4月14日

遼寧日?qǐng)?bào)客戶端"遼望"

推出重磅文章

《遼寧"微短劇+"的春天來了》

聚焦全省微短劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐

文章以金普新區(qū)文旅微短劇

《奔跑在山海之間的浪漫》為典型案例

深度解析"微短劇+文旅"融合發(fā)展的破局之道

報(bào)道指出

該劇通過"跟著微短劇去旅行"的創(chuàng)意形式

將金普新區(qū)山海風(fēng)光與非遺文化巧妙植入劇情

成為2025年第一季度

遼寧省優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目評(píng)選中

唯一一部入選的微短劇作品

一起來看報(bào)道

沒刷過微短劇的，大概算是“OUT”了。在技術(shù)迭代、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政策引導(dǎo)的多重驅(qū)動(dòng)下，微短劇發(fā)展勢(shì)頭正勁，用戶規(guī)模急劇增長(zhǎng)，用戶黏性持續(xù)加大。面對(duì)如此旺盛的用戶需求和市場(chǎng)規(guī)模，在遼寧，以沈陽、大連為代表，也在微短劇賽道頻頻發(fā)力，積極出臺(tái)舉措，鼓勵(lì)建設(shè)微短劇創(chuàng)作基地，豐富拍攝場(chǎng)景，培育優(yōu)秀制作企業(yè)，完善微短劇產(chǎn)業(yè)鏈，揚(yáng)起了“力爭(zhēng)打造全國(guó)領(lǐng)先的微短劇產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”的風(fēng)帆。

微短劇的爆火原因何在，如何讓其“微而精”“短而有力”，以更好推動(dòng)我省微短劇向?qū)I(yè)化、精品化發(fā)展，本報(bào)記者連日來進(jìn)行探訪并邀約業(yè)內(nèi)人士、專家學(xué)者等展開討論。

注入正能量+明星入局

助大連微短劇出圈

“又土又上頭，點(diǎn)了還想點(diǎn)”，“扔掉腦袋就是看”，微短劇愛好者林敏頂著黑眼圈又看了一宿劇，她笑稱自己“上了癮”，以至于“怒沖39.9，解鎖80集”。

不怪林敏上頭，很多爆款微短劇一聽劇名就有股“土味魔力”，諸如短劇大省陜西出品的《老婆相信我，咱家真是普通家庭》《歸來之我爸是豪門繼承人》等，因敘事節(jié)奏快、情節(jié)反轉(zhuǎn)多、情感沖突強(qiáng)等特點(diǎn)，迅速契合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快節(jié)奏、碎片化的消費(fèi)需求，創(chuàng)造了不俗的播放戰(zhàn)績(jī)。

國(guó)家廣電總局將網(wǎng)絡(luò)微短劇定義為“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目”，2020年，正式將其納入監(jiān)管范圍。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2024年12月，微短劇的用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，半年增長(zhǎng)率高達(dá)14.8%。僅半年時(shí)間，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)從90分鐘漲到101分鐘，已經(jīng)追平即時(shí)通訊。

“好的微短劇人物形象鮮明、導(dǎo)演技巧嫻熟、劇本內(nèi)容精彩，值得稱道。但一些質(zhì)量低下的微短劇，甚至可以用‘狗血’來稱呼，重復(fù)性故事也大量存在。”在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心副主任莊君表示，微短劇的火爆有其創(chuàng)作特征、受眾心理等方面的多重因素，“心理學(xué)上認(rèn)為，人是有惰性的，微短劇為人們提供了不動(dòng)身體、不動(dòng)腦子，甚至不動(dòng)太多財(cái)產(chǎn)的機(jī)會(huì)。從積極方面說，人在低能量的時(shí)候，微短劇的存在是一種低耗能休閑方式。但我特別希望，即便是低耗能，也要為生命和時(shí)間注入營(yíng)養(yǎng)。”

