“今兒個高興 喝全興”，全興大曲光瓶酒釋放全維度發展勢能。

文 | 王越梅

4月13日，一場充滿激情和汗水的馬拉松賽場上迸發出“雄起”的呼聲。

致力于打造中國人的祝興酒，全興酒業在成都蒲江半程馬拉松活動上為每位參賽嘉賓帶來全興大曲光瓶酒體驗裝。同時，在“興”文化的感染下，全興深度共鳴現場的每一份熱愛，強調人生的每一步都值得祝興。

現場“全興酒 中國人的祝興酒”品牌定位也深度傳遞到奔跑的人群中。

在微酒看來，這是不僅是全興酒業進行的一場大型品鑒培育活動，更是其以情緒價值為抓手進行的消費者互動，實現全興大曲光瓶酒品牌價值力、文化感染力和產品吸引力的全面釋放。

01
情緒突圍“中國人的祝興酒”釋放強感染力

在中國歷史上，白酒的核心作用之一便是“祝興”，在精神層面成為國人的情緒載體和表達媒介。發展至今，白酒的情緒價值性更加被消費者看重。

根據《2024中國青年消費趨勢報告》，“情緒價值療愈身心”成為一種重要消費理念。64%的年輕受訪者表示更傾向于精神消費而非物質消費。情緒價值已經成為越來越多人群的剛需消費。

那么，白酒該如何提供情緒價值？全興酒業以品牌的基因優勢和戰略定位的重要調整為行業提供了一個重要的案例。

具體來看，全興去年提出全新戰略定位——“中國人的祝興酒”，該定位源于對消費市場的深度洞察。全興精準捕捉到消費者對“祝興”的情緒釋放和對萬事“興盛”的核心期盼。作為見證者和推動者，全興酒的“祝興”二字一語雙關，完成了品牌的極致表達。

在此次馬拉松活動中，全興飄揚的旗幟和全興大曲光瓶酒便從精神層面和物質層面釋放雙重情緒價值，“祝興”每一位參與者。從專業的運動員到業余愛好者，從年邁的長者到青春的少年，無數跑者奮進在橘香四溢的賽道上鏗鏘前行。

而馬拉松賽事參與者包括了跑者、觀眾、媒體，覆蓋了不同年齡段和消費群體，全興通過廣告植入、現場互動等方式，快速拉近了品牌與消費者之間的距離，在非傳統白酒消費場景中觸達潛在用戶，激起大眾對全興大曲的時代記憶，并在當下場景實現情緒滿足。

值得注意的是，全興大曲光瓶酒的TVC視頻“今兒個高興 喝全興”便采用了當代消費者更加喜愛和共情的形式和內容，實現消費心智的情緒占領。

從今年春糖活動來看，全興也在“最成都”的寬窄巷子開展了“萬事全興 寬窄巷子醉成都”沉浸式消費體驗活動，“祝興”來自全國各地的經銷商和消費者，表現出品牌營銷活動的多元化和創新性。

此前微酒在寬窄巷子獨家獲悉，全興酒業將圍繞全興大曲光瓶酒開展一系列品牌和產品活動，而本次活動便是其戰略規劃的一次重要落地。

整體來看，這場活動以奔跑為核心的運動也照見了正在以情緒價值突圍、“全速向興”的全興。未來，全興或將共享“興情緒”主導的飲酒場景市場。

02
堅實基座全興大曲光瓶釋放全維度發展勢能

作為此次活動的核心產品，全興大曲光瓶酒在“興文化”情緒價值突圍的背后是品牌、品質、文化基座的穩固支撐和企業核心戰略的強勢賦能。

首先，全興大曲光瓶酒于2024年正式上市，是直接沿用了主品牌名稱的企業核心戰略單品，表現出全興酒業對產品的充足信心和資源賦能。

其二，老名酒品牌的強力背書賦予產品優勢基因。全興大曲光瓶酒外觀復刻1963年榮獲“中國名酒”榮耀的經典全興酒外觀，于經典之上再創經典，全面呈現老名酒的極致國民名酒魅力。同時，酒瓶上醒目的全興大曲方章喚醒了輕量化包裝時代的名酒情懷，致敬崢嶸歲月里每一位平凡者的堅守和前行。

其三，品質上，產品堅持傳統純糧固態發酵工藝，使用優質五谷原糧發酵，由全興國家白酒評委團隊精選優級基酒特調“輕濃香”酒體，不少行業品鑒專家認為其酒體品質遠遠超過200元價位帶的同品類產品。

其四，加速釋放跨界價值資產。90年代甲A聯賽上的“黃色旋風”全興球隊成功打贏“成都保衛戰”，讓全興的名字和那句“品全興，萬事興”響徹大江南北，這也成為白酒行業體育營銷中無可比擬的存在。

3月24日，全國春季糖酒會期間全興酒業聯合金楓酒業與海博供應鏈盛大舉辦“光啟新章”主題晚宴。現場，全興重磅簽約國家足球名宿、前全興球隊的球星:馬明宇、魏群、鄒侑根。

這也標志著全興將攜手足球名宿重燃甲A時代的“黃色旋風”，開啟2025的足球IP整合營銷，通過植入甲A賽事，喚醒成都保衛戰的時代記憶，講述足球人物的“祝興”故事。

并且，全興還將針對性打造IP，聯動消費者和體育愛好者，全面推進品牌勢能的拉升，深度觸達消費者。

整體來看，“萬事全興”是全興對消費者美好生活的情景描繪，“祝興”則是對人們追求“萬事全興”的生動表達。全興在持續推進多元化場景覆蓋，為產品消費打開擴容空間，這瓶全興大曲的光瓶酒將在新飲酒時代更新并培育新消費群體。

您對此有何看法，歡迎下面評論區留言分享。