21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 李果 海口報(bào)道

第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)正在海口舉辦，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，本屆消博會(huì)不僅為國(guó)內(nèi)外企業(yè)搭建起廣闊的交流合作平臺(tái)，也成為展示城市消費(fèi)魅力的舞臺(tái)。海口市龍華區(qū)作為當(dāng)?shù)叵M(fèi)業(yè)的核心承載區(qū)域，不僅高等級(jí)商場(chǎng)云集，也包含了如騎樓老街等豐富的歷史文化消費(fèi)載體。龍華區(qū)的消費(fèi)魅力何在？未來有哪些進(jìn)一步發(fā)展機(jī)遇？為此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道《城市消費(fèi)一席談》欄目專訪了海口市龍華區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)許愛華。

豐富業(yè)態(tài)滿足新三代消費(fèi)者需求

21世紀(jì)：在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院和仲量聯(lián)行聯(lián)合的《時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025》中，提到了“新三代”的消費(fèi)機(jī)遇，那么針對(duì)以00后為代表的后Z世代、80后為代表的千禧一代，以及60后的新銀發(fā)族，作為海口消費(fèi)核心承載區(qū)的龍華區(qū)分別有哪些針對(duì)性的消費(fèi)場(chǎng)景、業(yè)態(tài)？

許愛華：對(duì)后Z世代消費(fèi)者，龍華區(qū)有可沉浸式體驗(yàn)唐朝市井生活的國(guó)潮城，情景式演出可以讓消費(fèi)者“回到唐朝”，用國(guó)潮吸引后Z世代消費(fèi)者。有萬綠園音樂節(jié)，將音樂的熱情與海岸線的自然美景完美融合，用音樂吸引后Z世代消費(fèi)者。還有豐富的二次元消費(fèi)業(yè)態(tài)，可多元化的滿足他們的情緒消費(fèi)需求。

對(duì)于千禧一代消費(fèi)者，龍華區(qū)有近60家車企，如80后偏愛的蔚來、小鵬、極氪等新勢(shì)力新能源品牌都齊聚龍華區(qū)，加上我們提供的優(yōu)惠購(gòu)車政策，吸引大量的千禧一代消費(fèi)者在龍華區(qū)購(gòu)買汽車。以2025年一季度為例，龍華區(qū)銷售2萬輛車，同比增長(zhǎng)38%，銷售額40余億元，同比增長(zhǎng)85%。其中新能源30余億元，同比增長(zhǎng)159%。

對(duì)于銀發(fā)族，龍華區(qū)積極培育“康養(yǎng)+旅游”健康產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，依托觀瀾湖園區(qū)良好生態(tài)環(huán)境，積極擴(kuò)展國(guó)際康養(yǎng)旅游服務(wù)，培育與健康方向旅游產(chǎn)品，打造國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)文化區(qū)，使“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”在建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心城市中大放異彩。

21世紀(jì)：現(xiàn)在也是消博會(huì)期間，龍華區(qū)有哪些配套的活動(dòng)？

許愛華：消博會(huì)期間龍華區(qū)計(jì)劃發(fā)放五百萬消費(fèi)券，活動(dòng)涵蓋商場(chǎng)、免稅、餐飲、超市、3C數(shù)碼、交通等多品類、多業(yè)態(tài)、多企業(yè)，例如王府井海墾廣場(chǎng)“美力物語 惠享美好——海島國(guó)際美妝節(jié)”、萬象城“消博會(huì)時(shí)裝秀熱島計(jì)劃”、吾悅廣場(chǎng)“滴滴出行禮包”、友誼陽光城“消博會(huì)專享狂歡購(gòu)”、抖音“品鑒美食，味美龍華”主題餐飲消費(fèi)券等豐富多彩的配套活動(dòng)，努力為市民和游客提供“吃住行游購(gòu)?qiáng)省毕?huì)專屬福利。

21世紀(jì)：有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，就是龍華區(qū)的跨年消費(fèi)特別活躍，很多人都喜歡來到這邊來跨年，成為了一個(gè)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，龍華區(qū)有什么經(jīng)驗(yàn)可以分享？

許愛華：龍華獨(dú)特的跨年經(jīng)濟(jì)依托于龍華將景點(diǎn)、酒店等優(yōu)勢(shì)旅游和商場(chǎng)、餐飲等優(yōu)勢(shì)商業(yè)等多資源串聯(lián)起來，向島內(nèi)外游客充分展示了龍華獨(dú)特的魅力。如跨年期間龍華區(qū)聯(lián)合美團(tuán)平臺(tái)推出“龍騰華彩，悅宿龍華”海口龍華2024酒店消費(fèi)券，“星光音樂市集·玩趣跨年夜”、煙花表演秀、草坪音樂節(jié)、跨年市集、街頭藝人大賽、光影倒計(jì)時(shí)、零點(diǎn)禮花等活動(dòng)精彩紛呈，以文商旅融合方式、政企聯(lián)動(dòng)精心為市民游客拉滿跨年儀式感，讓市民游客感受了一場(chǎng)視覺與聽覺的雙重盛宴，助力龍華跨年“火出圈”。數(shù)據(jù)顯示，龍華區(qū)2025年跨年主要活動(dòng)點(diǎn)位從2024年12月31日18:00至2025年1月1日00:00，累計(jì)人流量60.72萬人次，瞬時(shí)峰值29.67萬人次，重點(diǎn)8家商業(yè)綜合體這兩天的營(yíng)業(yè)額近五千萬，同比增長(zhǎng)32%。

21世紀(jì)：目前海口正在著力建設(shè)城市新名片，那么圍繞消費(fèi)，龍華區(qū)在時(shí)尚消費(fèi)活力之城、魅力海島人文之城的建設(shè)成果體現(xiàn)在什么方面？