在內(nèi)容創(chuàng)作上注入營(yíng)養(yǎng)，大連諸多從業(yè)者的做法是為微短劇打上更多正能量的標(biāo)簽。近年來，在微短劇賽道上，大連憑借得天獨(dú)厚的自然與人文資源，以及完善的影視產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施和人才體系，成為該領(lǐng)域的活躍之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大連市目前持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》的制作機(jī)構(gòu)多達(dá)327家，其中15家機(jī)構(gòu)在近兩年內(nèi)成功獲得國(guó)家廣電總局、省廣電局的微短劇規(guī)劃備案號(hào)。當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人員數(shù)量已近千人。近兩年共有20部重點(diǎn)微短劇獲得國(guó)家廣電總局的規(guī)劃備案號(hào)，占全省獲批總數(shù)的38.5%；21部普通微短劇獲得省廣電局的規(guī)劃備案號(hào)，占比達(dá)38.9%。此外還有眾多微短劇在各視頻平臺(tái)、微短劇APP和小程序上備案播出，顯示出大連微短劇市場(chǎng)的滿滿活力。

“我女兒有消息了，快跟我去接她！”3月14日，記者在大連東港商務(wù)區(qū)一處別墅的拍攝現(xiàn)場(chǎng)看到，微短劇《她的愛無堅(jiān)不摧》正在熱火朝天地拍攝中。該劇從立項(xiàng)開始，就將定義良好價(jià)值觀作為標(biāo)準(zhǔn)。故事從一個(gè)家庭尋找被拐女兒的情節(jié)展開，深刻展現(xiàn)母愛的偉大與堅(jiān)韌。而前一天，另一部正能量微短劇《父親的秘密軟肋》也在大連完成拍攝。作為兩部劇的導(dǎo)演，大連好兄弟影業(yè)創(chuàng)始人崔守杰認(rèn)為，以微短劇的大流量服務(wù)于內(nèi)容的正能量，才能更好地實(shí)現(xiàn)“微短劇+”的價(jià)值引領(lǐng)力，營(yíng)造更好的行業(yè)生態(tài)。

去年以來，劉曉慶、李若彤等主流明星紛紛投身于微短劇拍攝，為微短劇帶來了更高的關(guān)注度，也助力這一業(yè)態(tài)的專業(yè)化發(fā)展。在大連微短劇《她的愛無堅(jiān)不摧》現(xiàn)場(chǎng)，記者同樣看到了被遼寧觀眾熟知的遼寧衛(wèi)視《歡樂飯米粒》系列兩位名演員的身影。多次登上央視春晚舞臺(tái)的一級(jí)演員邵峰此次扮演“女兒奴”父親。他認(rèn)為，微短劇已告別小眾走向主流，“從橫屏到豎屏的變化，對(duì)影視演員來說也有挑戰(zhàn)，意味著需要更快地進(jìn)入角色，以更快的節(jié)奏展現(xiàn)人物性格。”

微短劇屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大連微短劇的活躍與相關(guān)人才儲(chǔ)備豐富不無關(guān)系。當(dāng)?shù)氐?所高等院校均設(shè)有影視相關(guān)專業(yè)，擁有約5100名在校本科生，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展及時(shí)輸送了大量新鮮血液和創(chuàng)意人才。大連藝術(shù)學(xué)院的師生們近日就參與了《她的愛無堅(jiān)不摧》等微短劇的拍攝，得到了更多鍛煉。

在推動(dòng)大連微短劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的規(guī)劃中，記者捕捉到的一個(gè)重要關(guān)鍵詞是“加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)”。“我們的工作思路重點(diǎn)就是推動(dòng)大流量和正能量共促共進(jìn)。因此更要堅(jiān)持精制細(xì)作，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，提升攝制品質(zhì)，產(chǎn)生更大流量。以大連地方特色文化為重點(diǎn)，利用微短劇講好大連故事，塑造好大連形象。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

