5000+個文旅人聚在一起，都聊些什么？

500+個民宿人坐下來，會問彼此哪些問題？

2025年4月11日，海南三亞，作為海南文創(chuàng)周的主要論壇之一，「2025中國宿集高峰論壇暨雪鹿獎頒獎盛典」兩場連播，來自全國500+位鄉(xiāng)建學(xué)者、地方政府、投資機(jī)構(gòu)、民宿及跨界品牌等各領(lǐng)域代表參與了本場論壇活動，20+位重量級嘉賓發(fā)表演講，話題聚焦中國文旅、民宿集群發(fā)展的新趨勢與新機(jī)遇，找尋文旅下一個十年的解題思路，現(xiàn)場演講環(huán)節(jié)吸引了近千人駐足聆聽，線上直播收看人數(shù)破10w+。

宿集營造社是一個聚合平臺，致力于以民宿改變鄉(xiāng)村，以宿集顛覆山野度假，重塑縣域，自2018年起，首創(chuàng)提出宿集概念，并成功打造黃河宿集、秦嶺宿集和草原宿集等多個爆款文旅項(xiàng)目。

2025中國宿集高峰論壇暨雪鹿獎頒獎盛典由宿集營造社和SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺聯(lián)合發(fā)起，由訂單來了聯(lián)合主辦；由銀川市賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、寧夏華正文旅發(fā)展有限公司、杭州市民宿行業(yè)協(xié)會、漢中市民宿行業(yè)協(xié)會、留壩縣民宿行業(yè)協(xié)會共同協(xié)辦；活動的縣域合作政府為浙江省松陽縣、陜西省留壩縣；雪鹿獎·鄉(xiāng)建年度榜樣由鄉(xiāng)村復(fù)興論壇聯(lián)合發(fā)布。

雪鹿獎 | 中國文旅年度榜單·2025 揭曉，文旅風(fēng)向標(biāo)再度刷新

宿集營造社連續(xù)九年發(fā)起文旅行業(yè)榜單，中國大數(shù)據(jù)民宿榜單「雪鹿獎」被稱為文旅行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

「雪鹿獎」榜單專注于發(fā)現(xiàn)和表彰民宿，以及與民宿相關(guān)的人和事，像民宿管家、建筑師和鄉(xiāng)建項(xiàng)目。「雪鹿獎」評選從酒店、民宿的商業(yè)模式和盈利方式出發(fā)，以大數(shù)據(jù)為基石，聯(lián)合專家評審，圍繞核心經(jīng)營指標(biāo)、綜合管理能力、可持續(xù)盈利能力三大維度來綜合考量，入圍者來自全球三十幾個國家。

2025年度雪鹿獎評選出十大獎項(xiàng)：訂單來了境外游客年度首選下榻地、訂單來了數(shù)字甄選年度最佳度假酒店、鄉(xiāng)村復(fù)興論壇鄉(xiāng)建年度榜樣、中國文旅融合發(fā)展大獎、年度建筑師、十佳年度民宿管家、中國民宿年度新銳榜、不止民宿·融合業(yè)態(tài)獎、中國民宿旅行獎、年度首選下榻TOP10。

訂單來了創(chuàng)始人兼CEO 沈愛翔為獲獎單位頒獎，針對2025民宿行業(yè)盈利困局和新增長點(diǎn)，基于行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度剖析；針對“AI時(shí)代，如何降低酒店?duì)I銷成本”給出了一系列解決方案，發(fā)布了訂單來了「酒店?duì)I銷AI助手」，帶來行業(yè)首創(chuàng)NFCxDeepSeek智能營銷解決方案：“碰一碰”3秒極速發(fā)小紅書，助力商家省人工、降成本、提效率，規(guī)模化提升品牌聲量。

