4月17日，虹口區“票根經濟”聯盟揭幕儀式在凱德虹口商業中心舉行。活動由區委宣傳部指導，區商務委聯合區文旅局、區體育局共同主辦，通過整合區域優質資源、延長消費鏈條，推動“票根經濟”提質升級，以常態化合作機制推動文旅商體展高質量融合發展。

區委常委、宣傳部部長吳強，副區長陳帥出席儀式。

強強聯合 構建消費新場景

活動現場，虹口區“票根經濟”聯盟正式成立。凱德虹口商業中心與虹口足球場簽署了“寵粉福利戰略協議”，并發布商場寵粉福利——虹口足球場將拿出20張演出包廂票，作為在商場內舉辦的粉絲活動獎品。

近年來，凱德虹口以其毗鄰虹口足球場的獨特戰略優勢，成為“票根經濟”的首站消費場景。凱德虹口商業中心與虹口足球場強強聯手后，將用戰略綁定打通流量閉環，把看演出的一次性福利轉化成逛商場、集福利、看價值的循環消費生態。

此次聯盟成立后，商場將在虹口足球場演唱會及其他大型活動舉辦的前后一段時間內，推出紀念票根、折扣福利等。當前，在商場入口處的票根制作機器上，只需掃碼輸入昵稱，即可打印個人專屬票根，憑此票根可在商場內50余家商戶享受折扣、贈品等權益。依托聯盟，商場將進一步聯動演藝公司，在未來推出印有明星頭像、附有明星簽名的紀念票根。

同時，北外灘國客中心在活動中宣布《漫游北外灘》手冊即將在5月1日上線。購買手冊后，消費者將一次性獲得包括魔都矩陣門票在內的北外灘商圈各大商業體的近20種產品，為消費者帶來實質優惠，并通過“線上團購+線下打卡”模式串聯五大商圈資源，游客集章消費可兌換限定禮品，推動濱水景區與全域商業深度融合。

虹口茶飲企業檸季則宣布將聯合影視、演唱會、體育賽事等文化活動，推出“憑票根兌飲品”福利，形成“文化體驗-消費-社交傳播”閉環。

創新升級 拓展經濟新內涵

憑借一張文化演出會或體育比賽的票根在周邊商場內消費可以獲得相應的福利優惠，這是票根經濟的最初形態。隨著主導情緒價值的文化消費持續高漲，“票根經濟”作為衍生經濟模式迅速崛起。虹口擁有豐富的文化、商業和交通資源，近年來，虹口通過票根串聯各類消費場景，形成協同效應，聯合活動主辦方、票務平臺、商業載體及餐飲住宿企業，逐漸構建起完整的“票根經濟”生態鏈。

隨著消費形態的多元化發展，“票根經濟”逐漸將粉絲應援和二次元文化也囊括在內。虹口開始立足粉絲經濟拓展票根經濟的“延時功能”，以文化賦能消費，以“寵粉”帶動經濟。數據顯示，在票根經濟的內容擴展之后，凱德虹口商業中心的人流和客流增長從單純依靠演唱會效應的20%上升到了50%。票根經濟的戰線也從最初的一兩天延長至數周甚至一個月。為了更好地滿足年輕消費群體的多元化需求，凱德虹口在商場4層打造了粉絲應援空間，通過活動策劃與品牌聯動，將商業空間與粉絲文化緊密結合，為商場帶來了旺盛的人氣和消費活力。

此次成立的虹口區票根經濟聯盟，是票根經濟的再衍生：聚焦文旅商體展等重大活動IP，發掘關聯消費需求，通過延長消費鏈條、深化渠道合作、打造個性化標簽等，促進跨圈合作，形成票根經濟生態鏈，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型，為區域經濟增長注入新動能。

精準營銷與需求匹配是票根經濟的另一關鍵。為演唱會粉絲推出應援主題活動，為郵輪游客設計特色旅游線路，虹口區根據不同活動參與者的特征，定制個性化服務，從而精準滿足需求，提升消費者忠誠度，同時優化企業經營效益。

展望未來 共繪發展新藍圖

以“票根經濟”聯盟的成立為起點，未來，虹口區將以票根為紐帶，打通不同消費領域，充分調動文化、旅游、商業、體育等多個領域資源，促進文旅商體展深度融合發展，真正將客流轉化為長期消費力，使“活動聯動”成為“高頻互動”。

接下來，圍繞“五五購物節”“上海之夏”等重點消費活動季，虹口將以“潮GO虹口”為主題，推進文化、旅游、商業、體育等板塊更多元化、更深層次的合作，為消費者提供更豐富的消費產品、更優質的消費服務、更多元的消費場景，形成共贏的票根經濟模式，進一步豐富區域經濟的內涵和外延，為區域經濟增長注入新動能。

記者：龔樂

圖片：楊伯榮

編輯：龔樂