凈水器作為新興品類，盡管近年來在國內(nèi)市場保持增長態(tài)勢，但當前在中國家庭的普及率僅為10％，而歐美等國家的普及率卻高達75％以上，形成極為鮮明的對比。其主要原因在于，消費者對凈水器的凈水效果存在疑慮，凈水技術單一易導致二次污染風險。也有消費者認為該類產(chǎn)品是智商稅，凈水器在凈化水質(zhì)的同時，把水中富含的人體所需的礦物質(zhì)過濾掉了，反而得不償失。

為提升用戶飲水生活品質(zhì)，美的創(chuàng)新發(fā)明凈礦雙水機，實現(xiàn)一機出“純凈水和鮮礦水”兩種水。一經(jīng)推出猶如在凈水行業(yè)投下一顆重磅炸彈，迅速爆火出圈，深受消費者追捧和青睞。其在國內(nèi)市場熱銷的背后，藏著什么秘密？

跨界營銷，場景化體驗掀熱銷風暴

美的自去年創(chuàng)新研發(fā)凈礦雙水機，通過跨界營銷動作，為消費者帶來場景化沉浸式體驗，不僅提升了消費者對凈水器產(chǎn)品的認知，更提升產(chǎn)品曝光和實際銷量轉(zhuǎn)化。

美的凈水與高端云南菜一坐一忘餐飲品牌跨界攜手，打破了家電與餐飲的行業(yè)界限，將健康飲水與特色美食完美融合，為消費者帶來健康餐飲生活新體驗，引領行業(yè)場景消費變革。在雙方合作下，消費者在餐飲店內(nèi)，可根據(jù)自身飲水需求選擇適合的水直接取用，或隨心調(diào)制個性化飲品，多樣化的需求得到滿足。同時，這次合作也讓消費者深度體驗和了解美的凈水產(chǎn)品的獨特魅力。

美的凈水通過與餐飲行業(yè)跨界聯(lián)動，提升線下場景體驗和探索更多銷售渠道，打造全新的渠道-互動-場景閉環(huán)鏈路，觸達了更廣泛的消費群體。雙方強強聯(lián)手，實現(xiàn)了“1+1＞2”的營銷效果。

在取得顯著營銷效果后，美的廚熱又與火鍋屆頂流趙美麗跨界合作，雙方基于廚電產(chǎn)品與飲食生活的強關聯(lián)，積極開展線上線下營銷活動。線上方面，通過直播展示凈礦雙水機產(chǎn)品，以情景式代入感，激發(fā)更多目標消費者的興趣，吸引其到線下打卡體驗。線下方面，消費者在享受火鍋美食的同時，可親身體驗美的凈礦雙水機，對產(chǎn)品有更深入的了解和認知。同時積極開展了多重優(yōu)惠促銷活動，吸引了許多消費者熱情參與，深度體驗產(chǎn)品和無憂的售后服務。線上引流和線下優(yōu)惠活動形成合力，促成了很好的銷售轉(zhuǎn)化。

以用戶為核心，打造多元凈飲生活新體驗

不只是營銷層面，美的凈礦雙水機能夠獲得消費者的認可，更展現(xiàn)了其始終以用戶需求為核心的產(chǎn)品研發(fā)硬實力。

作為凈水行業(yè)的先行者，美的專研凈水超25年，擁有350+人的專業(yè)研發(fā)團隊，獲得1700多項國內(nèi)專利，深入走訪全國25個城市，結合全國各地不同水源水質(zhì)，并探秘長白山、千島湖、丹江口等5大水源地，探索還原天然礦物水的奧秘。在堅持凈水“0添加、0阻垢劑、0陳水”的核心技術路線上，美的不斷攻克技術難題，原創(chuàng)凈礦雙水機，讓純凈水和鮮礦水可兼得，滿足不同用戶的飲水需求。(*美的發(fā)明凈礦雙水機：搭載美的凈礦雙水系統(tǒng)，實現(xiàn)一臺機器出純凈水和鮮礦水，健康雙直飲滿足全國各地/一家三代暢飲需求，中國發(fā)明專利：ZL202210011375.2）

憑借強大的技術實力與卓越品質(zhì)，美的凈礦雙水機贏得了眾多權威認可。美的既是零陳水行業(yè)標準制定者，也是無阻垢劑團體標準起草單位，推動了行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。美的凈礦雙水機還通過 NSF 國際認證，成為國內(nèi)首家符合 NSF P535 認證標準的凈水品牌，榮獲中輕聯(lián)頒發(fā)的 CCLC 6 星認證、優(yōu)質(zhì)礦泉水認證及母嬰級凈水器認證等多項榮譽，成功斬獲中國凈水市場銷售額 TOP1，而成為市場上的明星爆款。

此次，美的凈礦雙水機的推出，憑借技術創(chuàng)新硬實力以及一系列營銷活動，不僅提升了消費者對凈水器的認知，更為消費者帶來了健康多元凈飲新體驗，進一步推動了凈水器在中國家庭的全面普及。未來，美的將持續(xù)深耕凈水領域，不斷創(chuàng)新探索，提升用戶使用體驗，為凈水行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。