張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

這是年輕人創業的最佳賽道，

更是屬于年輕人的新型消費藍海。

在村里喝咖啡，正在成為一種新的情緒。

繼村超、村晚之后，村咖也開始“出圈”。在浙江、上海等地的鄉村。

尤其是在城市附近的鄉村中，很多鄉村咖啡館都成了網紅店，吸引城市中的人紛紛到訪打卡。

不僅有村咖，還可以有江咖、廠咖。

例如在湖南株洲的湘江邊，一個歷經40天涅槃重生，用廢棄水泵“爆改”網紅村咖DERSWAY港灣咖啡館，就成為了年輕人的新港灣。

而在中車株洲電力機車研究所，廠門口有間咖啡館，喝咖啡、玩火車（模型），也是一個樂子。

各具特色的村咖頗具網紅氣質，吸引了更多人選擇鄉村游、周邊游。

它們不僅是年輕群體追求“松弛感”的精神棲息地。

作為年輕人的情緒消費，村咖的流行還只是其中的一種。

一些釋放焦慮情緒、提供情感陪伴的創新產品受到市場青睞。“情緒消費”成為新的消費熱點。

你買過能隨身攜帶的解壓“捏捏”嗎？

擺過“放青松”迷你綠植嗎？

下單過“樹洞傾聽”服務嗎？

這些都屬于情緒消費的范疇。

淘寶平臺梳理出體現消費潮流的“2024年度十大商品”，其中超過半數與情緒價值需求相關。

陪聊、叫醒、哄睡、陪玩……網絡平臺上銷售的情緒消費服務形形色色，部分項目銷售量較大。

《2024中國青年消費趨勢報告》更顯示，近三成受訪年輕人會為獲得情緒價值而消費。

不過有媒體也在探尋中發現，像陪爬山、地陪旅游等服務，沒有導游證、心理咨詢師證就開展業務的現象較為普遍。

而以陪聊為例，媒體記者就聯系了多名陪聊人員。

對方均表示沒有從事心理咨詢的相關資質，但“經驗豐富，能夠提供良好的情緒價值”。

在部分社交平臺，部分商家高價出售的“陪游”服務中，包含“微醺”字眼，存在“擦邊”風險。

如何看待當前情緒消費市場的火爆現象？

它反映了怎樣的社會心理和消費趨勢？

在情緒消費領域，缺少資質，又會帶來哪些專業服務上的問題？

對情緒消費市場的長期健康發展會產生什么負面影響？

對此，青島日報記者陳金和書樂進行了一番交流，本猴以為：

情緒消費一直都存在，只是通過網絡和年輕人變成長尾了。

這是一個年輕人創業的最佳賽道，屬于年輕人的新型消費藍海。

近年來由于Z世代消費能力崛起，對于求新求變的個性化需求，有了更多的要求。

加上國潮興起、潮玩熱潮、谷子經濟、文旅新消費賽道的拓展，都推動了情緒消費的火爆。

其背后，恰恰是新型消費受到年輕人喜好，并開始追求個性化的潮流場景，來通過展現個人情緒來體現特立獨行卻又不怪異的社會價值。

在專業服務上，確實出現很多無證上崗的服務，通過社交媒體進行撮合而獲利的現象。

由于部分服務本身就有擦邊球的特點，如一些陪同、伴游，過去就在灰色地帶中游走，只是通過社媒的長尾效應實現了指數級擴張。

這種問題，會由于缺少專業資質和監督管理，形成各種各樣的消費陷阱和糾紛。

這很容易讓剛剛萌芽狀態的部分垂直領域情緒消費細分賽道，被扼殺。

而對于想要正經在情緒消費賽道上創業的年輕人來說，將是滅頂之災和無妄之災。

此刻監管的力量必須趕緊跟上。

對一些借助情緒消費而新興的服務，以及過去既有、在新消費賽道上進一步成長的小眾服務，需要市場監管部門及時關注、加強監管。

同時，加快制定相應規范和準入機制，確保這些垂直細分消費場景從野蠻生長快速過渡到良性發展。