清明小長假，開封清明上河園以33萬客流刷新紀錄，央視直播與全網5億曝光背后，不僅是宋韻風華的再現，更是一場中醫藥文化與現代文旅深度融合的“破圈”實踐。

仲景宛西制藥聯合清明上河園打造的「非遺遇醫圣·仲景健康市集」，以創新形式讓中醫藥文化“活”了起來，多種結合非遺又新穎的互動方式，為傳統文旅注入獨特的文化內核。

中醫藥+文旅：一場跨越千年的雙向奔赴

2024年，仲景宛西制藥就聯合多方舉辦品牌文化活動。從云臺山花朝節、清明上河園的消暑雅集，到青島、威海、煙臺的樂養音樂節，仲景宛西制藥探索出“中醫藥+文旅”的創新路徑。

此次再度聯手清明上河園帶來健康市集，更是將“藥材好，藥才好”的制藥理念與中醫沉浸式體驗結合，各地游客踏春而行，品仲景養生湯、制艾條，于非遺技藝與二次元萌趣中感受中醫藥的深厚底蘊。

這種“以藥為媒”的模式，不僅賦予文旅活動差異化的文化標簽，更讓道地藥材、經典名方以可觸可感的方式走進大眾生活。

古今碰撞：科技賦能下的文化傳承

市集上，“賽博中醫”成為一大亮點——AI體質檢測快速辨識體質，搭配名醫把脈問診，5分鐘解碼身體密碼。

科技手段的引入，既延續了中醫“治未病”的智慧，又以黑科技吸引年輕群體，讓望聞問切煥發新生。而手作艾柱、養生湯飲等體驗，則將古法養生智慧轉化為現代人的健康日常，真正實現“古方今用”。

從藥田到景區：產業鏈背后的文化深耕

仲景宛西制藥深耕山茱萸、地黃、山藥、澤瀉、牡丹皮、茯苓六大道地藥材基地，以“公司+基地+農戶”模式帶動藥農致富，更將山茱萸、牡丹皮、茯苓等藥材的科普融入研學活動。

中、小、大學生們田間地頭觸摸真實藥材，了解藥材種植及初加工的歷程，溯源經典名方的道地好藥，直觀感受“藥材好”的匠心堅守，文旅體驗由此延伸至產業鏈源頭，形成“文化傳播—產業賦能—生態保護”的閉環。

流量密碼：年輕化表達激活傳統IP

萌化醫圣張仲景徽章，養生快樂水生脈飲、酸梅湯、非遺艾柱DIY、中藥耳環手串……市集以“潮玩”形式打破中醫藥的刻板印象，吸引游客從小紅書、抖音來現場種草打卡。

年輕人在小紅書等平臺做文旅攻略，同時了解到活動，仲景健康市集成為清園一行、開封一行必不可少的打卡之地。這種“輕養生、重體驗”的策略，正逐步推動中醫藥從“傳統符號”向“生活潮流”轉變。

此次清明市集，不僅是文旅場景又一次的創新性驗證，更是一次中醫藥文化傳播的里程碑。當游客捧著六味地黃烏雞湯漫步清園，當AI檢測報告與老中醫藥方共同遞上，千年宋韻與醫圣仲景智慧在此刻交織，印證了傳統文化的生命力——唯有與時代共鳴，方能歷久彌新。

這個春天，仲景宛西制藥以文旅為紙、中醫藥為墨，書寫了一幅“詩與遠方”的健康畫卷。