廣東
近日，乳業品牌“認養一頭牛”投放的線下廣告被指嘲諷打工人、涉嫌侵權BOSS直聘，消息引發爭議。4月17日，該品牌有關負責人回應南都記者稱，“廣告創意是通過招聘奶牛，表達我們對奶牛的重視，像招聘人才一樣。”南都此前報道，“認養一頭牛”靠“認養”故事成功出圈后，卻在“實名認養”“養牛人招募”等模式上受到不少質疑。
圖為涉事廣告
有網友發帖稱，在地鐵站等場所注意到“認養一頭牛”投放的廣告，寫著“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？”部分網友認為，這樣的廣告像是在嘲諷打工人，而且涉嫌侵權BOSS直聘。
南都記者注意到，“認養一頭牛”方面此前公開回應稱，“廣告畫面致敬了BOSS直聘的設計元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的許可。”
4月17日，該品牌有關負責人就此次輿論事件向南都記者表示，“這是近期的一系列廣告，因為奶牛是需要照顧和提供情緒價值的，這則廣告的創意是通過招聘奶牛，表達我們對奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時，也能傳達出我們牧場的環境好。”但其未對涉BOSS直聘品牌相關質疑作出回應。
南都此前報道，“買牛奶，不如認養一頭牛”，認養一頭牛控股集團股份有限公司靠“認養”故事成功出圈。通過線上營銷，“認養一頭牛”公司快速擴張，但其模糊的“認養”概念不斷引發質疑。
2020年4月，該公司發布“養牛人招募計劃”，稱啟動第一期招募活動，將面向奶卡會員發起征集，但該活動雖冠以“認養一頭奶牛”之名，實際上卻是讓消費者成為產品的分銷員，通過分享產品鏈接賺取傭金返利。
2022年7月，當南都記者詢問關于實名認養的問題，該公司客服人員稱，“認養一頭牛”是品牌名，并推薦了公司的“云牧場”認養奶牛小游戲，但其稱該游戲并非實名認養。
“認養一頭牛”方面回應南都記者稱，認養一頭牛結合云養牛小游戲、AR小游戲、智能體驗館等數智化手段，增加用戶和品牌間的互動，還邀請部分種子用戶和KOL等進行牧場溯源和命名小牛等活動儀式。
采寫：南都記者 馮奕然
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