中國商報（記者 馬嘉 文/圖）4月13日至18日，第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）于海南海口拉開帷幕。其中，新品發布的舞臺格外搶眼，來自中國、英國、法國、加拿大等國家的20個發布主體、40個品牌陸續在消博會新品發布舞臺集中發布及展示眾多系列產品和最新單品。參展企業紛紛表示，消博會不僅成為全球企業共享中國市場機遇的窗口，更以“首發經濟”為核心引擎，推動消費提質升級與產業生態重構。

消博會現場熱鬧非凡。

首發經濟展現消費新生態

科技、健康、綠色、時尚等消費新品集中亮相。商務部日前會同國家發展改革委、工業和信息化部、文化和旅游部、市場監管總局、體育總局在消博會上啟動“購在中國”系列活動，部署各地聚焦首發經濟，圍繞四大領域，舉辦首發首秀首展首演和豐富多彩、形式多樣的特色活動。

多數企業帶來了新品或者新業態的“首發首秀”。華熙生物攜旗下生物活性物原料、醫療終端、功能性護膚品及功能性食品四大業務板塊，以及潤百顏、夸迪、米蓓爾、肌活、潤致等消費品牌亮相。華熙生物方面表示，旗下兩款皮膚科學創新產品、一款功能性食品創新產品分別在4月14日、4月15日在全球首發。

華熙生物展位。

正大集團發布了“正大食品無抗健康系列新品”。正大集團農牧食品企業中國區副董事長，集團市場中心、深加工食品銷售事業線負責人揚綱表示，近年來，集團致力于功能性食品的研發和產品線布局，在食品中添加微量元素和藥材，以滿足不同人群的健康需求，例如功能雞蛋系列和雜糧主食系列等。

歐詩漫帶著新品亮相“消博探新 首發首秀”全球新品發布會，其展區呈現青綠江南設計風格，頗具中國風。歐詩漫方面透露，歐詩漫第二代“安心小白管”從成分、功效、機理、包裝等方面全面升級，實現敏感肌“1修2控3白”的突破。借助消博會這個平臺，國貨美妝正從“文化傳承”向“科技輸出”轉變。

“首發首秀”引發觀眾駐足。

中航證券認為，首發經濟不僅關注首次活動，還包括新品研發、發布、展示、推廣和銷售的完整體系，具有時尚、品質等特征，是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態。

不少國際品牌也趕來消博會“首發首秀”。來自英國的Pixi、本安貝等品牌首次亮相；法國柏姿、英國佩槍朱麗葉等品牌首次展出；德國制表品牌格拉蘇蒂原創展示了珍貴的古董珍藏品，開啟其180周年全國巡展之旅的第一站。

中外企業競逐創新賽道

商務部副部長盛秋平表示，5年來，消博會的國際影響力和全球辨識度不斷提高，已成為亞太地區規模最大的精品消費展，為全球企業共享中國市場、中國企業走向世界提供了重要平臺。中國將精心辦好本屆消博會，為世界呈現更多精品消費，為國際交流合作搭建更廣闊的平臺，助力世界各國共享中國式現代化機遇，為全球發展注入新動能。

本土企業借勢發力。華熙生物作為連續5屆參展的消博會“老朋友”，其表示，借助消博會“世界窗口”，企業向全球展示了生物活性物、醫療器械、皮膚科學創新等全產業鏈創新成果。海南自貿港的稅收優惠、政策的開放性與博鰲樂城“先行先試”政策，助力企業快速推進再生醫學技術臨床轉化，例如2023年華熙生物首個國產細胞培養基產品在海南上市，并通過省級重點實驗室實現成果轉化。

正大集團展位。

海外企業持續加碼中國市場。正大集團資深副董事長謝毅表示，當前國際形勢復雜多變，中國始終以開放共贏的姿態擁抱世界，正大集團計劃將更多中國好產品推廣到東南亞乃至全世界，同時將全球好產品引入廣闊的中國市場，共享開放機遇。

據悉，本屆消博會期間，“投資中國·2025海南自由貿易港全球產業招商大會”也向全球投資者展示海南自由貿易港的建設成果、營商環境和投資機遇，彰顯了中國堅定不移打造一流營商環境、為各國企業提供更優質服務保障的堅定決心和務實行動。

盛秋平也表示，當前外部環境復雜性、嚴峻性、不確定性上升，全球產業鏈供應鏈穩定受到沖擊。因此，要幫助企業利用超大規模國內市場優勢，有效應對外部沖擊，這也有利于發揮外貿優品供給優勢，提振消費。