導語

游戲的本質除了好玩，更是游戲愛好者們發(fā)現同好的羈絆、展開交流的介質，以及共同話題的來源。在互聯(lián)網發(fā)展日臻成熟的當下，線上的交流和分享可謂無時不可、無處不在。但隨著游戲文化的普及，人們的日常文化生活中對于游戲的交流、分享需求迫切需要有線下面對面的契機。而對于游戲行業(yè)的從業(yè)者而言，若非有宏大的資金背景支撐，想要展現游戲特色內容并提供實機體驗、獲得有效的用戶反饋以及贏得種子用戶等方面，也十分需要線下場景來觸達核心用戶。

在此前提下，一場既有最新、最有創(chuàng)意、最經典、最火爆的游戲產品展出和體驗，又可以與同好們面對面交流、聚會的游戲展會就變得十分符合需求。

01 從桌游展到游戲展，打造屬于游戲愛好者的“BGM”

早在2018年12月，致力于服務桌游廠商、扶持原創(chuàng)桌游設計，力圖為桌游行業(yè)從業(yè)者和廣大桌游愛好者提供一個交流平臺首屆“新物集BGM桌游展”成功舉辦，開啟了一段國內延續(xù)多年的專業(yè)桌游展會之旅。

時至今日，七年時間過去，“新物集BGM桌游展”已成功舉辦了超過10屆，足跡遍及杭州、上海、北京、廣州等城市。得益于“新物集BGM桌游展”對參展商和桌游設計師們的支持，以及對于桌游玩家需求的深度了解和周到服務，每屆展會都會吸引到國內前列的桌游廠商和原創(chuàng)設計師們參展，并帶來他們的重磅桌游產品和最新動態(tài)。也因此，“新物集BGM桌游展”已成為各地桌游擁躉們每年期待和必須到場參與的盛會。

而隨著近年來游戲市場上越來越多的桌面游戲與電子游戲融合的案例（如《尖塔奇兵》《以撒的結合》）持續(xù)涌現，主辦方“新物集”基于這一發(fā)展趨勢，適時地調整策略，于去年末官宣展會升級。他們對展會定位、形象、內容等方面進行全面升級的同時，首次并入了獨立游戲版塊，并將展會名稱更換為“新物集BGM游戲展”。

其中，英文縮寫“BGM”的含義，也從“ Board Game Market ”變成了“ Best Game Market ”。字面上的些微差別，卻顯示出了完全不同以往的定位和目標，讓人對其有了全新的期待。

一方面，新的名稱大大擴大了展會內涵。它涵蓋的范圍將不再局限于桌游這一品類，為后續(xù)展會增加更多品類版塊提供了契機。另一方面，也可以看出“新物集”在展會推廣上的思路變化。他們要向更多的游戲廠商和創(chuàng)作者展開懷抱。

而對于游戲愛好者們來說，“新物集BGM游戲展”的誕生，意味著將會有更多的游戲種類、更多的精品游戲，自然也會有更豐富的游戲內容體驗和更多的熱愛游戲者聚集，著實令人期待。

02 為獨立游戲搭臺，開啟“BGM”的新篇章

就在2025年3月29日-30日，在廣州舉辦了升級后的首站“新物集BGM游戲展”。在這場全新的展會上，先聲奪人的就是新加入的獨立游戲板塊。

主辦方和八福聯(lián)動，在展會開啟前夕邀請了莉莉絲、B站、TapTap、2P Games等行業(yè)知名媒體、發(fā)行商與投資方出席，為近20家獨立游戲制作人 / 工作室舉辦了一場“八福獨立游戲路演”活動。

本次路演活動中，共25款游戲上臺路演，其中，年齡最小的游戲創(chuàng)作者才10歲。他在現場向大家介紹了自己參與的游戲《節(jié)奏旅社》。

與之相對應的，則是本次“新物集BGM游戲展”現場專門增加的獨立游戲展區(qū)，吸引39家獨立游戲展商帶來了47款游戲在現場供玩家試玩體驗。其中，2P Games 帶來了好評率93%，10萬人加入心愿單的《蘇丹的游戲》。3月31日 Steam 首發(fā)銷量破10萬。Team Wow 帶來了一款擁有清新卡通美術風格的平臺解謎游戲《 CATO 黃油貓》。據悉，《 CATO 黃油貓》已在 Steam 發(fā)售，獲得了超98%的好評。

