微信正在醞釀一場全民創(chuàng)作“革命”。

我們發(fā)現(xiàn)，近期微信開始灰度測試個人微信號內(nèi)直接注冊公眾號、發(fā)表文章，無需像過去一樣借助電腦端或是“訂閱號助手”等獨立 App，內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布僅在一個微信號內(nèi)便可操作完成。

看似簡單的一個功能，實則卻是對公眾號內(nèi)容生產(chǎn)流程的顛覆性調(diào)整，大大降低了創(chuàng)作門檻，發(fā)布一篇公眾號文章變得像發(fā)條朋友圈那么簡單。

這或許是微信今年為止在內(nèi)容側(cè)步子最大的一次功能更新。

一直以來，微信都在延續(xù)小步快跑策略，不定期迭代微調(diào)部分功能。昨天微信剛剛更新的 iOS 8.0.58 版本中，還新增了朋友圈分享顯示公眾號文章來源等功能。

我們復(fù)盤了最近微信的一系列重要更新，為大家畫出重點，試圖探討這些新功能將為創(chuàng)作者們以及每一個普通用戶帶來哪些影響。

01 微信“松綁”公眾號，從專業(yè)工具到“全民創(chuàng)作”

被調(diào)侃多年“古典自媒體”的公眾號，再次成為微信改版的主戰(zhàn)場之一。

從年初支持評論區(qū)“斗圖”，到前段時間在公眾號信息流內(nèi)測“朋友推薦”、“快訊”等新模塊，今年以來微信在公眾號領(lǐng)域動作頻頻，想要再次釋放公眾號生態(tài)活力。

支持個人微信號直發(fā)公眾號內(nèi)容，從底層創(chuàng)作鏈路改變了公眾號內(nèi)容的生產(chǎn)模式。喊了許多年“再小的個體，也有自己的品牌” slogan，這一次才是真正從“人人可看到”走向“人人可創(chuàng)作”。

具體來看，被內(nèi)測到的用戶可以通過“公眾號”信息流的右上角進 入“我的公眾號”版塊。在這里點擊“發(fā)表”，進入創(chuàng)建公眾號的頁面，擬定公眾號頭像和名稱后，便可成功注冊一個新賬號。

要知道，以前注冊一個公眾號，得從官網(wǎng)進入、用郵箱激活，再經(jīng)歷信息填寫等一系列繁瑣流程，如今只要1分鐘，就能擁有屬于自己的公眾號。

而且，這個賬號一注冊就自動獲得了留言功能。

有了賬號，就能直接發(fā)表內(nèi)容。“我的公眾號”提供了兩種內(nèi)容發(fā)布形式：“發(fā)圖文”和“寫文章”，前者用來發(fā)“小綠書”內(nèi)容，后者用來發(fā)常規(guī)圖文。

“寫文章”支持簡單編輯長文，能插入文字和圖片，可開原創(chuàng)，但除了字體加粗之外無法再做更多格式調(diào)整。

不過，我們發(fā)現(xiàn)，微信已經(jīng)將“寫文章”功能與“公眾號助手”打通，如果需要使用超鏈接、投票、商品等功能，可以直接跳轉(zhuǎn)實現(xiàn)。

相比之下，“發(fā)圖文”已基本可以滿足“小綠書”編輯的大部分需求，選取圖片-編輯文字-發(fā)表內(nèi)容，一氣呵成。

可以預(yù)料到，這將會刺激更多“小綠書”的產(chǎn)出，“小綠書”或?qū)⒂瓉硇乱徊▋?nèi)容井噴。

一位資深公眾號從業(yè)者對我們分析表示，這是微信內(nèi)容加速輕量化的重要信號，短圖文生產(chǎn)門檻低，且更適應(yīng)當下網(wǎng)友快速消費內(nèi)容的習慣，能夠爭奪更多用戶時長，“之后也能進一步與短視頻、直播內(nèi)容融合，打造混合信息流”。

降低公眾號創(chuàng)作門檻的同時，微信也在為公眾號提供更多曝光渠道。

微信更新到最新的 iOS 8.0.58 版本后，用戶在朋友圈分享的圖文消息也會在左下方出現(xiàn)公眾號名稱，顯示格式為“公眾號 · XXX”，點擊后可進入該公眾號頁面查閱更多內(nèi)容。

即使已經(jīng)打通了個人微信號和公眾號的通道，公眾號還不能像視頻號一樣在微信個人名片中展示。之后是否會開放這一入口，尚未可知。

此外，微信還在發(fā)力提高公眾號內(nèi)容互動，試圖增強用戶、內(nèi)容、創(chuàng)作者三者的粘性。

近期，微信灰度測試公眾號文字“劃線評論”功能，在此前“劃線”文字的基礎(chǔ)上新增了“評論”。

經(jīng)我們測試發(fā)現(xiàn)，劃線文字評論和文章留言功能類似，能評論圖片，能被其他讀者點贊，但需要被作者精選才能被公開展示。

這是微信對于提高內(nèi)容互動的一次新嘗試，有點像圖文版本的“彈幕”。

如果一段文字被許多讀者劃線評論，那么這部分互動會形成一個新的內(nèi)容板塊，獲得更多即時反饋互動，從而形成一個良性循環(huán)。

而且當這些評論被截圖發(fā)到聊天里，其他用戶點開截圖后右下角會自動出現(xiàn)“閱讀原文”按鈕，不需要再搜索賬號和文章標題，便可一鍵直達原文頁面，形成了內(nèi)容閉環(huán)。

