國建立一個重要的制造基地似乎是一個長期且可能不太理想的選擇。」

馬茲穆德補充道，更可能的短期戰略包括：吸收部分成本，選擇性提價，積極地將供應鏈多元化到中國以外，并逐步在美國建立一些倉儲和配送能力。

數字商務平臺 VTEX ( VTEX )聯合首席執行官 Mariana Gomide de Faria 表示，為了降低成本，Temu 可能會將產品轉運至提供優惠關稅條件的國家，例如墨西哥、巴西和南亞國家，然后再到達最終的美國目的地。

「Temu 一直在減少對直接從中國運送單件低價值商品的依賴，并逐漸將業務轉向位于美國的配送中心，這與亞馬遜的物流策略類似。」德法里亞說道。

她指出，該公司近幾個月來已調整策略，Temu 現在積極勸阻消費者直接從中國購買單件低價商品——這意味著該公司對最低限度條款的依賴程度有所降低。

然而，營銷公司 Omnisend 的研究表明，Temu 在美國的立足點可能早在貿易戰爆發之前就已開始下滑。

一項針對 1000 名美國消費者的全國代表性調查顯示，Temu 的月購物者數量同比下降 17.5%，從 2024 年的 34.8% 下降到 2025 年的 28.7%。周購物者數量下降了 19%，與亞馬遜相比，消費者對 Temu 的信任度下降了 38%。

Omnisend 高級電子商務專家 Greg Zakowicz 表示，貿易戰的時機對 Temu 來說再糟糕不過了。

扎科維奇表示：Temu 的最低定價模式面臨著巨大的壓力。

他指出，Temu 的客流量下滑可能是消費者疲勞和綜合支出共同作用的結果。

他說：在過去的12到18個月里，消費者更多地選擇在沃爾瑪 ( WMT ) 和亞馬遜等以性價比為主的商店進行購買。”這意味著購物者在 Temu 等商店的一次性購物減少，而是選擇在一家零售商下大額訂單，享受便捷的購物體驗。

Omnisend 發現，在黑色星期五到網絡星期一的購物季期間，顧客的訂單量有所減少，但平均訂單金額與 2023 年相比增長了 55%。

同樣令人擔憂的是：報告發現，20.8% 的消費者表示，如果價格上漲 20% 或更多，他們將停止通過 Temu 購物。

扎科維奇表示，總體而言，Temu 對美國購物者的新鮮感已經逐漸消退。

他說：游戲化和較長的運輸時間只能在一段時間內吸引消費者的興趣，隨著 TikTok Shop 和基于價值的購物模式的盛行，Temu 也面臨著隨之而來的自然下滑。

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