4 月16 日，全球精品咖啡品牌藍瓶咖啡宣布，將與芬蘭生活方式設計品牌 Marimekko進行跨界合作，于 4 月 26 日推出聯名限定系列。通過與 Marimekko這一極具設計美學的品牌合作，藍瓶咖啡“咖啡即生活美學”的理念得到充分展現。此外，來自于芬蘭的Marimekko也為藍瓶咖啡帶來了咖啡制作靈感，通過聯名新品向消費者傳遞北歐慢生活哲學，與消費者建立更深層次的情感鏈接。

值得一提的是，作為在全球精品咖啡界具有重要影響力的藍瓶咖啡，自進入中國市場以來一直堅持慢節奏的品牌敘事以及“少而精”的門店布局，堅持對咖啡文化本質的回歸，藍瓶咖啡在精品咖啡領域的領導地位還在不斷被鞏固。在業內人士看來，藍瓶咖啡“寧缺毋濫”的態度，是對“精致咖啡體驗”的最佳解讀。

與Marimekko聯名合作

《消費鈦度》了解到，Marimekko是源自芬蘭的知名生活方式設計品牌，產品線涉及高質量成衣、手袋、配飾以及從紡織品到餐具的家居產品。產品設計兼具功能性與藝術性，遵循“少即是多”的極簡風格，以大膽的色彩、鮮明的印花設計和極簡風格聞名于世。Unikko罌粟花圖案是Marimekko品牌最暢銷的經典符號，象征樂觀與創造力。

此次選擇Marimekko作為合作對象，源于雙方在品牌理念與設計美學上的高度契合。一直以來，藍瓶咖啡致力于通過純粹的咖啡風味與簡潔的設計傳遞生活質感；而Marimekko則以“為日常生活創造快樂”為核心理念，擅長以簡潔風格和鮮明色彩激發消費者的情感共鳴。

藍瓶咖啡方面表示，此次合作源于雙方品牌對于藝術的共同追求，Marimekko 對經典印花藝術的極致深耕的理念，與藍瓶對咖啡風味的極致探索不謀而合。

根植于對匠心工藝和設計美學的一致追求，在此次跨界合作中，藍瓶咖啡與Marimekko聯名推出以品牌經典印花和色系為主題的織物、咖啡器具等限定商品，具體包含MiiR 360 游霓可隨行杯、游霓可馬克杯、游霓可濃縮杯碟套組、游霓可手提袋等產品。

在設計風格上，藍瓶咖啡方面表示，該系列單品均采用 Marimekko 經典的“Unikko”游霓可印花設計，并以合作的特別配色“北歐綠”與“藍瓶藍”限定呈現。此外，為確保每面料的色彩、圖案與質感完全符合品牌標準，該系列產品所用的織物均由 Marimekko 位于芬蘭赫爾辛基的自有印花工廠印制完成。

對于此次與藍瓶咖啡的聯名，Marimekko 品牌創意總監 Rebekka Bay 表示：“Marimekko 始終致力于為顧客帶來新穎且充滿驚喜的體驗，此次聯名完美融合了我們品牌樂觀、活力的生活方式設計理念與藍瓶咖啡對精品咖啡的不懈追求。”

傳遞“慢咖啡文化”

值得一提的是，藍瓶咖啡此次的跨界合作，以聯名對象Marimekko 的誕生地芬蘭的咖啡文化為靈感，旨在通過聯名向消費者傳遞芬蘭咖啡文化中“慢節奏”與“用心品味”的生活哲學。

在芬蘭，咖啡不僅是一種日常飲品，也是一場專注與用心品味的體驗。藍瓶咖啡方面表示，以一杯咖啡陪伴小憩時光的傳統，承載著對慢節奏的珍視、對品質和工藝的推崇，而不以速度和便利為優先。此次合作意在通過工藝、設計美學與儀式感，共同為消費者的日常生活帶來新意。

