提到消博會，許多人想到的是高端、前沿、上檔次，好像那些看似“土味十足”的農產品和這個展會格格不入。也有人會問，消博會和農民能有啥關系？能讓農民的生活越來越好嗎？4月13日至18日，第五屆消博會在海南省海口市火熱進行。帶著這些問題，記者走進了展館。

消博會全稱中國國際消費品博覽會，是我國唯一以消費為主題的國家級展會。消費是經濟增長的主要動力，也是衡量我們生活水平的重要指標。從去年年底的中央經濟工作會議，到今年全國兩會上的政府工作報告，再到前段時間中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》，都強調要大力提振消費，全方位擴大國內需求。可以說，國家現在把提振消費放在了至關重要的位置。

小朋友和Go2機器狗互動。農民日報·中國農網記者 雍敏 攝

展會是觀察經濟的一扇窗。在大力提振消費的背景下，今年的消博會有71個國家和地區、4100多個品牌參展，目的就是讓中國的消費品走向世界，讓世界的好產品更多更快地惠及老百姓。

那么，消博會究竟能給農民帶來啥好處？

平臺大：農產品輕松“賣全球”

農產品一頭連著生產者，一頭連著消費者。每年的消博會，農產品都是簽約的大頭，也是人氣最高的板塊之一。借著消博會這個面向世界的大平臺，不少展商都帶來了各自品牌最新、最具競爭力的本土特色農產品。五指山紅茶、澄邁橋頭地瓜、隰縣玉露香梨……這些展會上的本土特色農產品，可都是農民實實在在種出來的。

在“外貿優品中華行”展臺一隅，一幅長長的“海南熱帶時令鮮果周期表”吸引了記者的注意。不同月份的時令熱帶水果一目了然：一月份的蓮霧、火龍果、赤甲芭樂……二月份的蘋果棗、燕窩果、釋迦……展臺上陳列的新鮮蓮霧、燕窩果、百香果，散發出熱帶水果特有的香氣。誠合祥（海南）農業科技有限公司聯合創始人唐銳介紹，公司深耕國內高品質水果市場多年，正在積極開拓海外業務。“希望借助消博會搭建的巨大平臺，向世界展示海南特色熱帶水果的優良品質，助力公司將業務延伸到海外。”唐銳說。

保定冰柿、大豆冰淇淋、咖啡渣制成的T恤……本屆消博會上，一些農產品選擇了“跨界聯動”，搖身一變，實現新突破。在首屆消博會上，有一對來自海南澄邁的“柚子夫婦”，在消博會上簽下了300萬元訂單，成功打開了國際市場。今年，“柚子夫婦”再次來到消博會，帶來包括青柚果干、柚花精粹水、青柚花沉香葉茶在內的很多新產品，將更多當地特色產品銷往世界。所以，隨著消博會采購商進貨力度的加大，農民實實在在的收益也會越來越高。

趨勢新：洞察農村消費商機

消博會上什么好賣，一目了然。人氣的背后是潛在的商機。舉個例子，今年的消博會就把服務消費作為亮點，多部門合力，推動“商旅文體健”融合互促。據了解，消博會期間，商務部等部門還發布了《健康消費專項行動方案》，圍繞健康飲食、健身運動、養老服務、新型健康服務業態等領域推出一批政策措施。

鄉村作為消費市場，已成為提振消費的重要一環。如何激活農村消費市場？健康是繞不開的話題。記者在現場看到，一家專做血糖儀的展商門前人山人海，消費者想要現場排隊測量血糖。三諾生物傳感股份有限公司CGM零售銷售總監李鵬表示，使用這款血糖儀，無需扎破手指，就能實現血糖實時測量，可以說是糖尿病患者的“福音”。“這款血糖儀的特點可以用3個詞概括，一是簡單，不用扎破手指，只需下載App，將設備對準特定位置皮膚，便能測量；二是實時，15分鐘內就能出結果，誤差和醫院數據只有0.2左右；三是經濟，能讓更多人用得起。”李鵬說。

對于“健康＋鄉村”這一話題，“火巖斛”也有著自己的想法。“這款面膜采用火山泥與我們海口的火山石斛相結合，石斛具有抗菌和抗炎的功效，這一點在藥典古籍中可以找到記載。”海南司承企業管理集團有限公司渠道顧問謝梓薦表示，“火巖斛”品牌目前已同300余家企業談成合作意向。據了解，早在2013年，海口市石山鎮就引入石斛，帶領當地3萬余名村民增收致富，同時帶動當地文旅項目建設運營，吸引更多游客到鄉村消費。“2024年，施茶片區鄉村旅游點接待游客57萬人次實現營收4780萬元。”謝梓薦說。“健康＋鄉村”“體育＋鄉村”，這些未來鄉村旅游的新趨勢，我們或許可以在這次展會中可見一斑。所以，消博會上展現出的未來鄉村消費的新增長點，也許就是一個新的致富門道。

速度快：“黑科技”加速“下鄉”

理想L6、問界M9、小米SU7……我們如今司空見慣的新能源汽車，在幾年前的消博會上還都是大家眼中的“新寵”。隨著新能源汽車下鄉的不斷深入，農村新能源汽車數量快速增長，充電基礎設施遍地開花，越來越多的朋友享受著新能源汽車帶來的便利。

而本屆消博會上，觀眾最想駐足體驗的莫過于一些“黑科技”產品。

在北京進化者機器人科技有限公司的展位前，一位觀眾正在詢問這個胖乎乎圓筒狀的機器人到底是怎么上課的。負責人徐攀掏出手機，播放了同事在四川省宜賓市的一所村小里剛剛拍下的一段畫面。只見二代大耳朵教學助手機器人正在教室里協助老師和學生互動交流，孩子們興奮地叫喊著，想和機器人一起上課。徐攀表示，二代大耳朵教學助手機器人是該公司教育領域的旗艦產品，剛推出兩個多月的時間，已經進入全國十幾個城市，30多所小學，讓孩子、老師和學校擁有更好的人工智能體驗感。

此外，外骨骼機器人、Go2機器狗、AI滑雪模擬機等“黑科技”產品展臺前也人潮如織。這些產品雖然現在看似和我們的生活很遠，但隨著我國提振消費力度的不斷加大，相信這些“看得見、摸得著”的“黑科技”會加速走向農村，給咱們父老鄉親的生活帶來更多便利。

話說回來，要想真正讓消費二字和農民聯系起來，還是要提升農民的消費能力。手里有錢是咱們買買買的底氣，手頭的錢多了，腰包鼓了，自然愿意去消費。

來看一組數據，2024年，全國農村居民人均消費支出額為1.928萬元，是城鎮居民人均消費支出水平的56%左右，可以說，農村居民消費水平與城鎮相比仍有一定差距，仍需要加快提升。而提升農民消費能力，說白了就4個字，助農增收。消博會讓山貨出山、讓土特產進城，也讓更多“新、奇、特、優”消費品深入基層，真正把促消費和惠民生結合了起來，將給農民生活帶來更多福利。當然，更重要的是，我們要把功夫下在平時，通過優化政策、健全服務等，為農民提供實實在在的保障。

來源：農民日報