【文/觀察者網 阮佳琪】

今年年初，時任美國拜登政府發起的“不賣就禁”法案，迫使美國TikTok“難民”涌入中國社媒平臺“小紅書”。歷史總是驚人的相似，在特朗普政府對華挑起關稅亂戰的當下，依賴中國產日用品的美國消費者，又意外捧紅了另一個中國B2B跨境電商平臺“敦煌網”（DHgate）。

據港媒《南華早報》15日報道，隨著美國對華關稅“發癲式”上調，一些TikTok用戶最近制作短視頻，向美國消費者解釋全球市場的運作方式，告訴他們許多歐美的名牌服裝、手袋和配件等都原產于中國工廠，還向他們推薦可以通過中國跨境電商網站直接購買“源頭好貨”，沒有中間商“賺差價”。

這讓原本不為大多美國消費者所知的敦煌網一夜爆火，引來美國用戶爭相下載。截至本周二，在蘋果應用商店美區免費應用排行榜上，該應用從幾天前的200名開外，迅速躥升至第二名，僅次于ChatGPT，美國月均下載量暴增940%。

敦煌網app的美國下載量。數據分析平臺Appfigure

在美國普通消費者為貿易戰引發的全面漲價憂心之際，TikTok用戶順勢拋出了一句“沒有什么產品是中國工廠做不出來的”，著實吸睛。

這則視頻中展示了一些位于中國廣東廣州的服裝工廠，據稱這些工廠為布克兄弟（Brooks Brothers）、湯米·希爾費格（Tommy Hilfiger）和雨果博斯（Hugo Boss）等歐美服裝品牌品牌供貨。視頻在三天內獲得了超過350萬的觀看量。

另一則廣泛傳播的TikTok視頻也表示，超過80%的奢侈品手袋都在中國生產，運至歐洲重新包裝、貼標后，再銷往海外。如此一來，這些看起來像是“意大利制造”或“法國制造”的包，就會“身價”翻倍。

據港媒報道，在敦煌網上，顧客可以輕松找到價格約為20美元的高雅德（Goyard）手袋仿制品，而正品價格超過4000美元；還有與露露樂蒙（Lululemon）品牌類似的瑜伽褲，價格約為10美元。

這些高熱視頻還帶動了諸如“中國揭秘奢侈品內幕”的熱門話題討論，讓許多人對名牌商品的真正價值產生了疑問，一些消費者質疑自己只是在為品牌和花哨的包裝買單。TikTok用戶“valbulosity”的視頻獲得了超過600萬的觀看量和60多萬的點贊，他大呼“這恰恰說明那些產品根本不值那個價。中國這是在大爆料啊！”

TikTok用戶向美國消費者推薦直接從中國原產地購買商品。視頻截圖

美國科技網站TechCrunch指出，這些視頻的重點在于強調，美國對中國的依賴程度可能超乎想象，因為即便是美國消費者認為是高端歐洲品牌的產品，也都是在中國生產的。這與Shein或TikTok Shop上銷售的快時尚廉價產品有所不同。

這讓它想到一名TikTok用戶的揶揄，“這些趨勢是美國聲稱在貿易戰中掌握所有牌的結果，而中方的回應是：‘所有的牌都是我們制造的?！?/p>

“當然，對于任何了解全球供應鏈的人來說，這并不是什么新鮮事。但這些視頻促使美國消費者尋求直接從中國制造商購買商品的途徑?！盩echCrunch報道稱，除了敦煌網，類似的另一款中國電商應用程序淘寶，在蘋果商城美區的下載排行榜也上升到了第十名。

美媒“商業內幕網”（businessinsider）注意到，在中國制造商自豪推銷本地制造產品的同時，美國零售商也在TikTok上發布視頻，控訴特朗普的關稅政策如何損害他們的公司。這些中美用戶不約而同將美國消費者們引向了這些購買西方奢牌廉價仿制品的替代渠道。

“商業內幕網”也嘗試了敦煌網，發現平臺銷售的商品種類繁多，從寵物用品到便攜式電動滑板車，應有盡有。一打開應用，用戶就會看到諸如“新用戶最高可享高達90%的折扣”的促銷信息，以及售價僅為1.9美元的手提包廣告。

當“商業內幕網”試圖往紐約的一個地址，訂購一副售價9.98美元的太陽鏡時，網站還自動使用了一張2美元的優惠券，并表示這件商品將免運費配送。

這讓美媒不得不承認，盡管小額包裹關稅豁免在5月正式取消后，直接購買這些中國商品仍要支付關稅價格，但“中國電商應用程序讓美國用戶欲罷不能”。

公開信息顯示，敦煌網是中國領先的B2B跨境電商在線交易服務平臺，覆蓋全球225個國家及地區，提供100多條物流線路和14個海外倉，在北美、拉美、歐洲等地設有全球業務辦事機構。

TechCrunch援引敦煌網的數據報道稱，4月12日，敦煌網在蘋果應用商店和谷歌應用商店的全球下載量達到了3.54萬次，比過去30天平均下載量增加了56%。其中，美國市場貢獻了1.73萬次下載，較30天平均值增長了98%。

到周日（13日），敦煌網的iOS下載量激增至11.75萬次，比其30天平均值增長了732%。美國用戶的下載安裝量飆升至6.51萬次，增幅達到940%。

周二，敦煌網的一位發言人表示：“對于流量的這種驚人增長，我們心懷感激，但也保持謙遜。作為一家在跨境電子商務領域根基深厚的公司，我們的重點仍然是提升全球消費者以及中小企業的數字貿易體驗?！?/p>

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