4月16日至4月17日上午，山東省體育賽事工作會議和全省體育產業工作會議在濱州召開。會議傳達了全國體育產業工作會議精神，對我省今年的賽事暨體育產業工作進行了部署：到2025年，全省體育產業總規模達到6000億元以上，占全省GDP的比重接近2%。

山東省體育局局長喬云萍說，我們今年體育產業的工作主要目標是，聚焦賽事經濟、冰雪經濟、戶外經濟以及體育用品的轉型升級，全面提振體育消費。

據介紹，2024年，我省體育產業總規模預計將超過5400億元，占GDP比重超過2%，對國民經濟貢獻進一步提升。

2023年山東省居民人均體育消費支出2340元，較上年增長8.1%；全省體育消費總規模2368.02億元，較上年增長7.3%。

據統計，2024年，山東省全力打造“好運山東”體育品牌，全省共舉辦各類體育賽事活動近8萬場，其中國家級以上賽事75項，賽事受眾1000人以上的大型賽事525項。在賽事推動經濟效益方面，525項大型體育賽事共產生直接經濟效益83.41億元，間接經濟效益中產出效應達151.29億元，并創造了9.71萬個就業崗位。

去年全省各地舉辦了35場國際比賽，218場國家級比賽；威海鐵人三項賽的品牌價值達到5億元，青島舉辦2026世界杯亞洲區預選賽，直接經濟效益超8000萬元。

究其原因，山東“好運山東”體育品牌的推出，激發體育產業乘數效應和帶動、融合效應。

今年，“好運山東”首次納入山東省政府工作報告，報告還對激發冰雪經濟活力、打造體育旅游精品線路等提出要求；省政府《關于提振消費的實施方案》對促進體育消費作出專門部署，將其作為督辦事項，納入2025年省直機關服務高質量發展績效考核。

針對大力發展賽事經濟，增加高品質賽事供給、創造“賽事+”消費場景、推動市場化辦賽，進一步發揮賽事引流賦能作用，我省制定《國際性及全國性重大賽事目錄及申辦指南》，支持各市積極引進國際國內高端賽事，爭取年內舉辦國際級賽事15場以上，國家級賽事200場以上，馬拉松賽事50場以上，參與人數千人以上的大型賽事500場以上。

山東省體育局將繼續建立完善賽事認證、評估和獎補機制，對符合條件的賽事和運營機構進行獎補，各市要持續做好“以賽謀城”文章，積極培育特色賽事品牌，擦亮城市體育名片。“好運山東”品牌形象引領山東體育事業、體育產業高質量發展，努力開創體育賦能、文化為媒、旅游帶動的體育發展新格局。

我省將持續打造好“馬拉松聯賽”“冰雪系列賽”“自行車聯賽”“武術聯賽”“帆船聯賽”等引領性賽事，堅持因地制宜和融合發展的原則，培育一批專業水平高、社會影響力大、經濟帶動作用強、具有齊魯特色、及較強成長潛力的“好運山東”“國潮”新品。

抓實活動推動。找準體育服務國家經濟社會發展大局的結合點和著力點。要深化對體育產業的規律性認識，把握新時期體育產業發展方向，緊扣產業體系現代化、運動項目產業化、科技賦能數字化、區域協同一體化、質量提升品牌化的發展趨勢，將體育產業與構建新發展格局緊密相連，與新質生產力的發展深度融合，與“兩山”理念的實踐有機結合。

省里將支持濟南、青島、日照、臨沂、德州5市承辦山東體育消費季主會場系列活動，支持各市因地、因時制宜舉辦各類形式多樣、內容豐富的促消費活動，各地要積極參與，以活動引領發展。

聚焦體育賽事、冰雪運動、戶外運動等重點領域，構建更為清晰的多級賽事發展體系，引導各市科學選擇與地區發展需求匹配的體育賽事，形成差異化發展格局。

抓實平臺賦能。高標準辦好第六屆中國體育智能制造創新大賽；積極組織省內體育企業參加中國國際體育用品博覽會、中國體育文化博覽會·中國體育旅游博覽會、中國戶外運動產業大會等重大展會活動；提升山東省體育產業綜合服務大廳服務質效，鼓勵更多優質體育資源項目入駐，加強山東省體育產業聯合會建設，更好發揮政企橋梁紐帶作用。

結合地區自然資源、人文資源和產業特點，加快創建具有影響力的品牌賽事IP，加強與國際體育組織的溝通聯系，推動自主品牌賽事走向高端。

抓實市場借力。山東省體育局聯合山東銀聯、相關銀行等金融機構以及滴滴、美團等服務平臺，開展體育惠民消費補貼。同時廣泛征集賽事合作機構，運用賽事冠名、贊助等市場手段深度開發賽事資源。各市也要積極探索工作切入點，找準工作抓手，提升工作質效。為激發群眾消費，省體育局還將聯合山東銀聯、相關銀行等金融機構以及滴滴、美團等服務平臺，開展體育惠民消費補貼活動；發布“跟賽事去旅行”小程序，推出“好運山東”聯名卡、“跟賽事游齊魯”景區一卡通等權益產品，

推進“文體商旅展”融合發展，將賽事同文化、旅游、商業、教育、農業等相關產業一體謀劃、協同推進，打造新型消費場景，延長賽事產業鏈，提振體育消費市場。通過持續推動體育賽事“進景區、進街區、進商圈”，實現“小賽事、大傳播”的破圈效應，持續提升“好運山東”體育品牌的知名度和美譽度，推動“好運山東”成為繼“好客山東”“好品山東”之后，山東又一道亮麗名片。

繼續舉辦“好運山東”冰雪系列賽及嘉年華活動，評選冰雪主題戶外運動精品線路和冰雪運動目的地等。

繼續開展精品體育賽事、戶外運動精品線路、優秀體育消費創新場景評選工作，同時支持濟南、威海做好體育消費和賽事經濟試點工作，支持省級消費試點縣（市、區）先行先試。

（大眾新聞記者 于曉波 王凱）