揚帆出海 作者丨汪醬

昨日，Sensor Tower發布了3月出海中國手游收入榜和下載榜兩個榜單，通過榜單我們不僅看到了老產品因新活動宣發再度迎來收入下載雙增長新高的神話，同時也關注到了不少值得注意的新品和玩法趨勢。老產品方面，如點點互動的《Whiteout Sruvival》通過2周年慶典活動、檸檬微趣的《Gossip Harbor?》憑借匹諾曹主題活動以及春季活動、沐瞳的《MLBB》新版本/英雄/皮膚/賽季獎勵上線等，均在3月份迎來了各自的“歷史新高”，截至3月，《Whiteout Sruvival》全球累計收入已經達到22.5億美元，《MLBB》的全球累計收入也突破20億美元。

此外，依然是點點互動推出的新游“Thronefall like”SLG《Kingshot》，3月收入激增90倍，一躍登入手游收入增長榜第6。此外，天游網絡推出的另類僵尸+三國《尸鬼三國》上線中國港澳臺地區之后，也迅速成為當地市場3月收入增長最高的產品，題材創新的方式可以關注。

下面，我們來具體看榜單之上有哪些重點產品還值得我們注意。

收入榜&收入增長榜：SLG成最吸金品類，輕量化的關鍵在“X”

在收入TOP30榜單中，共有14款產品呈增長態勢，其中Florere Game的末日題材SLG《Dark War Sruvival》3月收入增長達23%，全球累計收入突破1億美元大關，超過《戀與深空》《Age of Origins》等產品，首次進入TOP1；其另一款產品《Last Z：Sruvival Shooter》3月營收上漲54%，也首次入圍并登上TOP23（同時兩者分別登入3收入增長榜第9和第11）。

其中《Dark War Sruvival》作為一款寫實風末日喪尸題材的產品，與同類SLG形成了比較大的體驗差異，其最大的亮點在于參考了休閑游戲的敘事模式，通過豐富的故事來推動關鍵的轉化。

比如其核心的劇情圍繞解救女性角色和一只寵物狗展開，并且在劇情之中穿插新手教學，任務推進的過程中更會逐漸釋放更多的玩法功能，如裝修和“模擬人生”等，游戲中提供了多樣化的建筑外觀，隨著升級逐漸解鎖，此外，游戲中的角色還會有心情和特性設定，玩家也需要合理調配。這些偏休閑卻又環環相扣的設計，讓玩家在整個游戲過程中都能夠保持專注。

另一款《Last Z：Sruvival Shooter》也是寫實風格的喪尸題材產品，和《Dark War Sruvival》一樣，都是基于《Last War》迭代出來的差異化產品，但在整體游戲感受上與二者相比減少了一些緊迫感，比如取消了倒計時、生存限制等，玩法上也融入了裝修和“模擬人生”的一些元素，更加輕度。此外正如游戲名稱所述，玩法方面還融入了輕量化的割草射擊玩法，形式上和《Last War》更為接近（都為數字門形式的縱向射擊。《Dark War》則是僅保留了縱向射擊），相對而言并沒有明顯的差異化，更像是將自己已經成熟的數值和玩法再融合，做了一次契合市場趨勢的嘗試。

除了這兩款產品之外，由Tap4Fun推出、首次入榜的《Apex Girl》也是一個亮眼的黑馬產品，這款游戲最大的差異化賣點就是將偶像組合養成、商戰和SLG完美融合在了一起，并且利用AI生圖極大減少了人力資源成本，位列3月收入榜TOP28、收入增長榜第19。值得一提的是，這也是我們觀察到的唯一一款以女團養成為主題的SLG。

經我們調查，《Apex Girl》最早上線時間在去年11月，彼時的名稱還是《Top Girl：Produce 101》，由此合理猜想，該游戲最初的立項靈感應該來自于紅極一時的全球選秀節目Produce 101——要知道，這個全球企劃在日本、韓國、中國大陸、中國港澳臺乃至歐美地區都有著非常大的討論度。

受益于題材的獨特性，在去年11月上線之后不足1個月的時間里，該產品雙端累計下載便突破了60萬次，累計收入也接近55萬美元。在多次迭代后，《Top Girl：Produce 101》也正式更名為《Apex Girl》，整體以女團養成為主題，采用了偏現實主義的美術畫風，核心玩法上是基于COK-like的SLG。值得一提的是，為了增強代入感，游戲參考了現實中女團打造的整個流程，玩家作為星探，需要先通過計劃簽約或者面試招募藝人，其中計劃簽約是通過完成“好感度”的方式來獲得角色，面試則需要消耗“簡歷”進行抽卡，兩種方式都能獲取到不同品質的角色。