全鏈服務(wù)+賦能文旅

沈陽啟動(dòng)微短劇“夢(mèng)工廠”建設(shè)

“哎呀，咱們的老廠區(qū)變樣了！”在沈陽市大東區(qū)望花南街沈陽二一三電器廠舊址門前，該廠的一位老員工好奇地向里面張望著。這片工業(yè)遺存在改造后更加潮起來，即將成為微短劇的沈陽“夢(mèng)工廠”。

沈陽首個(gè)提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的微短劇產(chǎn)業(yè)園區(qū)——沈陽云創(chuàng)未來短視頻產(chǎn)業(yè)園將于今年5月正式開園。“我們的定位是‘全域影視城、街街有腳本、人人有故事’，打造全國(guó)領(lǐng)先的文商旅融合發(fā)展示范區(qū)和數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。”該園區(qū)首席執(zhí)行官張非凡興奮地指著面前的在建廠房介紹，“你看，這是A區(qū)，主要做各種微短劇場(chǎng)景搭建、內(nèi)容產(chǎn)出以及IP孵化，那片B區(qū)主要是做動(dòng)漫、直播、游戲和后期。正在打鋼結(jié)構(gòu)的是兩處大的白棚和綠棚，可以結(jié)合AI進(jìn)行精準(zhǔn)動(dòng)作捕捉。我們計(jì)劃未來5年創(chuàng)作100部微短劇、培育1萬人次數(shù)字人才，打造全國(guó)領(lǐng)先的微短劇產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，通過整合央博數(shù)字平臺(tái)、點(diǎn)眾科技等資源，孵化地方特色I(xiàn)P。”

全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)是該園區(qū)進(jìn)軍微短劇競(jìng)?cè)Φ牡着浦唬唐趦?nèi)就引來50余家企業(yè)意向簽約入駐，其中很多是在短劇行業(yè)發(fā)展得非常成熟的外省專業(yè)團(tuán)隊(duì)。“我們看好的是沈陽這個(gè)產(chǎn)業(yè)園打造的從孵化、拍攝、制作到投流的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈，從劇本預(yù)審環(huán)節(jié)就開始提供服務(wù)，可以說是保姆式的保駕護(hù)航。”來自成都的藍(lán)城文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

國(guó)家廣播電視總局2024年推出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，通過微短劇的輕量化敘事與沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)一步激活地方文旅資源，以劇為媒探索文旅共生的深度創(chuàng)新。目前，該創(chuàng)作計(jì)劃已發(fā)布241部推薦作品。采訪中記者獲悉，沈陽首部文旅短劇《下一站，青年大街》將于4-5月拍攝，以“文旅、寵且”為關(guān)鍵詞，從來沈旅游的南方游客視角切入，將小河沿早市、渾河輪渡、沈陽故宮、大悅城、洗浴中心等文旅消費(fèi)場(chǎng)景巧妙融合入劇情。云創(chuàng)未來短視頻產(chǎn)業(yè)園孵化的企業(yè)“花朝短劇”作為出品方，沈陽市文旅局作為指導(dǎo)單位，預(yù)計(jì)5月上映。編劇賽老板在業(yè)內(nèi)頗有聲望，作為沈陽走出去的短劇從業(yè)者，他表示很高興以這種方式宣傳家鄉(xiāng)，讓更多人看到更美的沈陽。

