2025“天府精品”眉山迎春消費季走進成都寬窄巷子 眉山市文化廣播電視和旅游局供圖

“我家峨眉陰，與子同一邦，相望六十里，共飲玻璃江。”這是宋代詩人蘇東坡所寫的與家鄉眉山有關的一首詩。作為蘇東坡故里，近年來，四川省眉山市深挖“東坡文化”富礦，以文藝創作激活文化基因、以全民參與重構傳播生態、以場景創新延伸消費鏈條，探索出一條中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展之路。

劇目流量轉化為文旅增量

“我們循著您的足跡而來，聆聽您留給后世的智慧和情懷。”近日，中國國家話劇院原創話劇《蘇堤春曉》在四川演出，劇組全體演職人員走進眉山三蘇祠，實地溯源“三蘇”文脈。現場，劇中蘇軾飾演者辛柏青在參觀三蘇祠內的東坡盤陀像時表示，蘇軾的詩文和人格魅力穿越千年，仍然在深深地影響著人們，希望通過《蘇堤春曉》這部作品，讓蘇軾的超然品格在當代觀眾心中生根發芽。

為了引導游客深入探尋東坡故里，眉山等地開展了“一部戲品三蘇——跟著《蘇堤春曉》游四川”主題活動，推出“跨城觀演”優惠模式，觀眾憑借觀劇票根可在多個熱門景區、博物館等享受門票優惠。

“優質劇目帶來的流量很可觀。”眉山市文化廣播電視和旅游局局長王楓表示，希望通過與《蘇堤春曉》的劇組合作，將舞臺藝術精品的流量轉化為文旅消費的增量，吸引更多觀眾到眉山游玩。

近年來，眉山做了很多嘗試，借助文藝精品，不斷打造“出圈”熱點，助推“三蘇”熱持續升溫：與中國東方演藝集團共同出品現代舞詩劇《詩憶東坡》，2023年7月在上海首演以來，先后在北京、澳門等地巡演34場，獲得廣泛關注。聯合出品的話劇《蘇東坡》全國巡演284場、川劇《夢回東坡》全國巡演32場。在這種方式的傳播推廣下，眉山2024年接待游客3432.6萬人次，旅游綜合收入達300.56億元，分別同比增長5%和10%。

“東坡文化”走出書齋

在推廣普及“東坡文化”方面，眉山也做了諸多努力，與海南儋州、廣東惠州、湖北黃岡、山東諸城、江蘇常州、河南郟縣輪流舉辦“東坡文化節”，聯合18個東坡遺址遺跡地城市共同弘揚“東坡文化”，還將每年11月定為“東坡文化月”。

“‘東坡文化月’活動主題鮮明、形式豐富、參與廣泛。”據多次參加“東坡文化月”的志愿者李瓊芳介紹，2024年“東坡文化月”系列活動走進眉山的社區和學校，開展“夫子”講蘇學、“蘇娃”講蘇府、“五老”講蘇史等主題志愿服務系列活動近百場。其中，“五老”講蘇史圍繞“如何樹立和傳承家風家訓”等進行講解，并引入“三蘇”父子間言傳身教的經典故事，生動展示了家風家訓對青少年身心健康成長的深遠影響。

此外，“東坡大家講”、“誦東坡 愛眉山”詩詞大會、“東坡大舞臺”群眾廣場舞展演，以及“東坡文化”進校園、進家庭等“六進”活動常年在眉山各區縣開展。據統計，自2022年起，眉山貫穿東坡文化主題，已先后開展各類活動58項，線下參與群眾超77萬人次，線上參與群眾超6500萬人次，有力推動了“東坡文化”走出書齋、走近群眾、走進生活。

東坡文旅場景持續更新

“歡迎大家前往東坡故里。”近日，由眉山市文化廣播電視和旅游局、眉山市商務局聯合主辦的2025“天府精品”眉山迎春消費季走進成都推介活動在成都寬窄巷子舉行。會上設置了東坡故里·東坡宴展示區、東坡美食品鑒推介區、文旅康養項目宣傳推介區等區域，讓觀眾近距離領略“東坡文化”的獨特韻味。“眉山除了三蘇祠，青神縣和丹棱縣也很美，都值得一看。”成都市民黎蕓說，計劃“五一”假期去眉山游玩。

為了讓“流量”真正變成“留量”，眉山還拿出真金白銀。“今年，我們圍繞住宿、餐飲、文旅等重點領域已經發放了1500萬元的消費券，其中，‘成都人游購眉山’活動針對成都游客群體單獨發放了200萬元消費券。”眉山市商務局相關負責人介紹。

當地一系列東坡文旅場景還在持續更新。據悉，眉山正大力實施東坡文化業態培育行動，截至目前，已推出“禮遇東坡”和“少年蘇東坡”系列文創產品。其中，“禮遇東坡”商業水街店獲評“四川省文創集市”稱號。擁有三蘇祠博物館、4A級景區、圖書館、文體商旅綜合體等業態的“東坡醉月地”入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區，成為新晉網紅打卡地。“下一步，我們將發展與東坡主題相關的精品民宿、民俗體驗、研學體驗等融合業態，持續提升眉山文旅的知名度、美譽度。”眉山市文化廣播電視和旅游局相關負責人說。

2025年4月18日《中國文化報》

第6版刊發特別報道

《當“東坡文化”成為流量密碼》