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快手想用AI重做團購

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作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

本地生活的戰役紛飛,現在,快手也猛添了一把柴火。

4月17日,在聚力大會上,快手再次向著廣大商家喊出了“所有團購都值得在快手重做一遍”的口號,只是主打賣點發生了變化。

上一次,快手更多押寶的是,對于本地生活商家而言,快手平臺上的尚待挖掘的7億用戶流量池,是一個可以試試的機會。

這是彼時快手作為新入局者,所對商家們講出的機會主義的故事,并在運營中得到了充分驗證。

數據顯示,2024年快手本地生活GMV同比增長200%。其中新線城市GMV同比增長均超220%;2024年日均支付用戶數量同比增長100%,整體新線城市用戶占比超62%。

而這一次,快手在本地生活上,給商家們講出的新故事,則是AI。

押注AI改造團購經營

去年以來,各大主流電商平臺都在紛紛將AI工具引入到商家運營端,為商家提質增效,并尋求獲取增量的可能。

現在,背靠可靈以及快意大模型,快手正在將這一套敘事,平移到團購業務上。

比如針對內容生產上,快手的一站式視頻創意生產平臺,提供AIGC智能化生產能力,商家可以一鍵剪輯爆火視頻同款、智能生成高質量腳本、制作數字人視頻,以更低成本、更快速度獲得更高品質的投放素材,有效解決了成本和效能之間的矛盾。

現在,10W+素材1天即可搞定,生產成本實現了上千倍的優化。女媧數字人直播給商家提供1000多個數字人形象做選擇,經過高精度全臉渲染的數字人可開播24小時,全程實時解答用戶提問。

過去一年,在本地生活領域,快手平臺上共計上萬商家實現了24小時直播托管,上千商家實現了個性化直播定制,共計過萬商家通過智能創作實現了一鍵成片。例如餐飲品牌花寶街雞公煲,借助AIGC數字人直播技術,實現24小時日不落直播,近一個月由數字人直播帶動的GMV占總GMV的51%。

并且到了今年,快手再次加碼力度。



據了解,快手本地生活將在AI賦能提效的基礎上,推出“爆品引擎計劃”,助力商家打造爆品;推出“內容引擎計劃”,助力高效、優質內容生產。其中,快手將逐步向本地生活商家開放包括能在評論區自動回復用戶詢價、尋址等問題的AI智能視頻助手等功能,以提升商家端的優質內容轉化效率。

還有在針對營銷上,快手借助AI實時挖掘出不同區域用戶需求,幫助商家更靈敏對消費者需求進行識別,并帶來了更高效的AI營銷系統,實現了招選搭投的一鍵完成。以及在針對本地生活商家端的經營工具上,快手為數字員工π引入了DeepSeek調優和分行業調優,讓對話類經營的能力進一步得到提升,并使本地生活行業客戶的門店推廣單線索成本降低19%、門店推廣到店率提升20%。

等等此類。

快手2025年本地生活的打法已經非常清晰,就是這圍繞“好內容”、“好商品”、“好營銷”、“好工具”這四個商家經營的重要維度,通過AI賦能全鏈路,以助力商家端生意的增長。

快手當前最好的牌

雖說在業內看來,AI賦能商家經營全鏈路的故事,并不新鮮。但放在快手上,對于商家們的說服力,不輸其他大廠,甚至更勝一籌。

在這背后,底氣正來自于快手AI上的實力與表現。

過去一年,快手在AIGC垂直賽道圖生視頻領域推出的產品可靈,表現非常亮眼??焓諧EO程一笑曾在財報電話會議中表示,通過行業調研,有信心認為目前可靈AI圖生視頻的綜合效果位列全球第一。

并且在今年4月15日,可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型正式發布。據介紹,可靈2.0模型在動態質量、語義響應、畫面美學等維度,保持全球領先;可圖2.0模型在指令遵循、電影質感及藝術風格表現等方面顯著提升。



截至目前,可靈AI全球用戶規模已突破2200萬,累計生成1.68億個視頻及3.44億張圖片素材。自去年6月上線至今的10個月時間里,可靈AI的月活用戶數量增長25倍。來自世界各地的超1.5萬開發者和企業客戶,將可靈的API應用于不同的行業場景中。

這在時下對AI追捧的熱潮中,重構了快手的估值邏輯。

現在的快手,更是希望讓用這種AI能力,增強商家對快手團購的信心,進而撬動整個團購市場的大盤。

在快手看來,新線城市是快手發力團購的“主戰場”,而AI技術是戰略和工具,在商家運營側的全鏈路上,發揮賦能降本提效的關鍵作用。



在聚力大會現場,快手高級副總裁、本地生活事業部負責人笑古表示,2025年快手本地生活將持續加碼AI,讓AI技術賦能商家全鏈路經營,助力商家經營好生意。

以AI賦能貫穿全年主線,對于快手而言,這很巧,也是很有自知之明。

當前,本地生活戰火愈發升級,與美團京東相比,快手本身缺乏強大的基建生態,與抖音相比,快手的用戶流量池也要弱不少。

而AI,顯然正是目前快手手中最好的一張牌。

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