同樣，我省的大連、營(yíng)口等地也結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)文旅資源，推動(dòng)“微短劇+文旅”融合發(fā)展，提升城市知名度美譽(yù)度。大連市拍攝制作的《奔跑在山海之間的浪漫》不僅是一部甜蜜的愛情劇，更通過“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)意形式，將金普新區(qū)的自然風(fēng)光、城市風(fēng)貌和遼南劉氏面塑、金州鳥蟲篆刻等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素融入劇情，讓觀眾在追劇的同時(shí)，領(lǐng)略金普的文旅魅力，該劇成為2025年第一季度遼寧省優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目評(píng)選中唯一一部入選的微短劇作品。營(yíng)口市拍攝制作的我省首部“跟著微短劇去旅行”作品《跑碼頭之時(shí)空照相館》于去年上線，以遼河老街為取景地，用時(shí)空交錯(cuò)的方式，講述了一位青年導(dǎo)游從現(xiàn)代穿越到100余年前民國(guó)時(shí)代的西大街，發(fā)生的一系列“愛恨情仇”的故事，展現(xiàn)了營(yíng)口昔日的河海文化。去年7月，“從大連出發(fā)”全國(guó)城市文旅短片短劇推優(yōu)活動(dòng)在金普新區(qū)成功舉辦，不僅展示了大連的文旅之美，還推動(dòng)了遼南微短劇創(chuàng)投示范基地和遼南微短劇產(chǎn)業(yè)研究院的成立，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。大連市的清風(fēng)小鎮(zhèn)（闖關(guān)東）影視基地、旅順眾合影視拍攝基地以及金石灘景區(qū)、東港商務(wù)區(qū)等地，已成為微短劇的熱門取景地。導(dǎo)演崔守杰說：“我們盡可能地把星海灣大橋、東港商務(wù)區(qū)等大連人引以為豪的景點(diǎn)收入鏡頭，讓觀眾通過唯美的畫面愛上浪漫有愛的大連。”

遼寧“微短劇+”的春天已經(jīng)到來，精品化是在競(jìng)爭(zhēng)中突圍的最好出路。遼寧省廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽和媒體融合發(fā)展處處長(zhǎng)許仕偉表示，面對(duì)微短劇精品化規(guī)范化的大趨勢(shì)，我省積極響應(yīng)并貫徹國(guó)家廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》的要求，一手抓繁榮發(fā)展，一手抓規(guī)范管理，大力促進(jìn)行業(yè)向?qū)I(yè)化、精品化發(fā)展，進(jìn)一步釋放出積極社會(huì)效益與良好經(jīng)濟(jì)效益。結(jié)合今年1月廣電總局發(fā)布的關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃賦能千行百業(yè)的通知，組織實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃。“微短劇正從流量紅利轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕，它也是我們今年工作的一個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)。我們不僅注重內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展，還積極構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。目前，大連、沈陽兩地積極推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，出臺(tái)了一系列有力舉措，同時(shí)向省局積極申請(qǐng)?jiān)诋?dāng)?shù)卦O(shè)立微短劇專家服務(wù)站。目前，大連市文旅局和沈陽的大東區(qū)、和平區(qū)已著手籌建微短劇專家服務(wù)站。5月，將召開遼寧省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)成立大會(huì)，為從業(yè)者搭建一個(gè)更加廣闊的交流平臺(tái)，把創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、人才等聚集到一起形成合力，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)微短劇制播朝著精微細(xì)作發(fā)展。”

莊君認(rèn)為，監(jiān)管部門要按照國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片分級(jí)監(jiān)管、重點(diǎn)監(jiān)管原則，以差異化、精準(zhǔn)化管理優(yōu)化審核流程、提高審核效率，“現(xiàn)在省級(jí)的微短劇劇本梗概的審核還是比較嚴(yán)格的，而且工作流程很細(xì)致。對(duì)低俗內(nèi)容、重復(fù)性主題直接斃掉；對(duì)故事創(chuàng)作能力弱的文本，則反復(fù)發(fā)回調(diào)整提高，這是一種管理，也是一種幫助。培育一個(gè)健康的行業(yè)，從業(yè)主體自身是核心動(dòng)力，制作主體應(yīng)有頭腦去做好的東西和真的東西。沒有真故事、真人物、真體驗(yàn)、真想象、真情感的，會(huì)被一眼就看出來，也必然被觀眾所拋棄。”

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編　輯 | 魯子鈺

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