兒童防蛀牙，不靠認真刷牙靠牙膏?近日，一款兒童牙膏因其宣傳語引發風波。據消費日報報道，有消費者投訴兔頭媽媽奧拉氟兒童牙膏宣傳夸大功效，當地市場監督管理局告訴記者，2023年共有4條關于此款牙膏的投訴舉報記錄，舉報理由包括虛假宣傳等，上述4條舉報均已辦結，結果都是不予立案。

分段兒童牙膏逐漸被“90”后的家長們接受，市場廣闊。曾經的頭部母嬰平臺“蜜芽”創始人劉楠，在“蜜芽”關停后轉而投向“兔頭媽媽”品牌，這款銷量超百萬的兒童牙膏24.9元一支，劉楠稱，貴的原因是因為核心成分奧拉氟40000元/公斤，原料成本是普通氟的666倍。當精細化育兒“卷”到兒童牙膏，消費者對于“高端氟”的故事似乎并不買單。

蜜芽創始人的新故事

如今，在兒童用品領域，不僅奶粉分年齡，牙膏也在每個年齡段擁有專屬配置。曾經紅極一時、三年融資超20億元的頭部母嬰平臺“蜜芽”，2022年9月宣布關停下架后，創始人劉楠將工作中心轉向自有品牌“兔頭媽媽”，近期，該品牌明星產品兔頭媽媽奧拉氟兒童牙膏，因宣傳“不認真刷牙也能防蛀”陷入爭議中。

兔頭媽媽創始人劉楠曾在宣傳時表示，這是一款哪怕寶寶刷不干凈，依然可以有效防蛀的含氟牙膏。“我跟研發團隊經過研究，發現有一種叫奧拉氟的成分，水溶性和延展性非常好，把牙齒整個包裹住。”

刷不干凈牙，依然可以防蛀?這款兒童牙膏的宣傳語遭到消費者質疑。近日，據消費日報報道，有消費者反饋，兔頭媽媽奧拉氟兒童防蛀牙膏(50g、3-12歲)在使用后效果不佳，認為該產品存在宣傳夸大功效。為此，該消費者將上述情況投訴至杭州市余杭區市場監督管理局。

1月26日，記者輾轉得知，該名消費者的投訴已有處理結果，當地市場監管部門不予支持該名消費者的訴求。記者聯系到杭州市余杭區市場監督管理局，工作人員表示，2023年12月底確有消費者投訴此款牙膏，投訴記錄顯示，2023年共有4條關于兔頭媽媽奧拉氟兒童牙膏的投訴舉報記錄，舉報理由包括虛假宣傳等原因，上述4條舉報均已辦結，結果都是不予立案。

不可否認的是，兒童口腔護理行業的整體消費規模正在增長。中童傳媒研究院院長高冬梅曾表示，2022年我國兒童口腔護理市場規模達到60億元，年復合增長率約13.4%。艾瑞咨詢發布的《中國母嬰行業研究報告》數據顯示，2022年，國內母嬰市場的消費規模達34591億元,預計到2025年可達46797億元。其中，我國兒童口腔護理市場快速發展，市場規模在2022年達到60億元。但對比成人市場，兒童口腔護理市場的進階消費需求待進一步探索和釋放。

不過，在兒童牙膏市場，專業度與細分度要求比成人市場更高，這也導致消費者對于產品原料及配方更加看重。在2023兒童口腔健康發展高峰論壇上，在場專家表示，需求和專業升級，正在成為兒童口腔護理下一步消費趨勢。

創始人稱核心成分一公斤40000元

在兒童牙膏市場，兔頭媽媽頂著“蜜芽”的光環，創始人劉楠也深諳直播時代的流量密碼。

蜜芽自2016年起嘗試自有品牌。兔頭媽媽官網顯示，2017年兔頭媽媽甄選上線，2020年抖音平臺連續三月母嬰類單品銷售第一。2021年上市分齡洗護產品，2022年，線下門店入駐超5000家。

2022年，兔頭媽媽入選福布斯中國新銳品牌Top100.2023年11月，入圍第三屆畢馬威中國消費企業50榜單。據兔頭媽媽對外披露的信息，入局國內兒童洗護賽道不到兩年，其銷售額已突破5億元。

2023年9月，兔頭媽媽宣布，2023年其兒童牙膏銷售規模同比增速706%，旗下奧拉氟分齡牙膏在多個渠道市場占有率超過30%。2023年，兔頭媽媽牙膏線下銷售終端將突破50000家，涵蓋母嬰店、美妝店、商超以及牙科診所。目前，已與江南大學和浙江大學合作開發，多名知名高校教授是其原料與配方技術委員會成員。

在兔頭媽媽淘寶旗艦店中，銷量最高的就是這款“兔頭媽媽奧拉氟兒童牙膏”，銷量已突破100萬。在兒童牙膏榜單中排名第一，僅7天銷售超4萬件。活動價24.9元/支，容量50g。

“含氟牙膏和奧拉氟牙膏比，差別很大，普通的含氟牙膏用的是普通氟，60元/公斤，而奧拉氟用的材料是固體質地的，40000元/公斤，一般的氟化物比較親水，漱口后很容易帶走，但奧拉氟能夠很好地附著在牙齒表面，所以我們毅然選擇了更貴的奧拉氟。”在兔頭媽媽創始人劉楠的推薦中，奧拉氟牙膏貴有貴的理由。