據悉，在聯名杯具、手提袋等生活用品之外，此次的聯名合作中還包含經典芬蘭風味咖啡單品。消費者可前往位于上海前灘太古里噴泉廣場的藍瓶咖啡與 Marimekko 聯名咖啡車購買“Marimekko Latte”橙香蜂蜜肉桂拿鐵。該款拿鐵以芬蘭經典肉桂卷（korvapuusti）為風味原型，融合肉桂、蜂蜜、香草與橙皮香氣，向消費者重現北歐家庭的溫馨滋味。

此外，藍瓶咖啡方面透露，“Unikko”游霓可印花限量版藍瓶精品即溶咖啡（濃縮）－罐裝也將同步面世，讓消費者在家也能輕松復刻芬蘭咖啡風味。

此次的聯名合作進一步向消費者展現了藍瓶咖啡對咖啡工藝的執著，即便在快節奏的現代生活中，也能讓消費者通過一杯咖啡找回“慢下來”的樂趣。盤古智庫高級研究員江瀚表示，在快節奏的現代生活中，消費者越來越渴望通過消費來尋找情感共鳴和身份認同。

“藍瓶咖啡與Marimekko的聯名系列，以其獨特的設計美學和咖啡文化體驗，為消費者提供了一個放慢腳步、享受生活的理由，從而增強了消費者的品牌忠誠度和購買意愿。”江瀚指出。

“與 Marimekko 的合作，是我們對咖啡與設計所蘊含的創造力和匠心的贊頌。”藍瓶咖啡首席品牌與體驗官 Simone Hodges 表示：”我們雙方都相信，當日常儀式被用心對待時，會變得意義非凡。透過 Marimekko 經典雋永的設計美學融入藍瓶對高品質精品咖啡的專注，我們以標志性的風味、充滿儀式感的體驗和設計，詮釋了芬蘭咖啡文化之美。”

契合雙重追求

作為在全球精品咖啡界占據重要位置的品牌，自2022年進入中國市場以來，藍瓶咖啡始終保持低調的營銷節奏，但卻在咖啡的烘焙、制作、研發等方面毫不含糊。在產品制作方面，藍瓶咖啡堅持使用84分以上的咖啡豆，研磨后在45秒內使用，平均一杯咖啡要等待15分鐘。

為給消費者提供沉浸式的咖啡體驗空間，藍瓶咖啡在門店設計上也投入許多巧思。《消費鈦度》了解到，藍瓶咖啡的門店往往摒棄浮夸裝飾，運用簡約的線條與色彩營造舒適的咖啡飲用氛圍。

此外，藍瓶咖啡還會根據不同城市的氣質來打造特色門店，如上海裕通店以清水混凝土與暖木色家具為主要元素，凸顯出上海的歷史底蘊；深圳萬象天地店則采用透明玻璃與鏡面金屬構建出輕盈通透的空間，與深圳的科技先鋒氣質相契合。

在此次聯名活動中，藍瓶咖啡同樣通過門店設計向消費者傳遞精致生活美學。

據藍瓶咖啡方面介紹，在上海靜安嘉里中心店、前灘店與深圳萬象天地店三家精選門店內，消費者可以看到帶有 Marimekko“Unikko”游霓可印花的藝術裝置，為消費者營造出靜享“此時此地”的休憩之所，靜坐在這里享受一杯精心沖煮的咖啡。

值得一的是，以“慢工出細活”的精神，自2002年創立以來，藍瓶咖啡始終保持有序的擴張節奏。截至2024年8月，藍瓶咖啡在中國內地共開出9家門店，成為在以快速擴張門店搶占市場份額的咖啡市場中的一股“清流”。

在業內人士看來，在咖啡市場同質化競爭越來越激烈的背景下，藍瓶咖啡以“少而精”的門店布局以及慢節奏的品牌敘事，是對咖啡文化的本質回歸，契合了當下消費者對品質與體驗的雙重追求，其“寧缺毋濫”的態度，是對“精致咖啡體驗”的最佳解讀。