銀發(fā)旅游是銀發(fā)經(jīng)濟的重要賽道之一。越來越多老人在退休后選擇走出家門，飽覽大好河山，給旅游市場帶來新變量。

隨著“五一”假期臨近，成都文旅市場悄然出現(xiàn)一股不同以往的“先熱”趨勢——“銀發(fā)族”在假期來臨前搶先啟程，他們以深度游、自駕游、康養(yǎng)游為主，旅游節(jié)奏慢、停留時間長、消費能力強，帶動旅游訂單量提前升溫。

銀發(fā)人群偏愛“錯峰出行”

近期該群體旅行訂單量同比增長近兩成

“有沒有康養(yǎng)性質(zhì)的團？不要天天趕路，更不能強制購物。”15日下午，65歲的張阿姨在成華區(qū)一旅行社門店，詢問近期旅行團的行程安排。她說，自己和丈夫退休后，一年要旅游三四次，少則花費三五萬，多則十來萬。

另一位柳阿姨，今年63歲。旅游對她而言，已不只是“看看風(fēng)景”那么簡單，而是休閑、療養(yǎng)、社交、追求自我實現(xiàn)的一種生活方式。

銀發(fā)族偏愛錯峰出行，不僅提升了出游體驗，也在無形中拉長了旅游旺季，緩解了傳統(tǒng)節(jié)假日的接待壓力。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺上“銀發(fā)民宿”曾在2周內(nèi)售賣超過600間夜，平均住宿天數(shù)超5天。當(dāng)前，50歲及以上銀發(fā)人群已占攜程用戶整體的10%，近期，該群體旅行訂單量同比增長近兩成，他們的購買力高于攜程用戶平均水平的30%。此外，數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群在工作日的出游占比最高，約占64%，明顯高于其他年齡段人群，其中，17.6%的中老年群體每年旅游三次及以上，40.8%的中老年人每年旅游一到兩次。

“銀發(fā)游”市場升溫

產(chǎn)品服務(wù)在不斷細(xì)化及專業(yè)化

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，近年來成都各大旅行社、OTA平臺、文旅機構(gòu)對銀發(fā)市場的關(guān)注程度顯著提升，產(chǎn)品服務(wù)也在不斷細(xì)化、專業(yè)化。

在春熙路附近的一家線下門店，工作人員小鄭忙著接待前來咨詢“五一前出行”的老人客群。“他們主要避開假期高峰，出游時間靈活，普遍追求舒適和品質(zhì)。”小鄭介紹，他們公司專門開發(fā)了多個“慢節(jié)奏+不挪窩”的康養(yǎng)團和散拼團，比如云南麗江8天團，前4天安排景區(qū)游覽，后4天就在一家度假酒店自由休整。小鄭表示，“現(xiàn)在的老年游客并非一味追求價格便宜，而是愿意為品質(zhì)買單。”
針對老年人行動和健康特點，旅行社在交通、住宿、餐飲方面做了不少適老化調(diào)整：酒店統(tǒng)一安排一樓或電梯房、提供低鹽低糖的飲食選擇、隨車配備血壓計等健康監(jiān)測設(shè)備，還有導(dǎo)游全程陪同，旅游專列也是不錯的選擇。不僅線下發(fā)力，攜程、途牛、同程等互聯(lián)網(wǎng)平臺也紛紛上線專屬服務(wù)，如支持子女代訂行程、同步行程通知，上線“銀發(fā)友好”房源認(rèn)證等。

銀發(fā)旅游消費出圈

未來將呈現(xiàn)多元化、分層化趨勢

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國60歲以上人口達(dá)3.1億，占比超過22%。這意味著，在未來很長一段時間內(nèi)，銀發(fā)族將是最具消費潛力的旅游人群之一。

中國旅游研究院院長戴斌表示，銀發(fā)旅游是老齡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中最具活力的增長點之一。“銀發(fā)旅游市場的蓬勃發(fā)展，不僅讓旅游市場更加厚實，也反過來推動了旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級。銀發(fā)旅游市場已從‘量增’轉(zhuǎn)向‘質(zhì)變’，未來將呈現(xiàn)多元化、分層化趨勢。傳統(tǒng)旅游市場應(yīng)開發(fā)適合老年人的旅游線路和產(chǎn)品，尤其是博物館、美術(shù)館，適合銀發(fā)客群旅行的海濱城市、古鎮(zhèn)以及住宿酒店等場所的產(chǎn)品和服務(wù)供給，以滿足老年游客的需求。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在老年群體重新定義旅行的過程中，也為成都這座城市的文旅發(fā)展帶來了新的靈感與方向。

成都日報錦觀新聞 記者 王嘉 圖片 主辦方 編輯 曾雪柔