02 單篇文章可星標、“微信播客”被取消，微信近期還更新了什么？

公眾號之外，微信還新增了不少功能細節(jié)上的優(yōu)化：

1）臨時頁入口整合：“浮窗”改版為“星標”

用戶將文章或小程序頁面向右下角滑動，頁面集合入口“浮窗”改為“星標”。首頁左上角新增“★”按鈕，點擊即可查看所有星標內(nèi)容。該變動目前仍處于內(nèi)測階段。

此外，星標功能由原先只支持公眾號標記，擴大至支持單篇文章獨立標記。

用戶可在公眾號推送頁/訂閱精選頁長按封面、或在文章頁標題下方進行快捷星標，也可星標未關(guān)注公眾號的單篇推送文章。

目前僅部分用戶可體驗該功能。星標單篇文章功能若正式上線，將強化平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選標準，公眾號運營者需通過持續(xù)高質(zhì)量內(nèi)容輸出，才能維持現(xiàn)有常讀用戶規(guī)模、拓展新用戶群體。

2）音頻版塊取消：“音樂音頻”改名“聽一聽”

之前的版本中，在微信主界面下滑拉出“最近”界面，上方“聽一聽”板塊中有三個選項：音樂、音頻和最近播放。新版本中“音頻”模塊消失，頁面中只剩“音樂”和最近播放兩個選項。

此前微信上線“音樂音頻”板塊時，音頻頁面集合了公眾號音頻和視頻號內(nèi)容，用戶可以通過搜索關(guān)鍵詞收聽相關(guān)音頻。

目前，通過搜索已無法找到以上內(nèi)容。不過微信依然保留了部分音頻功能，通過點擊公眾號文章標題下的耳機按鈕，用戶可以繼續(xù)收聽文章音頻。

值得一提的是，星標文章將自動同步至待播列表。這也顯示出微信對公眾號內(nèi)容分發(fā)機制的進一步優(yōu)化。

3）視頻號后臺精簡：贊評互動與歷史記錄選項合并

微信 8.0.58 版本中，僅做了視頻號部分功能模塊的微調(diào)。

在創(chuàng)作者后臺，微信將原本獨立展示的“最近看過”和“贊和收藏”整合為統(tǒng)一入口，提升創(chuàng)作者互動管理效率。

4）安卓部分機型支持實況朋友圈

公眾號“愛范兒”在 4 月 15 日發(fā)布的圖文中表示，將微信更新至最新版本 8.0.58 后，部分用戶可以體驗在朋友圈發(fā)送實況圖的功能，但暫時只有部分安卓機型上線該功能。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前支持朋友圈實況圖的安卓機型主要包括 vivo、oppo、榮耀、小米等品牌。

5）基礎(chǔ)功能優(yōu)化：引用回復(fù)功能升級、重復(fù)保存圖片提醒

在 4 月初的版本更新中，微信升級了引用回復(fù)功能：增添語音和大表情包兩種回復(fù)格式，優(yōu)化多形式內(nèi)容溝通體驗。

提醒用戶媒體文件重復(fù)保存的功能，現(xiàn)已完成內(nèi)測并上線。

當用戶二次存儲相同圖片或視頻時，系統(tǒng)會彈出“已保存過圖片到系統(tǒng)相冊”提示窗，用戶可自主選擇再次保存或取消，這一變動將有效節(jié)省本地內(nèi)存。

6）視覺外觀更新：iPhone 16 系列屏幕分辨率適配，App 暗色圖標變化

社交平臺對于微信新版本變化的討論，主要集中在界面和圖標的外觀顯示上。

在 iPhone 16 Pro 和 16 Pro Max 上市 7 個月后，8.0.58 版本微信終于適配上這兩款機型的分辨率。此前，微信界面在 iPhone 16 這兩款機型上會以拉伸放大的方式顯示，導(dǎo)致分辨率下降。

不同機型的分辨率情況對比

“IT 之家”對比了更新前后的發(fā)現(xiàn)界面，可以看出選項高度有所調(diào)整，字體也變得更加清晰。

圖片來源：IT 之家

此外，在 iPhone 暗色模式下，App 圖標只會亮度變暗，之前的版本則是綠色部分直接變成黑色。

不難看出，微信一直沒有放棄創(chuàng)新。

即使在公眾號這個已經(jīng)誕生 13 年的產(chǎn)品上，微信仍在試圖通過“我的公眾號”打破原有內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，用“劃線評論”功能開辟新的互動空間。

無論是內(nèi)容側(cè)的創(chuàng)新改版，還是對常規(guī)功能的優(yōu)化升級，對于現(xiàn)階段的微信來說，如何最大化發(fā)揮 13.85 億月活流量的勢能，是當下最緊要的任務(wù)，也是每一個微信內(nèi)容創(chuàng)作者乃至普通用戶最關(guān)心的事情。

從近期的一系列更新，我們也能看到微信明確釋放出的部分動作信號，比如加碼扶持以“小綠書”為主的短內(nèi)容形態(tài)，又比如全域流量的進一步貫通。

接下來的微信，能否真的靠短內(nèi)容再撕開一道流量缺口，又能否真正打造出一個適合人人創(chuàng)作的內(nèi)容平臺，我們將拭目以待。 ?

來源 | 新榜（ID：newrankcn）

作者 | 松露 哪吒 ; 編輯 | 呼呼大睡

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