當一款產品“風很大”時，下單后的消費者評價對產品口碑極其重要。有消費者認為，不論牙膏有多少“光環”，認真刷好牙是必須的，這款牙膏從效果看貴了。還有消費者表示，因為購物平臺一直推介才購買，效果并不明顯，不過口味還可以，孩子可以接受。多名消費者表示，由于孩子年齡太小，常會吞下去，暫時不會用了。

兒童齲齒問題備受關注

根據2017年9月第四次全國口腔健康流行病學調查結果，兒童是齲病高發人群，我國兒童患齲情況呈上升趨勢。2022國人口腔護理白皮書報告中提到，絕大部分的消費者會為孩子挑選專門的兒童牙膏。數據顯示，43.49%的消費者還會針對年齡段對兒童牙膏做更細致化的篩選。在國務院發布的《“健康中國2023”規劃綱要》中提到，2030年要將12歲兒童患齲率控制在25%以內。

孩子的不同成長階段，需要更換對應的牙膏。2022國人口腔護理白皮書報告提到，乳牙期對牙膏的需求就與恒牙期不同，前者更需要摩擦劑少一些、發泡劑少一些，也就是常說的“低泡溫和”的牙膏，以保護脆弱的乳牙，也避免兒童產生不適反應。

從功效上來講，兒童是齲病的易感群體，而氟化物是目前唯一被公認的具有防齲功效的物質，醫院里常用涂氟來預防齲齒，所以建議平日也需要使用含氟牙膏作為日常護理。針對不同年齡段，含氟量也會不一樣。

記者查詢發現，兔頭媽媽奧利弗兒童牙膏按年齡段分為三種。1-3歲、3-12歲、13歲以上含氟量分別為0.06%、0.1%和0.12%。值得注意的是，兔頭媽媽在官方店鋪宣傳頁中寫明：國家標準規定兒童牙膏含氟量在0.05%-0.11%。

此款兒童牙膏的含氟量最低值及最高值均超出醫生建議量的0.01%。此外，商家還在宣傳頁中用小字多次寫道：牙膏非食品，請勿大量或多次吞食，兒童請在大人陪護下使用。

北京大學人民醫院郭惠杰醫生曾表示，含氟牙膏的含氟率與健康息息相關。兒童牙膏含氟一般0.05%-0.11%之間合適，兒童不宜使用含氟量比較高牙膏，否則會導致牙齒保養受到影響，并且也會損害身體健康。如果使用牙膏含氟量超過了0.11%，過多接觸氟可能會導致牙齒出現氟斑牙，使牙齒表面發黃，并且會導致美白程度下降，而且在刷牙過程中進入到體內，會導致胃腸道刺激、神經系統刺激，會伴有刺激性食欲下降、惡心、頭痛等不適癥狀，同時也會導致體內大量鈣質流失，容易缺鈣，導致骨質疏松的概率升高，對骨骼生長發育有危害。

低齡兒童需謹慎使用含氟牙膏

多名牙科醫生告訴記者，成年人盡量選擇含氟的牙膏，牙膏的品牌并不重要，只要是成分表內有氟即可。

氟廣泛存在于空氣、土壤，水、食物中，對于骨骼和牙齒的發育都有很重要的作用。不過，對于兒童來說，是否可以使用含氟牙膏，需要看吞咽功能是否發育完全。低齡兒童因自制力較差，容易將牙膏吞咽下去，氟本身屬于化學制劑，雖然含氟牙膏對預防蛀牙有效，但對身體健康有影響，低齡兒童無法自行漱口，不建議使用含氟牙膏。

兒童對氟的耐受比較差，如果攝入過多的氟，對于兒童的生長發育有不良影響。北京大學人民醫院郭惠杰公開表示，含氟牙膏“奧拉氟牙膏”兒童是否能用，需要根據孩子的年齡來決定。“6周歲以下一般是不能使用的，會對身體造成傷害，要是孩子在6周歲以上，一般可以使用。”首都兒科研究所附屬兒童醫院師曉東認為，兒童最好選擇無氟牙膏，兒童的吞咽功能不完善，如果牙膏不慎被吞進口腔，累計的氟化物含量可能會超標。

兔頭媽媽創始人劉楠此前曾公開回復了相關問題。“1歲以上都可以使用奧拉氟牙膏，這款分為1-3和3-12兩個年齡段，對應含氟量不同。不到1歲的孩子可以先用口腔噴霧。孩子不會漱口不影響使用，牙膏中氟含量不足以引起氟中毒，不添加香精、防腐劑吞咽下去也不必擔心。正好三歲的孩子如果會漱口就用3-12歲的，反之則用1-3歲的。”

同時，此款牙膏在宣傳頁中也解釋道：不用擔心孩子使用含氟牙膏導致氟中毒，研究表明可能引起氟中毒的人體攝入劑量是 5mg/kg，以氟含量0.06%計算，一個體重20kg的兒童，要一次性吞下200g，也就是4只以上的牙膏才可能出現氟中毒。

不過，家長需要注意的是，兒童刷牙時可能把牙膏吞咽下去，所以兒童使用含氟牙膏需要慎重。首都醫科大學附屬北京口腔醫院柏景坪醫生公開表示，一般建議6個月到3歲的兒童不需要使用含氟牙膏。如果醫生發現孩子有患齲的風險，在醫生指導下可以使用含氟牙膏。但是，含氟牙膏的用量需要特別注意，一般三歲以內的孩子刷牙，每次用量米粒大小即可，三歲以上，可以自行在刷牙之后將泡沫漱干凈，就可以使用含氟牙膏了，一般每次的用量大概是一粒豌豆大小。

來源：新黃河