血本無歸：《傳說》背后的3.6億豪賭與史上最尷尬票房

電影票房數據圖

暑期檔電影戰場已經進入白熱化，票房冠軍卻早早被鎖定，留給其他電影的只有殘酷而現實的生存掙扎。沒有人會想到，本該成為檔期霸主的成龍新作《傳說》，會以如此慘烈的方式隕落——耗資3.6億、排片占比12.1%，首日票房卻僅645萬，甚至連點映的首日預售都不足萬元。

這部被寄予厚望的“全村的希望”，為何淪為了今年最具話題性的“票房炮灰”？

1??豪賭與折戟：當情懷遇上了市場冷漠

傳說電影海報

19年前，成龍的《神話》曾讓無數觀眾為之動容。

19年后，《傳說》作為精神續作強勢歸來，打出了“唐季禮導演+成龍、張藝興、古力娜扎主演+新疆雪山草原實景拍攝”的王炸配置。

片方更是不惜重金斥資3.6億，號稱從全國各地調集了12000匹駿馬，營造震撼的視覺奇觀。

這樣的投入放在幾年前，絕對是票房保障。

可市場反應卻出人意料的冷淡。

7月10日上映首日，《傳說》票房僅645萬，排片占比12.1%，票房占比卻只有6.9%，出現了嚴重的“排片倒掛”現象。

要知道，這可是一部投資3.6億的大制作！

相較之下，同期霸屏的《默殺》單日票房突破6218萬，以67.1%的票房占比展現出了罕見的市場統治力。

有業內人士直言，《傳說》的失敗從宣發策略就已埋下伏筆。

片方太過自信，提前在7月5日就開啟了點映，結果口碑一邊倒的差評，反而讓更多觀眾對電影望而卻步。

加上近年來成龍主演的作品口碑持續走低，觀眾對其新片已產生了天然的防備心理。

2??造謠與真相：誰在《傳說》背后捅刀？

陰謀論圖標

電影市場的競爭從來都不只是作品本身的較量，更涉及幕后的營銷戰、輿論戰。

在《傳說》正式上映前，網絡上突然出現大量標題為《耗資3.6億，首日預售僅509元，今年最慘電影誕生了》的文章，這些內容在短短三天內閱讀量就超過10萬+。

更蹊蹺的是，這些唱衰《傳說》的稿子內容高度一致，連錯誤之處都驚人相似，發布時間都集中在6月25日首映和7月5日點映之間。

這種整齊劃一的“未映先黑”手法，很難不讓人懷疑是否有幕后黑手在操控輿論。

“爭奪市場無可厚非，但靠黑別人上位未免太下三濫了”——有資深媒體人這樣評價道。暑期檔作為各大片方的兵家必爭之地，誰能先聲奪人，誰就能拿到真金白銀的回報。

在這場沒有硝煙的戰爭中，《傳說》或許是最大的犧牲品。

點映期間，《傳說》確實收獲了部分好評，有觀眾表示“打得太爽了”“好久沒見過這么大場面的電影了”，但這些聲音很快就被負面評價淹沒。業內人士分析，正是這種口碑的兩極分化，加上先入為主的負面預期，最終導致了影片的慘淡表現。

3??一場崩盤背后的電影行業警示

警示標志

電影市場已經過了“撿錢的時代”—— 這是《傳說》失敗給整個行業的最大教訓。

即使是擁有巨星陣容的超級大片，或者奧運冠軍加持的作品（如同日上映的《跳水吧，少年郎》），如果質量不過關，觀眾都不會買賬。

后者的遭遇更為慘烈，上映首日票房僅38元，觀影人數只有1人！

電影投資方正面臨前所未有的挑戰。曾經那個“明星+IP+大制作=票房保障”的黃金公式已經失效。

當國內影片《哪吒2》票房飆升至141億，直逼全球第七的《蜘蛛俠》時，中國電影市場正經歷著質的蛻變。

相比之下，好萊塢也在經歷創作危機。

梅爾吉布森導演的《插翅難飛》盡管同樣投入巨資，卻遭遇滑鐵盧。網友直言：“建議改名《插翅難逃——來自好萊塢的棺材板》”。

當觀眾開始把好萊塢大片當喜劇吐槽時，比票房撲街更可怕的是文化影響力的喪失。

4??新舊更替：誰將引領下一波電影熱潮？

未來電影圖標

當成龍的《傳說》折戟沉沙，《默殺》卻以黑馬之姿強勢崛起，這種鮮明對比折射出觀眾口味的顯著變化。

《默殺》上映短短8天就蟬聯了8天日冠，累計票房沖到了5.68億，有望成為2024年春節檔之后第一部突破10億的作品。

為什么《默殺》能成功而《傳說》失敗？

業內人士認為，關鍵在于前者抓住了當下觀眾對高質量內容、新鮮故事和共情體驗的需求。

相比之下，《傳說》過度依賴明星號召力和情懷營銷，卻忽視了內容本身的創新和品質把控。

《頭腦特工隊2》在20天的上映期內雖未獲得日冠，但大部分時間都穩居票房亞軍，累計票房已突破2.81億。這種“慢熱不衰”的表現，反映出優質內容最終能夠突破語言和文化障礙，獲得觀眾認可。

事實上，今年春節檔《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》的成功，已經證明中國電影正迎來優質內容為王的新時代。

前者能讓觀眾“邊哭邊減肥”，后者把賽車拍出“哲學味”，都是因為在類型框架內注入了真誠的情感和思考。

這也是《傳說》最終缺失的部分。

5??破局之道：電影工業的自我救贖

重生圖標

面對《傳說》的滑鐵盧，電影行業需要冷靜反思。一部電影的成功不僅僅依賴于明星光環和制作規模，更在于能否抓住時代脈搏、觸動觀眾心弦。

資深電影市場分析師指出，中國電影市場正處于轉型升級的關鍵期。

過去十年，中國電影產業經歷了爆發式增長，但隨著觀眾審美水平的提高和選擇渠道的多元化，電影制作方必須摒棄“大明星+大場面+大情懷=大票房”的簡單邏輯。

院線電影與流媒體平臺的激烈競爭，也迫使傳統電影必須提供更加獨特的觀影體驗。僅僅依靠情懷和明星效應已遠遠不夠，如何在視聽語言、敘事手法和主題深度上實現突破，才是電影工業的生存之道。

對于觀眾來說，用腳投票已經成為改變行業生態的最直接方式。

當一部投資3.6億的大片遭遇“排片倒掛”時，市場正在向所有人傳遞一個明確信號：內容為王的時代已經到來，任何試圖靠包裝和營銷蒙混過關的嘗試都將遭遇無情淘汰。

免責聲明：本文觀點僅代表作者個人看法，相關數據來源于公開報道，如有出入，以官方發布為準。電影評價基于公開信息及大眾反饋，不代表對任何影片或個人的貶低或褒揚。

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