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此前我們分析了，而在國內(nèi)SLG市場，頭部產(chǎn)品同樣有了新的變化。

途游游戲旗下《三國：冰河時(shí)代》小程序端在3月份曾登頂微信小游戲暢銷榜，此前一直在同題材游戲《無盡冬日》之下，首次實(shí)現(xiàn)反超。在APP端，《三國：冰河時(shí)代》在iOS暢銷榜一路攀升，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，自APP端上線以來其iOS預(yù)估流水保持每個(gè)月70%以上的幅度遞增，3月iOS端預(yù)估流水約為2500萬。

《三國：冰河時(shí)代》小程序于2024年在微信小游戲平臺(tái)上線，11月開始穩(wěn)定在微信小游戲暢銷榜TOP10。而其APP端在2024年11月底上線，12月份進(jìn)入iOS暢銷榜TOP200，最高排名為第36名。

《三國：冰河時(shí)代》在玩法上與點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《無盡冬日》相似度較高，但也存在包裝上的差異。《三國：冰河時(shí)代》同樣以寒冬為題材，但套上了三國主題，玩家成為三國時(shí)期的城主，率領(lǐng)城中百姓在冰河世界中求生，并且抵抗周圍的入侵者。

前期依然是以城鎮(zhèn)建造為主，一樣采用“大熔爐”設(shè)定，玩家作為城主需要安撫居民同時(shí)合理安排人員建造。《三國：冰河時(shí)代》的居民狀態(tài)比較簡單，只有溫度值、飽腹感和睡眠值三項(xiàng)數(shù)值，而《無盡冬日》在幸存者狀態(tài)上需要考慮的因素則更為復(fù)雜。此外《三國：冰河時(shí)代》還缺少了《無盡冬日》中通過頒布指令短時(shí)間提升效率的功能。

而在城外玩法中，《三國：冰河時(shí)代》幾乎稱得上是“無盡冬日的古代版”：

討伐玩法對(duì)應(yīng)《無盡冬日》中的探險(xiǎn)，通過英雄角色的配隊(duì)進(jìn)行挑戰(zhàn)闖關(guān)然后獲得城鎮(zhèn)和英雄升級(jí)養(yǎng)成的資源；

出城玩法對(duì)應(yīng)《無盡冬日》中的野外，以COK-like的SLG玩法框架，派出隊(duì)伍戰(zhàn)斗和采集資源；

同盟玩法對(duì)應(yīng)《無盡冬日》中的聯(lián)盟，類似“玩家公會(huì)”形式，細(xì)分出來的同盟戰(zhàn)爭、州府爭奪、同盟幫助等也都一一對(duì)應(yīng)。

雖然同屬冬日題材，《三國：冰河時(shí)代》還是充分利用了三國主題做出差異化。在傳統(tǒng)三國游戲中，玩家主要面對(duì)的是三國時(shí)期的政治斗爭和軍事沖突。而《三國：冰河時(shí)代》加入了冰河時(shí)代的極端環(huán)境因素，使得游戲的策略維度得到增加。

在賽季制度的框架下，《三國：冰河時(shí)代》不同賽季在玩法、新武將、新道具等方面都有不同的側(cè)重點(diǎn)。比如S3賽季為步兵賽季，新增孫權(quán)、許褚、張飛三大步兵二代將；S4賽季則為騎兵賽季，新增了曹操、關(guān)羽、甘寧三大騎兵二代將，還推出了魏國陣營坐騎絕影，以及荊襄天工策、城墻防御等新玩法。

在英雄養(yǎng)成上，《三國：冰河時(shí)代》也有著更低的用戶認(rèn)知門檻，比如呂布技能無雙亂舞秒后排、貂蟬魅惑技能打控制等更符合國內(nèi)玩家的認(rèn)知。

有SLG領(lǐng)域的從業(yè)者告訴游戲日報(bào)，三國主題對(duì)國內(nèi)用戶具備天然的吸引力，國內(nèi)APP市場中的“SLG三幻神”均采用三國時(shí)期作為背景，三國爭霸的場景非常適合做成SLG，《三國：冰河時(shí)代》很好的發(fā)揮了這個(gè)優(yōu)勢，但也由于三國主題在海外大部分地區(qū)的局限性，不太看好在海外的表現(xiàn)。

在4月15日，《三國：冰河時(shí)代》發(fā)布公告將開啟征服賽季劇本選擇，首批開放的劇本有中原大戰(zhàn)、荊州之戰(zhàn)和兗州之戰(zhàn)（冬）。讓人不由得想到《率土之濱》和《三國志·戰(zhàn)略版》中的劇本玩法，都是可以讓產(chǎn)品直沖iOS暢銷榜TOP3的內(nèi)容，更讓人不由得感嘆到三國主題可選內(nèi)容的厚度。

廣告投放方面，根據(jù)AppGrowing顯示，《三國：冰河時(shí)代》微信小游戲端累計(jì)排重后廣告創(chuàng)意數(shù)約為11.6萬，廣告投放量級(jí)最高的是在2024年10月期間，單日最高在投廣告創(chuàng)意數(shù)超過1萬，最近一個(gè)多月以來，廣告投放量級(jí)逐步放緩。

《三國：冰河時(shí)代》APP端自2025年1月份（APP端上線近2個(gè)月）后才開始投放廣告，2月份開始加大投放量級(jí)，單日最高在投廣告創(chuàng)意數(shù)約為3400，最近一個(gè)月投放量級(jí)同樣放緩。

通過查看《三國：冰河時(shí)代》廣告素材發(fā)現(xiàn)，有部分素材與《無盡冬日》風(fēng)格相似。比如下面這個(gè)視頻，同樣是在雪地中被敵方單位追趕又被人類趕出營地，然后通過伐木提高火堆溫度組建自己的小隊(duì)完成復(fù)仇。

左：《無盡冬日》；右：《三國：冰河時(shí)代》

我們還發(fā)現(xiàn)《三國：冰河時(shí)代》在微信端投放了“什么無盡？什么砍樹？不如我開局一鋤頭，裝備全靠挖”文案的廣告。

看起來《三國：冰河時(shí)代》似乎精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了《無盡冬日》在打。

近年來不斷有大廠嘗試“無盡冬日like”，在其玩法和題材上做創(chuàng)新拓展，但真正跑出爆款的僅有《三國：冰河時(shí)代》，無論是新穎的題材包裝還是玩法優(yōu)化上都有吸引玩家的點(diǎn)。這也意味著SLG領(lǐng)域蘊(yùn)藏的潛力或許比想象中更大，更多的是考驗(yàn)游戲廠商們把控受眾心理的能力。

后面我們也會(huì)持續(xù)關(guān)注SLG市場其他產(chǎn)品的變動(dòng)情況，如果你也想發(fā)表對(duì)SLG領(lǐng)域的看法，歡迎聯(lián)系我們（微信號(hào)：jindu7353）交流。

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