張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

千億補貼，不是內卷，

而是拉動內需。

中國電商，這次不用補貼去內卷。

這一次，補貼是為了共赴時艱！

京東、盒馬等10余家電商平臺近日表示，將依托供應鏈能力和直采等優勢，幫助外貿企業加快打開國內銷路。

4月11日，京東宣布，將在未來一年內大規模采購不低于2000億元出口轉內銷商品，幫助外貿企業快速開拓國內市場。

同一天，盒馬宣布，面向中國外貿企業開放入駐通道，綠色通道24小時專人加急處理，簡化認證流程，縮短審核認證周期。

此外，盒馬表示將開放“云享會”頻道作為進駐快車道，主要面向百貨品類（家居用品、戶外運動、寵物、美妝、母嬰、康養等）外貿企業，后續還將在頻道內上線“外貿專區”。

抖音、快手等平臺也表示，將發揮電子商務直聯供需優勢，推出訂單直采、外貿專區、流量支持、綠色通道、供采對接等八方面舉措，將優質外貿產品以電商速度傳遞到千家萬戶。

百度、東方甄選、蘇寧易購、美團等多家平臺也紛紛出手助力外貿企業。

與此同時，為了拉動內需，電商大廠們也紛紛放出千億補貼，用自己的方式向全世界宣告中國市場的力量。

1月，淘寶天貓集中公布2025年12項惠商舉措，其中一項是淘寶天貓將投入超百億元，在各行業直接助力商家生意增長。

4月3日，拼多多“商家權益保護委員會”宣布，平臺將推出“千億扶持”惠商計劃，未來三年內擬投入資金、流量等資源超過1000億元人民幣，加碼高質量電商生態建設，助推平臺商家新質轉型升級，全力構建用戶、商家及平臺多方共贏的商業生態。

4月14日，抖音電商公布九大商家扶持政策的階段性進展：在今年1至2月份為商家降本超過30億元的基礎上，抖音電商在3月份繼續加碼扶持力度，單月為商家減免傭金及成本超過20億元。

抖音電商方面披露，今年一季度累計為商家節省成本達55億元。

中國電商平臺齊齊發力，是否意味著中國電商走進新階段？

千億補貼之下，會陷入補貼大戰，還是全面釋放內需？

千億補貼，不是內卷，而是多端齊發，去拉動內需。

扶持商家，電商平臺有三層共識：

一方面，加強對外來不確定風險的抵抗力。

目前全球大環境下，跨境電商不穩，需要平臺通過扶助商家加大國內消費而進行的一種選擇。

另一方面，讓優質商家具有更強競爭力。

則是在國內電商整體進入存量市場爭奪中，僅僅靠極致低價來扁平化渠道，很容易對商家造成傷害，適當的補貼來確保商家業績穩定，又保障平臺低價，成為了平臺當下的選擇。

第三，消費升級時代的消費者剛需。

消費者的需求，正在從性價比走向質價比，平臺有的放矢的扶持一些優質商家，能夠更好適應這一消費趨勢的轉型升級。