2025年春節(jié)，電影《哪吒之魔童鬧海》不僅實現(xiàn)票房與口碑的雙豐收，更將相關(guān)IP熱度推向高峰。粉絲把對角色的情感投射，轉(zhuǎn)化為蓬勃的購買欲，其中官方正版手辦眾籌項目上線后吸引超7萬人次參與，總額迅速突破3200萬，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外熱議。

電影《哪吒之魔童鬧海》票房長虹，帶動其IP周邊熱賣

近兩年，中國IP授權(quán)行業(yè)增速持續(xù)領(lǐng)跑全球。據(jù)《2024全球授權(quán)市場報告》，2023年中國IP授權(quán)行業(yè)商品零售總額突破1400億元，同比增長率達9.6%，遠超全球4.6%的平均增速。在此背景下，如何持續(xù)拉動內(nèi)需，并推動更多中國IP走向國際，實現(xiàn)中國文化IP的反向輸出？

近日，阿里魚舉辦2025年度合作伙伴大會。阿里魚副總裁江旭恒與來自淘天玩具、spiralcute、雙葉社、NBC環(huán)球、寶可夢、Kakao等版權(quán)方代表與IP運營專家齊聚，分享最新IP發(fā)展規(guī)劃，分享IP授權(quán)合作經(jīng)驗。

皮卡丘為本次大會帶來開場舞蹈

IP矩陣升級更新，《亂馬二分之一》來了

作為阿里巴巴集團旗下IP運營管理及開發(fā)平臺，經(jīng)過9年的發(fā)展與沉淀，阿里魚構(gòu)建起了覆蓋游戲動漫、文博文創(chuàng)、影視劇綜、教育體育等多個類型的IP陣容。

阿里魚與環(huán)球影業(yè)的戰(zhàn)略合作已邁入第五年。今年，環(huán)球影業(yè)將推出《馴龍高手》真人版、《侏羅紀世界：重生》《蓋比的娃娃屋》《魔法壞女巫2》等多部熱門IP新作；《小黃人大眼萌3》與《超級馬力歐兄弟大電影2》定檔2026年上映，持續(xù)引發(fā)觀眾期待；經(jīng)典IP《功夫熊貓》系列則通過長期運營策略釋放長尾價值，延續(xù)IP熱度。

東亞動漫IP方面，今年寶可夢將推出重量級的《寶可夢卡牌收集啦151》，并發(fā)布首彈《寶可夢卡牌 寶石包》，以滿足不同玩家群體需求。寶可夢還將圍繞首款對戰(zhàn)游戲《寶可夢大集結(jié)》、寶可夢大師賽及最新動畫《寶可夢 地平線》等展開多元化運營。去年，在寶可夢集換式卡牌游戲深圳大師賽期間同步舉辦的“寶可夢歡樂跑”，吸引眾多寶可夢愛好者與親子家庭參加，成為 “深圳最萌風(fēng)景”之一。今年，“寶可夢歡樂跑”也會再次舉辦。

寶可夢歡樂跑

自2024年10月，阿里魚與spiralcute官宣開啟戰(zhàn)略合作，吉伊卡哇、貓福珊迪、點贊鵝等可愛身影，通過各種方式融入了我們的生活。為了響應(yīng)中國粉絲的需求，吉伊卡哇小動畫推出了官方中文配音版，第一季登陸優(yōu)酷播出后，迅速登頂動漫頻道親子類節(jié)目熱度榜首。2025年，吉伊卡哇將推出手游，點贊鵝將播出新動畫，吉伊卡哇官方中配第二季也將上線。

DJ野原新之助帶來電音秀

活動現(xiàn)場，DJ野原新之助驚喜登臺，帶來了動感十足的電音秀。今年適逢《蠟筆小新》漫畫誕生35周年及全新劇場版《蠟筆小新：超華麗！灼熱的春日部舞者》上映，內(nèi)地將迎來一系列全新的主題宣傳活動。

《蠟筆小新》今年宣傳活動多多

除了這些老朋友，2025年阿里魚的IP矩陣中也迎來了新伙伴——《亂馬1/2》。《亂馬1/2》由日本知名漫畫家高橋留美子創(chuàng)作，動畫在2024年進行了重制，全球播出成績十分亮眼。接下來的5年，阿里魚將攜手小學(xué)館，圍繞《亂馬1/2》的IP授權(quán)、聯(lián)合營銷、線下活動等開展一系列合作。

阿里魚官宣與高橋留美子作品《亂馬1/2》開啟合作

此外，在持續(xù)深耕的國潮IP領(lǐng)域，阿里魚與中國長城學(xué)會、敦煌博物館、唐宮夜宴等文化IP建立了長期合作，將通過周期性新品開發(fā)及主題營銷活動，助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)商業(yè)新活力。《凡人修仙傳》《藏海傳》《月綺麟紀》等優(yōu)酷平臺熱門待播劇集的授權(quán)合作也正蓄勢待發(fā)。

三大方向激活I(lǐng)P價值，推進產(chǎn)業(yè)人才生態(tài)建設(shè)

活動現(xiàn)場，淘天玩具潮玩行業(yè)負責(zé)人，資深運營專家蘊皆發(fā)表演講，分享其對于IP時代的感悟與經(jīng)驗。“每一個成年人，都是一個長大了的孩子。‘玩’是一種終身愛好，‘IP’是一種生活方式。”蘊皆介紹，以玩具潮玩品類為例，TOP1000的搜索詞中約7成是IP詞，超四成的用戶在第一次消費時會選擇具有IP屬性的商品。在他看來，未來五年會是IP授權(quán)驅(qū)動的黃金發(fā)展期，他強調(diào)，要通過深度挖掘年輕人及全年齡段消費者需求，以IP商品為核心提供情緒價值與社交屬性。

近年，阿里魚在深耕IP設(shè)計、豐富主題圖庫的同時，也在系統(tǒng)推進產(chǎn)業(yè)人才生態(tài)建設(shè)。2024年，阿里魚與湖北美術(shù)學(xué)院正式落地了校企合作項目，開設(shè)了首門《數(shù)字IP設(shè)計》課程。通過產(chǎn)教融合模式，既為學(xué)生搭建職業(yè)發(fā)展通道，又為行業(yè)輸送新鮮血液，形成“課程研發(fā)-人才培養(yǎng)-產(chǎn)業(yè)實踐”的良性循環(huán)。阿里魚介紹，將在今年進一步深化與院校的合作，開發(fā)更多IP相關(guān)的專業(yè)課程，幫助學(xué)生實現(xiàn)快速成長，提供更多實踐機會。

阿里魚與湖北美術(shù)學(xué)院合作開設(shè)《數(shù)字IP設(shè)計》課程

去年，阿里魚成功打造了初音未來·未來有你中國巡回演唱會、首屆三麗鷗嗨翻節(jié)、寶可夢歡樂跑等沉浸式線下體驗活動，今年線下體驗會全面升級，貓福珊迪×三麗鷗家族線下快閃、蠟筆小新特展、第二屆三麗鷗嗨翻節(jié)等系列活動，將陸續(xù)與中國用戶見面。

“今年，我們將從‘高轉(zhuǎn)化、重體驗、聚圈層’三大方向，激活I(lǐng)P價值。”阿里魚副總裁江旭恒表示，“在服務(wù)IP方和商家的同時，我們始終致力于通過整體生態(tài)能力，幫助合作方提供IP長線品牌價值。希望通過我們的努力，將行業(yè)上下游聯(lián)系得更加緊密，助力中國授權(quán)行業(yè)領(lǐng)跑全球。”