許愛華：時(shí)尚消費(fèi)活力之城打造方面，龍華區(qū)創(chuàng)新性將傳統(tǒng)文化與商業(yè)場(chǎng)景結(jié)合，如2024年“五一”小長(zhǎng)假期間，吾悅廣場(chǎng)、友誼南海城等商場(chǎng)舉辦黎族文化服飾走秀等活動(dòng)，打造沉浸式時(shí)尚文化體驗(yàn)，推動(dòng)了“文旅商”融合發(fā)展。龍泉鎮(zhèn)五一村的“濕地豐收節(jié)暨香芋節(jié)”以特色農(nóng)產(chǎn)品為核心，通過文創(chuàng)走秀等活動(dòng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興與時(shí)尚消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。

作為第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)的重要配套活動(dòng)，龍華區(qū)人民政府將在4月18日打造“潮生萬象·首秀龍華”主題分會(huì)場(chǎng)，以時(shí)裝秀為核心亮點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)海口萬象城構(gòu)筑消費(fèi)新場(chǎng)景。旨在通過"政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲"模式，進(jìn)一步釋放消博會(huì)溢出效應(yīng)。同時(shí)將發(fā)放萬象城零售、餐飲等多品類消費(fèi)券，以時(shí)尚激發(fā)市民游客消費(fèi)活力。

魅力海島人文之城打造方面，海口騎樓老街街區(qū)位于龍華區(qū)，該街區(qū)于2022年獲評(píng)國(guó)家旅游休閑街區(qū)榮譽(yù)稱號(hào)，2023年榮獲國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，街區(qū)日均游客量約4萬人次，重點(diǎn)節(jié)假日日均游客量更是高達(dá)10萬人次，2024年全年游客量約1093萬人次，2024年海口騎樓建筑歷史文化街區(qū)更是憑其獨(dú)特性和歷史性，獲批國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，是海口市自2020年后新增的唯一一家4A級(jí)旅游景區(qū)。街區(qū)人文歷史氛圍濃厚，海南椰雕展示館、海南黃花梨沉香藝術(shù)館、南洋騎樓美術(shù)館、遇見騎樓攝影館、海口非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展館等均坐落于此。未來，龍華區(qū)將依托騎樓老街百年文化底蘊(yùn)，突出海南特色，加強(qiáng)黎錦、灰塑、椰雕等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和保護(hù)利用，重視文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提升文化內(nèi)涵和街區(qū)魅力。在聚集海南多元特色人文文化的同時(shí)注入時(shí)尚文化體驗(yàn)新業(yè)態(tài)，深化“文旅商產(chǎn)”融合發(fā)展的創(chuàng)新功能體系，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，將騎樓老街打造成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的體驗(yàn)型特色人文商圈，以及更具示范性、獨(dú)具海島魅力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

未來的龍華區(qū)將更為開放和時(shí)尚

21世紀(jì)：海南自貿(mào)港封關(guān)在即，暢想一下未來，封關(guān)后龍華區(qū)能呈現(xiàn)哪些新的消費(fèi)特點(diǎn)？

許愛華：海南自貿(mào)港2025年封關(guān)后，龍華區(qū)作為海口市的核心區(qū)域，消費(fèi)特點(diǎn)將因政策紅利、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和國(guó)際化開放等多方面因素推動(dòng)而發(fā)生新變化。封關(guān)后海南全島實(shí)行“零關(guān)稅”政策，龍華區(qū)商業(yè)綜合體將吸引更多國(guó)際品牌入駐，消費(fèi)者能以更低價(jià)格購(gòu)買進(jìn)口商品，將加速形成高端化與國(guó)際化消費(fèi)特點(diǎn)；依托騎樓老街、海口灣外灘等文化地標(biāo)，引入國(guó)際賽事，發(fā)展夜間文旅消費(fèi)，將加速形成體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。

21世紀(jì)：既然海南有這么多的潛在可能，那本地品牌乃至全國(guó)品牌在龍華區(qū)還有哪些發(fā)展機(jī)遇，比如我們是否可以成為國(guó)內(nèi)品牌向外輸出的窗口？

許愛華：封關(guān)后，海南將實(shí)行“一線放開、二線管住”政策，龍華區(qū)可成為各類品牌業(yè)態(tài)出海的窗口。一是商品出海，國(guó)內(nèi)品牌可借助自貿(mào)港的貿(mào)易自由便利優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)化通關(guān)流程，提高效率，讓國(guó)內(nèi)品牌實(shí)現(xiàn)較快出海。二是文化出海，騎樓老街、海瑞文化公園等文旅IP的國(guó)際化聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)老字號(hào)國(guó)潮品牌與國(guó)際設(shè)計(jì)師合作，結(jié)合“非遺+時(shí)尚”模式，打造海島特色的國(guó)貨精品，并通過跨境電商平臺(tái)銷往海外。三是數(shù)據(jù)出海，龍華區(qū)大力發(fā)展“來數(shù)加工”，復(fù)興城跨境數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)基地和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)為數(shù)字貿(mào)易提供便捷高效的基礎(chǔ)設(shè)施，龍華將成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出海的前沿窗口。未來龍華區(qū)將不僅是國(guó)內(nèi)品牌走向世界的“跳板”，更是全球資源與本土優(yōu)勢(shì)雙向賦能的樞紐，聯(lián)通國(guó)內(nèi)外、鏈動(dòng)全世界。

21世紀(jì)：請(qǐng)用一句話為龍華區(qū)的消費(fèi)作推介。

許愛華：海口龍華，自貿(mào)港核心，國(guó)際消費(fèi)新地標(biāo)，歡迎來買買買！