凱德虹口商業中心里，到處可見“秦徹生日快樂”的字樣。秦徹，是乙女游戲（以少女為受眾的戀愛模擬類游戲）《戀與深空》里的男主角，擁有大量女粉絲。

商場4樓專門打造了一間“痛屋”作為粉絲應援空間，粉絲可以在其中拍照留影，也可以打卡領取秦徹生日周邊物料，還可以去一樓打印一張帶有自己名字的票根，從而享受在商場里的一些商戶折扣。商場內超過50家租戶圍繞“小貍花”（秦徹粉絲）主題，推出專屬套餐及專享優惠。

4月17日，虹口區“票根經濟”聯盟成立，旨在依托虹口足球場周邊及北外灘濱水空間等優質資源，通過延長消費鏈條、深化渠道合作、打造個性化標簽等方式，推動全域“票根經濟”提質升級，切實將流量轉化為留量。

將流量轉化為消費

近年來，隨著消費升級和消費者需求的日益個性化，滿足精神需求的演藝、展覽、文化市場呈井噴趨勢，市場需求持續高漲，而“票根經濟”作為一種衍生的全新經濟模式，其熱度正在不斷上升。

拿凱德虹口商業中心來說，作為離虹口足球場最近的商業綜合體，具有得天獨厚的位置優勢。利用這一優勢，凱德虹口推出了多項與演唱會相關的活動，如蔡依林演唱會應援、樂華家族演唱會應援等，吸引了大量粉絲前來打卡。

眼下，凱德虹口的粉絲經濟策略不僅限于演唱會粉絲應援，還進一步將這一效應擴展到體育運動和次元文化等領域，實現了粉絲經濟的多元化發展。

商場推出的“星飯司”idol卡，則讓粉絲們不但能定制有自己idol形象的身份卡，還能在應援活動期間，憑“星飯司”idol卡享受商場內近50家商戶的專屬折扣優惠，無形中促進了商場的消費，推動粉絲票根經濟。

記者當天遇到了00后女孩蘇小晨，她告訴記者，自己是秦徹粉絲，在小紅書上看到相關介紹，特意趕到凱德虹口參加活動。“今天不僅拿到了秦徹周邊物料，還和‘一日店長’合了影，順便和朋友利用折扣在B1一家餐飲店吃了頓飯，很滿足！”

凱德虹口相關負責人表示，通過與虹口足球場、長遠集團等聯動，票根經濟為商場帶來了旺盛的人氣和消費活力，讓商場客群的半徑增加，不僅僅限于周邊，甚至還有外地前來打卡消費的粉絲。

構建票根經濟“生態鏈”

當天，凱德虹口商業中心與虹口足球場簽署“寵粉福利戰略協議”并發布商場寵粉經濟及包廂福利；國客中心發布囊括北外灘周邊旅游、購物、美食、文化、藝術、體育于一體的“漫游北外灘生活手冊”；虹口茶飲企業檸季發布范瑋琪成都演唱會、電影《開心超人》等一系列涵蓋演唱會、影視等跨界合作計劃。

北外灘國客中心市場營銷中心主管張嘉沁告訴記者，北外灘現在人氣很旺，“漫游北外灘”手冊以北外灘“全域漫游”為理念，首次整合北外灘國客中心及周邊六大核心商圈資源，涵蓋文旅商體展多元業態。

手冊將在國客中心小程序上發售，定價299元，預計包含20個多樣化產品內容，覆蓋北外灘國客中心、白玉蘭廣場、雙獅匯、北外灘來福士、瑞虹天地、北外灘友邦大劇院六大商業體，以Citywalk漫游線路串聯起餐飲娛樂、水上旅游、體育休閑、文化展演等多元內容，一半為實體券、一半為兌換劵，將打造一站式北外灘生活體驗指南，進一步推動區域文旅商體展融合發展。

作為虹口茶飲企業，檸季上海門店數量已經達到了百家以上。檸季上海運營總監沈愛妹介紹，檸季將緊抓“票根經濟”發展機遇，用跨界融合的創新營銷重構消費場景。“比如我們聯合影視《好東西》、開心麻花《回魂耶》等文化IP，贊助蘇州馬拉松、上海網球大師賽等體育賽事，將茶飲消費嵌入文化體育消費鏈條。消費者憑票根，就能兌換特調飲品，掃碼還能解鎖獨家彩蛋，這種新奇體驗將激發消費者的分享欲，打通‘文化體驗-茶飲消費-社交傳播’的閉環。”

推動票根經濟常態化

虹口區相關負責人表示，此次“票根經濟”聯盟的成立，標志著虹口區已為活動主辦方、票務平臺、線上平臺、商業載體、餐飲住宿等上下游企業搭建溝通平臺，建立常態化合作機制，形成完整的“票根經濟”生態鏈，推動消費場景從單一向多元的轉換，為商旅文體展融合發展提供新的增長路徑。

虹口區將以票根為紐帶，打通不同消費領域，充分調動文化、旅游、商業、體育等多個領域資源，促進商旅文體展深度融合發展，并形成宣傳矩陣，真正將客流轉化為長期消費力。

通過定期舉辦聯盟商企沙龍活動，構筑演藝公司與商業載體的固定溝通機制，從消費端探討票根經濟場景延伸的新思路與新舉措，幫助企業打破信息壁壘，促進跨圈合作發生，使“活動聯動”成為“高頻互動”。

接下來，圍繞“五五購物節”“上海之夏”等重點消費活動季，虹口區將以“潮GO虹口”為主題，推進商業、文化、旅游、體育等板塊更多元化、更深層次的合作，為消費者提供更豐富的消費產品、更優質的消費服務、更多元的消費場景，形成共贏的票根經濟模式，進一步豐富區域經濟的內涵和外延，為區域經濟增長注入新動能。

原標題：《虹口“票根經濟”聯盟成立：流量如何變留量？》

虹口區供圖

來源：作者：解放日報 周楠