簽約后，玩家就需要開始培養這些藝人，比如讓她們練習、錄制并發行歌曲、根據自身的特性加強培養（更傾向于唱歌、跳舞、營業、粉絲基礎，還是有某項特質，如更拿手電子、嘻哈等某些曲風）、進行全球巡演等。

在藝人能力逐漸成長的同時，玩家也能積累到資金和資源，或通過店鋪玩法進行放置經營，鞏固營收；或通過世界玩法（SLG）把自己的女團推向世界；此外，積累足夠多的資金后（也就是滿足升級條件），玩家還可以把自己的公司“上市”，發行股票，體會到商戰游戲的樂趣。

雖然沒有官方蓋章，但我們通過游戲角色風格以及買量素材可以發現，《Apex Girl》應該使用了大量的AI生成素材。

從公司角度來說，使用AI生成既可以減低人力和買量成本；對玩家特別是SLG玩家而言，他們也更注重玩法和所獲得的心流體驗，這方面（無論是數值還是美女題材），Tap4Fun都已經有非常成熟的經驗。因此，AI生成的美女角色也并不會影響他們對游戲的投入，整體利大于弊。

目前，《Apex Girl》已經成為Tap4Fun最吸金的新品。透過這款產品，更值得看到的是Tap4Fun在打造“爆款”SLG方面的能力。比如抓題材的獨特性、成熟的SLG產品打造經驗、再加上Tap4Fun不斷以自身強項題材玩法進行迭代的“方法論”，都值得我們對這家公司投以長期關注的目光。

整體上通過對收入榜單的觀察總結，已經可以確信的是“SLG+X”品類正以迅雷不及掩耳之勢在全球市場上大放光彩，其收入增長勢頭已經超越了RPG手游，成為最吸金的游戲品類，而這一趨勢，也令更多的中國廠商紛紛開始加碼，在2025年，我們勢必將看到更多具有差異化的SLG產品出現。

下載榜：休閑&超休閑仍是主旋律，四大玩法關鍵詞值得關注

如果說SLG幾乎“承包”了收入榜，那么反觀下載榜，表現最為突出的則大體上還是休閑和超休閑游戲。整體來看，下載榜游戲的關鍵詞包括Block、Relaxing、Music、ASMR。

其中Block類型上榜產品雖然僅有《Block Blast！》一款，但得益于這款產品在海外市場節節攀升的表現：連續多月下載量上漲，并在3月下載量上漲34%，首次登入全球手游下載榜冠軍，截至目前市場中已經有大量Block游戲跑出，比如土耳其知名廠商Rollic Games的《Color Block Jam》，憑借樂高積木的畫風、類似擰螺絲和華容道的雙重玩法體驗、兼具趣味性和挑戰性的游戲特色，上線僅4個月便達到百萬級營收，單3月內購收入已達到1.3億，可見又將掀起一場Block賽道風云，值得長期關注。

Relaxing類型的游戲目前主要聚焦于離線小游戲。近兩個月，跑出了一款名為《NoWiFi-Relaxing Arcade Games》的離線小游戲，3月全球下載量激增103%，排名超過沐瞳的《MLBB》以及從24年Q4火到25年開春的《Mini Games：Calm&Relax》，位列下載榜TOP3。

《NoWiFi-Relaxing Arcade Games》最大的特色也是無需聯網，便可體驗ASMR、拯救狗頭等多達100種以上的益智解壓小游戲，經調查，這款產品下載量最高的幾個地區也和《Mini Games：Calm&Relax》類似，主要是印度、巴西、墨西哥、印尼等幾大新興市場，截至目前累計下載量已經超過4億次。

此外，Music類產品以Piano為主，《Piano Fire》系列1、2代產品均榜上有名，分列第28和13。《PopCat Tiles：Piano&Music》也是一款經典鋼琴塊為核心玩法的產品，融入了貓咪元素更增加了幾分趣味性，位列榜單TOP23。至于ASMR品類，則多和化妝小游戲結合，兩款產品《Satiszone》與《Makeup Stylist》分別位于下載榜TOP20和TOP30。

結語

總結來說，3月出海榜單的格局變動，既印證了中國手游廠商的全球化韌性，也揭示了行業迭代的深層邏輯。頭部產品如《Whiteout Survival》《PUBG MOBILE》等產品的持續領跑，展示了“內容+營銷”雙輪驅動的長線價值；而一些廠商在品類賽道的突圍，如《Apex Girl》《Color Block Jam》等，則展現了其“技術+本地化”的巨大潛力。

可以想見的是，一旦行業告別“躺賺時代”，唯有以內容為錨、以用戶為核、以技術為翼，才能在全球市場競爭中立于不敗之地。