這些或創(chuàng)意十足，或玩法獨特，或題材新穎的優(yōu)秀游戲，無疑給到了國內獨立游戲正在蓬勃發(fā)展的例證和信心。

對于團隊規(guī)模不大甚至只是個人研發(fā)，資金實力往往也不雄厚的大多數獨立游戲工作室和游戲創(chuàng)作者來說，相比較各種榜單競爭激烈的線上平臺，一個在B端能夠為他們提供資源對接、C端能夠為提供創(chuàng)意展示和用戶交流等場景的展會活動，不僅有助于研發(fā)者結識發(fā)行、投資領域的資源，還能夠為他們與游戲愛好者面對面溝通提供一個契合的場景，收獲精準的反饋意見以便更好地優(yōu)化游戲。

基于上述考量，“新物集BGM游戲展”在舉辦路演活動的同時，還在展會上專門策劃了 Demo 試玩、獨立游戲互動抽簽、游戲展商任務線打卡集章抽獎活動、展會限定徽章收集等活動，為參展商們盡可能地吸引到場玩家參觀體驗。此外，主辦方還給原創(chuàng)展商提供了展位費折扣、線上線下資源位和廣告位曝光，官方全平臺媒體賬號曝光及定制官方推文等服務。

03 沉浸式游戲體驗平臺，新物集BGM游戲展的野望

除了對新成員——獨立游戲十分重視，“新物集BGM游戲展”在延續(xù)前身“新物集BGM桌游展”底蘊方面也沒有絲毫偏廢。

在行業(yè)交流方面，他們按慣例召開了獨屬于桌游人的閉門會議——“原創(chuàng)設計師桌游茶話會”。國內多位優(yōu)秀桌游設計師以及圈內資深桌游極客們在這場桌游沙龍里就桌游設計、桌游文化推廣和破圈等話題進行了經驗交流和分享。而特邀到場的獨立之光創(chuàng)始人熊拖泥老師更是基于自己在橋接桌面游戲和獨立游戲的方法論方面的積累現場分享了干貨滿滿的《橫跨桌游和電子游戲的體驗立項方法論》。

在展會內容方面，此次參展的53家桌游廠商共計帶來了超160款重磅桌面游戲到現場進行試玩體驗和售賣。其中不乏原石桌游的新品桌游《翡翠骰骨》，艾賜魔袋的主推新品《為了王冠》，游卡桌游的重磅桌面游戲《以撒的結合：四魂》以及游卡原創(chuàng)的《紅樓夢 海棠詩社》等題材各異、玩法各具特色的桌游產品。

不止如此，考慮到桌游玩家在二手游戲交易、桌游分享體驗以及桌游競技賽事等方面的需求，本次“新物集BGM游戲展”上，不僅保留了往屆桌游玩家十分喜愛的二手桌游交易區(qū)、BYOG自由組局區(qū)等區(qū)域，還舉辦了寶可夢卡牌競技賽、TCG擂臺戰(zhàn)等賽事，吸引了合集1000+玩家參與競技卡牌對決。

一直以來，“新物集BGM桌游展”通過持續(xù)多年的舉辦，已經為國內的桌游廠商和桌游用戶搭建起了一個兼具行業(yè)交流、桌游展銷和玩家體驗的綜合性展會平臺。如今，隨著獨立游戲的加入，升級后的“新物集BGM游戲展”已然將兩個賽道匯聚在了一起，為更多的從業(yè)者和玩家建立起了互通的橋梁。

據該展會的負責人透露，他們之所以要將展會進行升級并持續(xù)推進，正是希望通過“新物集BGM游戲展”的舉辦和推廣，為游戲開發(fā)者、發(fā)行投資方以及游戲玩家之間構建起一個良性生態(tài)體系，讓優(yōu)秀的原創(chuàng)游戲被更多的人看見，更好地推廣游戲文化。

結語

相對于社會大眾來說，無論是需要面對面進行的桌面游戲，還是電子化的獨立游戲，在眼下似乎都還稍顯小眾。但“新物集BGM游戲展”通過舉辦線下展會的方式，在為游戲愛好者提供體驗精品游戲、與同好一起聚會的場景同時，也為游戲開發(fā)者、桌游設計師和廠商等從業(yè)者搭建起一個展示自我、獲得反饋、提升關注度的平臺。

作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，游戲已深入大眾的文化生活之中，相信隨著游戲展會的持續(xù)舉辦和交流融入，游戲研發(fā)者和用戶之間真實的情感鏈接將日漸緊密，游戲文化的傳播也將更為深遠。