廣東壹號(hào)食品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“壹號(hào)食品”）旗下的“壹號(hào)土豬”近期陷入商標(biāo)爭(zhēng)議，消費(fèi)者質(zhì)疑其將“壹號(hào)土”作為注冊(cè)商標(biāo)，并與“豬”拆分使用，存在誤導(dǎo)嫌疑。

有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該壹號(hào)食品雖持有“壹號(hào)土”和“壹號(hào)土豬”圖形商標(biāo)，但部分宣傳標(biāo)識(shí)中“壹號(hào)土”與“豬”之間存在明顯間隔，被指刻意模糊商標(biāo)與商品名稱的界限，讓消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品是“第一號(hào)的土豬肉”。

國(guó)家商標(biāo)局此前多次駁回“壹號(hào)土豬”商標(biāo)申請(qǐng)，理由是“易使消費(fèi)者對(duì)商品的原料、成分、質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)”，違反《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定。然而，2022年壹號(hào)食品成功注冊(cè)了一個(gè)僅包含“豬肉”類別的“壹號(hào)土豬”圖形商標(biāo)，而文字商標(biāo)的申請(qǐng)仍屢遭駁回。有法律人士指出，若商家實(shí)際銷售的并非土豬肉，這種商標(biāo)使用方式可能構(gòu)成虛假宣傳，涉嫌違反《廣告法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》。

面對(duì)輿論壓力，壹號(hào)食品總裁黎小兵在新聞發(fā)布會(huì)上回應(yīng)稱，該公司自2009年起合法持有“壹號(hào)土”商標(biāo)，近年來主要使用“壹號(hào)土豬”圖形商標(biāo)，否認(rèn)存在欺騙行為。她強(qiáng)調(diào)，壹號(hào)食品銷售的豬肉均為地方品種豬，如兩廣小花豬，并承擔(dān)多個(gè)地方豬種的保種工作。

此次爭(zhēng)議與近期發(fā)生的調(diào)味品市場(chǎng)零添加事件類似，均涉及企業(yè)利用商標(biāo)策略強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，引發(fā)公眾對(duì)營(yíng)銷話術(shù)的信任危機(jī)。湛江市市場(chǎng)監(jiān)管局表示將核查相關(guān)情況，而業(yè)內(nèi)人士分析，壹號(hào)食品可能通過拆分商標(biāo)規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，但后續(xù)使用仍可能面臨監(jiān)管挑戰(zhàn)。

隨著新《預(yù)包裝食品標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)施，類似“土豬”“天然”等模糊表述或?qū)⒊蔀楸O(jiān)管重點(diǎn)，企業(yè)如何在品牌營(yíng)銷與合規(guī)之間平衡，將成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。