在 2025(春季)中國食品行業趨勢發布會上,70位中國食品工業發展功勛人物“大國食匠”與“致敬食品工業發展 70 年 70 品牌”重磅揭曉。東鵬飲料成功入選“70 品牌”,其創始人林木勤更是榮獲“大國食匠”稱號。這一時刻,飽含著對東鵬飲料三十余載深耕行業的高度贊譽,更滿是對林木勤這位商業傳奇30年熱血創業路的由衷欽佩。

東鵬飲料董事長林木勤

初涉商海,厚積薄發

1984年,20 歲的林木勤懷揣憧憬奔赴深圳,入職深圳市建材工業集團做技術員。旁人眼中,這是穩定的 “鐵飯碗”,但林木勤內心對廣闊天地的向往,讓他不甘于按部就班。

在建材集團的四年,林木勤洞察行業走向,也看清自身發展瓶頸。1988年,他投身當時尚處起步階段的飲料行業。此決定如石子投入平靜湖面,在親友間引發軒然大波,質疑與擔憂紛至沓來。但林木勤目光堅定,堅信飲料行業前景廣闊。

同年,他入職深圳奧林天然飲料有限公司,從部門經理做起。往后九年,他似渴求知識的海綿,全身心投入工作,在技術、采購、銷售等領域都有涉足,鑄就了他對飲料行業全流程的透徹認知,全方位提升了綜合能力,為日后創業積攢下寶貴經驗,也悄然埋下創業的種子。

抓住機遇,逆境破局

1997 年,命運的齒輪開始轉動,林木勤迎來職業生涯關鍵轉折點,加入深圳市東鵬飲料實業公司(東鵬飲料前身),擔任副總經理。彼時的東鵬飲料,在國內飲料市場的激烈競爭中舉步維艱,年營收不足 2000 萬元。放眼行業,可口可樂、百事可樂等國際巨頭憑借強大品牌與成熟運作,占據大量份額,國內新興品牌也如雨后春筍般涌現,競爭近乎白熱化。

面對困境,林木勤沒有絲毫退縮,深入各部門調研。一番細致考察后,敏銳察覺公司存在產品缺乏特色、市場定位模糊、營銷渠道單一等諸多問題。可解決這些難題談何容易,資金緊張、人才匱乏等難題如大山橫亙眼前。但林木勤骨子里那股不服輸的勁兒被徹底點燃,暗自起誓,定要帶領東鵬飲料在殘酷市場中闖出一片天。

2003 年,國企改制浪潮來襲,對東鵬飲料而言,既是挑戰,更是機遇。林木勤果斷出手,與 20 名員工拿出全部積蓄,歷經波折湊齊 460 萬元,成功接手東鵬實業資產,成立深圳市東鵬飲料實業有限公司,完成從國企到民營股份制企業的艱難轉型。林木勤以 58.04% 的占股,成為公司最大控股股東。此刻,他握住了東鵬飲料的命運舵盤,也背負起前所未有的責任與壓力,開啟充滿未知與挑戰的創業征程。

創業初期,艱難超乎想象。改制后的東鵬飲料,資金鏈緊張、產品競爭力不足。那段艱難時光,為維持公司運轉,林木勤帶領團隊絞盡腦汁,推出的是一款售價1元的菊花茶飲料,每瓶利潤僅2-3分錢,但通過嚴格控制成本,靠著這款產品艱難支撐。為節省成本,林木勤身兼數職,親自參與生產。無數個夜晚,他對著財務報表愁眉不展,思索公司出路。但無論多艱難,他從未想過放棄,心中創業的火焰越燒越旺,堅信堅持定能迎來轉機。

創新領航,鑄就輝煌

機會總是眷顧有準備的人。2009年,國內功能飲料市場初露端倪,漸受消費者青睞。沉浸飲料行業多年的林木勤,憑借敏銳市場洞察力,第一時間捕捉到這一趨勢。他深入研究市場數據,走訪眾多消費者,深思熟慮后,認定這是東鵬飲料的絕佳機遇。隨即,林木勤迅速組織研發團隊,日夜奮戰,全力對既有產品進行升級打造。

彼時,東鵬飲料已在市場有所布局,但林木勤決心讓產品更具競爭力。經過反復配方調試與包裝設計探討,獨具特色的瓶裝功能飲料 —— 東鵬特飲,在原有基礎上完成了一次華麗蛻變,創新性的防塵蓋設計正式亮相。這一設計別出心裁,既方便攜帶飲用,又解決了消費者對衛生的顧慮;價格定位依舊精準,瞄準消費力稍弱卻有功能飲料需求的群體。升級后的東鵬特飲一經推出,便在市場引發強烈反響,訂單紛至沓來,東鵬飲料迎來發展轉機,步入快速發展軌道。

防塵蓋版本的東鵬特飲

產品有了市場潛力,如何提升品牌知名度成了林木勤的下一個難題。他深知營銷的重要性,經市場調研分析,大膽做出一個在當時頗具爭議的決定 —— 邀請人氣爆棚的演員謝霆鋒為東鵬特飲代言。此決定在公司內外引發轟動,不少人擔心投入巨額代言費若效果不佳,將給公司帶來重創。但林木勤堅信自己的判斷,認為謝霆鋒的超高人氣與龐大粉絲群,能為東鵬特飲帶來前所未有的曝光。事實證明,他的決策無比正確。借助謝霆鋒的代言效應,東鵬特飲迅速打開市場,知名度飆升,銷量一路高歌猛進。

此后,在林木勤的精心謀劃下,東鵬特飲持續拓展多元營銷渠道。贊助熱門影視大劇,巧妙融入劇情,加深觀眾對品牌的印象;通過互動環節、廣告植入,在熱門衛視綜藝全方位展示品牌魅力;積極參與國內外大型體育賽事,借助賽事高關注度與廣泛傳播力,傳遞 “年輕就要醒著拼” 的品牌理念;成功破圈抖音、B 站等年輕用戶聚集平臺,通過創意短視頻與直播,與年輕一代建立緊密聯系,讓東鵬特飲成為年輕人心中的時尚飲品。

隨著市場份額不斷擴大,東鵬飲料業績一路攀升。2018 年,公司完成股份制改制,更名為東鵬飲料(集團)股份有限公司,為上市筑牢根基。2021 年 5 月 27 日,東鵬飲料成功登陸上交所主板,成為“功能飲料第一股”,市值一度突破千億。這一刻,東鵬飲料站上新的歷史起點,林木勤也實現了從瀕臨困境的鄉鎮小廠到市值千億行業龍頭的華麗轉身。

東鵬飲料董事長林木勤

如今,站在新起點回顧林木勤的創業歷程,從初入飲料行業的摸爬滾打,到接手東鵬飲料后的逆境突圍,再到締造千億市值行業龍頭的輝煌,他用三十年書寫了一段波瀾壯闊、激勵人心的傳奇。他的成功,源于對行業的熱愛專注、敏銳的市場洞察力、果敢的決策力以及持之以恒的創新與堅守。未來,相信林木勤將繼續引領東鵬飲料在食品行業賽道奮力前行,創造更多佳績,為中國食品工業蓬勃發展貢獻更多力量。他的故事,也將如燈塔,照亮無數懷揣夢想的創業者,激勵他們在商海破浪前行,開拓屬于自己的廣闊天地。