訂單來了創(chuàng)始人兼CEO 沈愛翔

松莊織造藝術(shù)、蓮花屯·老友計(jì)劃、樸宿·所在（新安江）、新橋村“聯(lián)心橋”區(qū)域化黨建、銀杏谷旅游度假區(qū)、陽坡村·桃李芬芳鄉(xiāng)村度假區(qū)、平潭海峽宿集、西坡橫峰度假民宿、瑤客共生山原色民宿田園綜合體獲得了2025「雪鹿獎·鄉(xiāng)村復(fù)興論壇鄉(xiāng)建年度榜樣」，鄉(xiāng)村復(fù)興論壇秘書長，古村鎮(zhèn)大會秘書長李永良為獲獎單位頒發(fā)證書，回顧了持續(xù)4年的鄉(xiāng)建年度榜樣評選活動，鼓勵全國數(shù)以萬計(jì)小而美的鄉(xiāng)村建設(shè)為自己發(fā)聲。

陜西留壩縣榮獲了雪鹿獎「中國文旅融合發(fā)展大獎」，評審委員會對于留壩縣「借力民宿，發(fā)展文旅」給予了高度評價(jià)。「過去幾年，中國陜西，秦嶺腹地，有一個縣，引進(jìn)國內(nèi)民宿和鄉(xiāng)建頭部品牌，先打個樣；請來文旅行業(yè)專家給村民開班授課，從如何做民宿管家，到如何經(jīng)營一個民宿。他們搭建起完整的全媒體營銷策略，內(nèi)外協(xié)力，把「秦嶺在留壩」做成社交媒體上的爆款。如今，他們還在持續(xù)打造文旅新業(yè)態(tài)，融通城鄉(xiāng)，刷新了秦嶺二十六縣縣的度假生活樣本。」

建筑師呂曉輝獲評「年度建筑師」，Tengol沙漠度假酒店、語自在·即見東方、崇左秘境麗世度假村、青山村49、匠廬·霧濃頂、寄·霧里村、松贊·茨中山居、大樂之野·黃龍島、澡雪佳隱、行山世外東籬院獲得了壓軸大獎「雪鹿獎·年度首選下榻TOP10」，這份榜單多年來被譽(yù)為旅行度假的理想指南。

建筑師呂曉輝

連續(xù)九年，「雪鹿獎」以榜單形式，記錄中國民宿行業(yè)的發(fā)展變化。這是一份用數(shù)據(jù)丈量的行業(yè)答卷，更是一部記錄中國鄉(xiāng)村振興、縣域更新、度假美學(xué)迭代發(fā)展的長篇紀(jì)實(shí)報(bào)道。

讓好民宿，路人皆知，是「雪鹿獎 | 中國文旅年度榜單」的初衷，也是榜單評選活動不變的宗旨。鼓勵那些隱匿在雪山峽谷的居所，那些由老宅改造而成的空間，那些讓年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新故鄉(xiāng)，以獨(dú)特的在地視角，講述一代人的文旅新故事。

從民宿到宿集，文旅融合或成下一個風(fēng)口

2025年，在受市場環(huán)境影響，各地文旅產(chǎn)品、旅宿業(yè)態(tài)經(jīng)歷了迭代，開始嘗試融合業(yè)態(tài)。清華大學(xué)建筑學(xué)院教授、鄉(xiāng)村復(fù)興論壇主席羅德胤，匠廬文旅創(chuàng)始人、董事長張洪，樸宿文旅創(chuàng)始人、中國職工技術(shù)協(xié)會副會長劉喆，鄉(xiāng)景文旅創(chuàng)始人、總經(jīng)理薛耀琪，方島酒店、鯨現(xiàn)酒店創(chuàng)始人張英亮、隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長春，銀川市賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長、酩悅軒尼詩夏桐（寧夏）酒莊有限公司總經(jīng)理蘇龍，陽朔GEEMU積木民宿創(chuàng)始人劉景媛，潿洲島春夏懸崖花園創(chuàng)始人、海島花園計(jì)劃發(fā)起人阿桑參與了圓桌對談，分別圍繞「為什么是宿集」「為什么不只民宿」展開精彩論述。

宿集營造社召集人、宿集概念開啟者夏雨清用《宿集九年中國民宿集群發(fā)展編年史》主題演講，回顧了從2016年到2025年，宿集九年的發(fā)展歷程。

宿集營造社召集人、宿集概念開啟者夏雨清

作為2025最受關(guān)注的宿集項(xiàng)目：雨林宿集的創(chuàng)始人，華正文旅集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長、Nanan南岸品牌創(chuàng)始人、Natrail跡外營地品牌創(chuàng)始人陳祖品首次劇透了雨林宿集項(xiàng)目的緣起、目標(biāo)和現(xiàn)狀，引發(fā)現(xiàn)場種草無數(shù)。

