浙江
“認養一頭牛”這是在打工人的雷區瘋狂蹦跶啊，萬萬沒想到，他們家有一天會因為一條廣告給火了，怎么個火法呢？我們來看看。最近，在杭州、上海多個地鐵站內，認養一頭牛的海報廣告語顯示，“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”；另外在杭州一小區電梯內，一則廣告海報語則稱“跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？”
看到這誰還能忍得住，一位網友直言："廣告里奶牛抱怨牧場環境差、要和老板對話，不正是我們每天在工位上的心聲嗎？現在連牛都來嘲諷人類打工人了？"還有網友表示，“這‘哞’是什么意思，把我們當牲口了？”
面對輿論的發酵，4月16日，認養一頭牛回應稱，他們的確是在廣告畫面上致敬了BOSS直聘的設計元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的許可。對于廣告嘲諷打工人這一說，認養一頭牛表示，“因為奶牛是需要照顧和情緒價值的，這則廣告的創意是通過招聘奶牛，表達我們對奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時，也能傳達出我們牧場的環境”。
不過，這一回應并沒有完全平息大家的質疑，要說大家的反應為啥這么激烈，其實也不難理解，在當下的社會環境中，打工人面臨著工作壓力大、競爭激烈、職場內卷等問題，大家對與工作相關的話題本就十分敏感。他們渴望被理解、尊重與關懷。但是認養一頭牛卻因為缺乏對受眾情緒的精準把握，將奶牛與打工人的境遇生硬關聯，很容易讓打工人產生代入感，覺得自己的的辛勤付出被調侃，進而引發反感。
或許這起廣告爭議很快就會過去，但是它揭示的職場焦慮卻真實存在。無論是作為消費者還是打工人，我們都希望被尊重、被理解。廣告創意固然重要，但是必須建立在尊重社會公序良俗、理解大眾情感的基礎上。品牌出圈也不能以冒犯消費者為代價。
認養一頭牛這次的廣告雖然成功制造了話題熱度，但卻在品牌形象上付出了代價，這種爭議性的營銷是否值得，恐怕需要品牌方來重新審視。在這也想問問品牌方，當你說"重視奶牛"時，請先證明你如何重視員工。還有建議下次品牌想要玩梗時，可以先問問：這個笑話，真的好笑嗎？
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
