2025 年，站在時代的十字路口，變革的鼓點激昂奏響，數字營銷的 AI 時刻呼嘯而來。

在這一關鍵節點，“論變五十人”活動聚焦行業熱點，深入探討。中國商務廣告協會副會長丁俊杰在論變五十人環節進行了總結致辭。

▌以下內容根據丁俊杰老師在2025論變五十人環節總結發言整理：

在這個時代里， AI 、大數據、云計算等新興技術不斷涌現，深刻地改變著我們的行業。回顧今年論變五十人 的精彩討論 ，我們可以看到，行業正處于深刻的變革之中 。

今天的五個小組（組別根據提交PPT順序呈現），都展現出了非凡的智慧與創造力。

第一組從AI的底層邏輯、技術邏輯、社會影響、價值成果四個層面進行闡述。當前AI規模化應用及產業化發展有了一定進展，但作為我們這個高端論壇，更為重要的是思考AI的底層邏輯及對人類社會的價值與影響，對AI的超前觀察是這次討論的最大價值。同時，討論也讓我們深刻認識到下一個時代AI的高端、基礎等成體系性的人才建設的迫切需求。

第二組討論了當下的流量見頂，這是一個大家都極為關心的話題。流量見頂之下，內容為王再次顯示了重要性。去年短劇大熱就是內容為王的一次鮮活的呈現。同時，在流量見頂的時候，我們又開始回歸“以人為本”的概念。這是極好的回歸，我們的品牌建設和營銷傳播都不能背離初心。

第三組提出的智能營銷中的需求遷移等概念，以及他們充滿創意的呈現方式，令人眼前一亮。他們全方位展示團隊能量的做法，值得我們學習。智能營銷是大趨勢，也是新趨勢，其中充滿了另人著迷的創新，我們希望廣告行業一定要抓住營銷智能化這個大機遇。

第四組探討的出海問題。經過這兩年的努力，中國品牌已經走過了最初的階段，出海已經不再是個空泛的口號和模糊的概念，出海是具體的市場、具體的文化、具體的平臺、具體的手段。所以，這一組最有價值的討論點就是，出海聚焦到特定的國家和市場，在這個層面上才能真正解決實際問題。

第五組是關于數字營銷行業未來發展的討論。討論行業發展，一方面當然是問題看的多，成績說的少，有所改進才有所發展。通過討論，一些行業關心的老大難問題才會浮出水面，引起關注。另一方面，這并不是說行業發展緩慢。相反，數字營銷和廣告行業是發展迅速的行業，這里，我要強調這一點，為行業正名和打氣。

總之，這次論變五十人非常成功，專業。同時，我也提出幾點希望。

一是，論變五十人要走的更高，建的更深。

從更高的層面講，我們不能因專業而炫技，要立志成為社會變革和人類文明進步的推動者。在 AI 時代，我們不能再僅僅滿足于炫耀自己的專業技能，而是要站在更高的角度，思考如何通過我們的工作，推動社會的發展和人類文明的進步。無論是經驗驅動還是算法驅動，我們都要明確人的主體地位，充分發揮人的智慧和創造力。

從更深的角度講，我們的討論要更專業，更嚴謹。比如，今天討論中，雖然大家都在圍繞相關概念展開，但由于對概念的界定不夠清晰，這就導致在交流中出現了一些理解上的偏差。清華大學汽車系和清華大學后勤處汽車隊，此“汽車”非彼“汽車”，所以，越是高端的論壇，越是有價值的論壇，越是要重視準確界定概念這些基礎問題。

第二點是凝聚共識，形成合力。

之所以強調這一點，是因為AI等新技術出現的，讓行業格局發生重大變化，這種變化不但層出不窮，而且時刻處于刷新之中。在這種情況下，我們需要坐下來，共同探討，去偽存真，去粗取精，找到行業共識。只有這樣，我們才能在變革的浪潮中找到前進的方向。

最后，我要再次強調確立我們的專業價值。

在每一個重要的場合我都會強調這一點，專業，是我們的責任，是我們的立身之本，在百年未有之大變局之下，在數字營銷時代，怎么強調專業價值都不為過。

我們正處在一個充滿機遇和挑戰的時代。相信在大家的共同努力下，行業定能沖破迷霧，迎來更加輝煌的明天，為推動社會變革與文明進步貢獻磅礴力量。

謝謝大家！

◎ 責編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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