備受國人喜愛的境外高奢酒店品牌星野集團(tuán)也參與了本次宿集高峰論壇，星野集團(tuán)中國首任首席代表、星野美雅國際總經(jīng)理韓美花上臺演講并分享了星野集團(tuán)未來的品牌規(guī)劃和產(chǎn)品布局。

星野集團(tuán)中國首任首席代表、星野美雅國際總經(jīng)理韓美花

作為2025開年的旅宿搜熱話題品牌，山海有野集團(tuán)CEO、大樂之野創(chuàng)始人吉曉祥，分享了大樂之野如何從莫干山中的一間小屋，成長為一個中國度假旅宿品牌；同時(shí)也分享了在民宿連鎖化、品牌化道路上，來自一線運(yùn)營的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

行李旅宿集團(tuán)創(chuàng)始人賴國平、物生其地創(chuàng)始人張子媛、明月松間合伙人胡瑾卿、鄉(xiāng)村復(fù)興論壇秘書長李永良、曉輝設(shè)計(jì)創(chuàng)始人呂曉輝、杭州07設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人、西坡橫峰度假民宿主案設(shè)計(jì)施勇亮作為本次論壇的演講嘉賓，輸出了高密度的行業(yè)知識點(diǎn)。現(xiàn)場不乏做筆記和錄音錄影的忠實(shí)聽眾，經(jīng)采訪了解，大多是來自民宿行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和一線運(yùn)營人員。”這些實(shí)戰(zhàn)凝練出來的干貨，對民宿從業(yè)者來說非常有用，每年也只有在宿集高峰論壇能一次性收獲這么多有效信息。”來自青島的民宿主Allan在互動區(qū)留言。

自2023年，宿集營造社發(fā)起「葡萄酒也旅行」賀蘭山東麓酒莊尋訪之旅，兩年時(shí)間里超過20000+游客深度參與、體驗(yàn)消費(fèi)了這條酒旅融合的新旅行，本次宿集高峰論壇上特別設(shè)立了賀蘭山東麓葡萄酒品鑒區(qū)域，「賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟」六家最具代表性的酒莊：寧夏夏桐酒莊、蒲尚酒莊、旭域金山酒莊、欣恒酒莊、中殊玉泉國際酒莊、德仁宏酒莊，親臨現(xiàn)場，帶來了二十三款風(fēng)味絕佳的中國葡萄酒，讓來自全國的文旅人品嘗到賀蘭山的風(fēng)土，種草了另一種酒莊尋訪旅行。

絲綢之路，是中國文旅大IP，也滋養(yǎng)著一代人的藝術(shù)創(chuàng)作。《敦煌古樂》是中國現(xiàn)存歷史悠久的古樂譜之一，敦煌古樂團(tuán)團(tuán)長、著名琵琶演奏家、作曲家章益在現(xiàn)場演繹了全新創(chuàng)作的新編敦煌古樂，也為絲綢之路的多元化內(nèi)容趨勢提供了新思路。

在2025海南國際文創(chuàng)周，宿集高峰論壇的活動現(xiàn)場，松陽文旅和宿集營造社聯(lián)合官宣了「中國古村民宿第一縣·松陽先享會暨古村鄉(xiāng)集」的活動發(fā)布：5月16日-18日，邀請全國文旅人去「最后的江南秘境」松陽走走，逛逛古村和鄉(xiāng)集。

作為中國引領(lǐng)性的民宿、民宿集群服務(wù)和傳播平臺，全域旅游解決方案提供者，宿集營造社致力于在全國推動民宿集群項(xiàng)目，重塑縣域文旅，打造新消費(fèi)時(shí)代旅行度假目的地，開創(chuàng)中國民宿集群時(shí)代。宿集是一個文旅目的地，也是一個理想主義者的理想。2025，宿集營造社將繼續(xù)助推民宿行業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興、縣域更新，探尋更廣闊的天地。